Les ventes en ligne atteignent 64 milliards de dollars avant le grand week-end des Fêtes, rapporte Adobe

Les dépenses en ligne ont atteint 64.59 milliards de dollars au cours des trois premières semaines de novembre, avec des ventes dépassant les 2 milliards de dollars en une seule journée neuf fois au cours de cette période, selon Adobe.ADBE
Données d'analyse publiées aujourd'hui.

Le montant dépensé est resté essentiellement stable par rapport à la même période l'an dernier, n'augmentant que de 0.1 %, selon Adobe. Mais Adobe considère le fait que les dépenses ont suivi le rythme des niveaux stimulés par la pandémie de 2021 comme un signe que les consommateurs se dirigent vers la plus grande période de magasinage de l'année avec envie de dépenser.

Les données de novembre montrent que "malgré un environnement de dépenses difficile", avec une inflation persistante et des taux d'intérêt en hausse, "les consommateurs ont toujours un fort appétit pour les achats de vacances", a déclaré Adobe en publiant les données.

Vivek Pandya, analyste principal, Adobe Digital Insights, a qualifié les trois premières semaines de novembre de "bon début de saison alors que nous nous tournons vers le Cyber ​​​​Monday, qui devrait établir de nouveaux records pour les achats en ligne".

Pandya a noté, cependant, que les détaillants utilisaient les remises pour encourager les consommateurs à faire leurs achats.

"Nous commençons à voir l'impact des offres de vacances antérieures, alors que les détaillants font face à une offre excédentaire et à un environnement de dépenses qui s'assouplit", a-t-il déclaré.

Les remises sur les jouets ont atteint un niveau record, culminant à 30 % du prix indiqué, au cours de la période du 1er au 21 novembre. Le niveau de ces remises, a déclaré Adobe, signifiait que les acheteurs n'avaient pas à attendre la période du Black Friday-Cyber ​​Monday pour obtenir les meilleures offres. Les consommateurs ont réagi à ces baisses de prix en augmentant les ventes de jouets en ligne de 172 % en novembre par rapport à octobre.

De fortes réductions ont également été observées dans d'autres catégories, notamment les appareils électroniques (22 % de réduction sur le prix courant), les appareils électroménagers (13 %) et les téléviseurs (13 %). Adobe, cependant, s'attend à ce que les remises dans ces catégories soient plus importantes pendant la Cyber ​​Week, les cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber ​​Monday.

Adobe s'attend à ce que la Cyber ​​Week génère 34.8 milliards de dollars de dépenses en ligne, en hausse de 2.8 % d'une année sur l'autre. Il s'attend à ce que la Cyber ​​​​Week représente 16.3% des dépenses de novembre à décembre.

Adobe prévoit que le Cyber ​​​​Monday sera à nouveau la plus grande journée de magasinage en ligne de l'année, générant un chiffre d'affaires record de 11.2 milliards de dollars, en hausse de 5.1 % d'une année sur l'autre.

Cependant, les autres journées de la Cyber ​​​​Week perdent du terrain alors que les achats en ligne s'étalent davantage sur les deux mois de la période des fêtes, a rapporté Adobe. Le Black Friday devrait générer 9 milliards de dollars de ventes en ligne, en hausse de 1 % d'une année sur l'autre, tandis que le jour de Thanksgiving devrait baisser de 1 % d'une année sur l'autre, à 5.1 milliards de dollars.

Le mois dernier, Adobe a déclaré qu'il s'attend à ce que les ventes en ligne en novembre et décembre atteignent 209.7 milliards de dollars cette année, en hausse de 2.5 %, une augmentation beaucoup plus faible que l'année dernière, lorsque les ventes ont augmenté de 8.6 %, et nettement en dessous de 2020, lorsqu'elles ont bondi de 32.2 %.

Le rapport d'Adobe est basé sur l'analyse de plus d'un billion de visites sur des sites de vente au détail aux États-Unis, couvrant 100 millions de SKU et 18 catégories de produits. Adobe mettra à jour son Tendances et perspectives d'achat des Fêtes rapport tout au long de la saison