La croissance du visionnage de vidéos en ligne s'aplatit aux États-Unis et en Europe, mais les grands écrans et la règle Roku

À l'échelle mondiale, la vidéo en streaming a vu le visionnage augmenter de 10 % au cours du dernier trimestre, mais cette croissance s'est produite en grande partie en dehors des deux régions les plus développées, l'Amérique du Nord et l'Europe, selon le dernier rapport trimestriel sur l'état du streaming du fournisseur de services Conviva. La bonne nouvelle : les téléspectateurs bénéficient d'une expérience de meilleure qualité.

"Alors que des marchés plus saturés comme l'Amérique du Nord et l'Europe commencent à se stabiliser, il existe encore de nombreuses opportunités de croissance dans le monde", indique le rapport. "Et toute croissance après une expansion aussi massive au cours des deux dernières années est une bonne nouvelle pour les fournisseurs de streaming et les téléspectateurs."

Le rapport suit également l'intérêt croissant des marques pour le site de médias sociaux à croissance rapide TikTok, qui a dépassé le milliard d'utilisateurs l'année dernière. Pour les franchises sportives de toutes les ligues mesurées dans le rapport, TikTok devient un coéquipier précieux. Les deux équipes du Super Bowl NFL de cette année – les Rams de Los Angeles et les Bengals de Cincinnati – ont vu leurs abonnés TikTok ajouter plus de 1 100,000 abonnés en 24 heures.

Mais le grand écran, du moins selon les normes d'un salon, continue de dominer. Le rapport de Conviva indique que 77 % de toutes les minutes diffusées en continu dans le monde étaient des écrans plus grands, sur des téléviseurs connectés ou intelligents, où l'audience a bondi de plus d'un tiers.

"Alors que le monde se redresse après une pandémie qui a bouleversé tant de modes de consommation des médias, les mondes du streaming et des réseaux sociaux commenceront à s'installer dans une nouvelle normalité, celle où le streaming fait partie de la vie quotidienne d'une manière qu'il ne l'était pas auparavant. et les médias sociaux s'orientent de plus en plus vers des vidéos courtes et longues réalisées à la fois par des utilisateurs et des marques avisées », conclut le rapport de Conviva.

Le temps d'écoute a augmenté le plus en Asie (hors Chine), en hausse de 172 % par rapport au même trimestre de l'année précédente. L'Afrique et l'Océanie ont vu leur audience augmenter de 50 % ou plus, et l'Amérique du Sud a augmenté de 34 %. Même les marchés les plus performants d'Europe (+ 9 %) et d'Amérique du Nord (+ 5 %) ont encore enregistré une certaine croissance du temps d'écoute.

Les expériences de visionnage se sont généralement améliorées de la plupart des manières, à l'exception des échecs de démarrage, qui "étaient partout". Les temps d'attente pour les démarrages vidéo se sont également allongés, en hausse de 30 % dans le monde et de 56 % en Asie, bien que les retards soient mesurés en quelques secondes.

D'autres problèmes de streaming typiques, tels que des débits binaires faibles ou une mise en mémoire tampon excessive, se sont en fait améliorés. L'Asie a par exemple enregistré une amélioration de près de 90 % de la qualité de l'image.

"Alors que les grands écrans, en particulier les téléviseurs intelligents, continuent de croître en part, il s'ensuit qu'il pourrait y avoir des temps d'attente plus longs, mais une bien meilleure qualité dans l'ensemble", indique le rapport.

La publicité en continu est également en train de reprendre, comme suggéré précédemment par le Récapitulatif des revenus publicitaires numériques de 2021 de l'Interactive Advertising Bureau, qui a déclaré que le marché avait généré 39.5 milliards de dollars l'année dernière, en hausse de 51 %.

Selon Conviva, les impressions publicitaires ont augmenté de 18 %, grâce aux grands événements sportifs du trimestre tels que le Super Bowl, March Madness et les Jeux olympiques d'hiver.

"Dans l'ensemble, ce fut un bien meilleur trimestre pour la publicité en streaming, à la fois en termes d'impressions et de qualité", selon le rapport.

La domination des grands écrans sur l'expérience vidéo en streaming est "assez stable", selon le rapport. Un changement subtil noté au passage : le visionnage sur des téléviseurs connectés à l'aide d'un dongle externe ou d'un appareil compatible Internet a diminué de 2 %, tandis que le visionnage sur des téléviseurs intelligents dotés de fonctionnalités intégrées a augmenté de 37 %.

Même l'Asie, obsédée par le mobile, a connu une forte augmentation du nombre de visionnages sur grand écran, passant de 27 % du temps passé à 43 % d'une année sur l'autre. Les grands perdants en part de vue sont les PC de bureau et les consoles de jeu, qui ont baissé de 15 %.

Parmi les plates-formes (connectées à la fois en interne et en externe à l'écran), Roku a continué à recevoir le plus de temps de visionnage, 31 %, soit environ le double d'Amazon.
AMZN
Appareils d'incendie à 16 %. La domination de Roku était principalement due à sa solide domination du marché des États-Unis et de l'Amérique du Nord. Dans d'autres parties du monde, sa part de marché ne dépasse pas 8 % (en Océanie).

Les téléviseurs intelligents dotés d'interfaces Android TV appartenant à Alphabet ont augmenté le plus au cours de l'année, en hausse de près de 3 points de pourcentage pour atteindre 7.24 % du temps de visionnage, un grand bond par rapport à ce qui est encore une part relativement faible d'un marché très encombré pour les interfaces.

Apple TV a vu sa part chuter d'une fraction de point de pourcentage. Les téléviseurs intelligents Samsung, LG et Vizio OEM ont tous vu leurs parts augmenter.

Mais la qualité sur au moins certains grands écrans reste un défi, selon les conclusions de Conviva. Apple TV a connu une énorme amélioration des échecs de démarrage, en baisse de "52 %", tandis qu'Android TV a enregistré la plus forte augmentation des échecs, en hausse de 26 % à 1.6 % de toutes ses émissions.

Ce n'est pas seulement Conviva qui trouve des problèmes de qualité dans l'expérience de streaming.

Accenture
ACN
a publié il y a quelques mois un rapport, "Streaming's Next Act", qui a défini plusieurs domaines dans lesquels les services de streaming doivent améliorer leurs expériences utilisateur : des interfaces difficiles à naviguer, des moteurs de recommandation minables qui n'ont aucune idée de ce que vous avez regardé ailleurs , même les offres groupées qui ne fonctionnent pas comme elles le devraient en termes d'authentification unique et de facturation, entre autres problèmes.

Pour toute la réaction négative de Wall Street autour de Netflix
NFLX
Trimestre médiocre et perspectives d'avenir, l'industrie du streaming génère toujours beaucoup d'affaires. La plupart des sociétés de médias dont les principales divisions de streaming ne sont pas nommées Netflix ont signalé des millions d'ajouts supplémentaires au cours du trimestre.

L'organisation commerciale Estimation du groupe de divertissement numérique dans son rapport trimestriel du lundi, la diffusion en continu des abonnements a augmenté de 17 % d'une année sur l'autre, « alors que les services directs aux consommateurs, notamment AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock et d'autres, ont continué à ajouter des abonnés à un rythme soutenu ».

Le rapport est basé sur la technologie des capteurs dans les programmes de streaming sur des appareils avec plus de 500 millions de téléspectateurs dans le monde, regardant plus de 200 milliards de flux, a indiqué la société. Les données d'une année sur l'autre sont ensuite normalisées sur la base de clients de Conviva.

Le rapport n'inclut plus les données en continu du vaste marché chinois "en raison des conditions géopolitiques mondiales", a-t-il déclaré.