Les prix en ligne baissent en juillet, mettant fin à une séquence d'inflation de 25 mois

Les prix du e-commerce ont baissé de 1%, sur une base annuelle, en juillet, premier signe que plus de deux ans d'inflation en ligne pourraient se terminer, selon AdobeADBE
Rapport sur l'indice des prix numériques publié aujourd'hui.

Sur une base mensuelle, les prix ont baissé de 2 % en juillet par rapport au mois précédent. L'électronique a affiché la plus forte baisse d'une année à l'autre, en baisse de 9.3 %. Quatorze des 18 catégories de produits suivies par l'indice ont enregistré des baisses de prix d'un mois à l'autre en juillet.

Alors que les dépenses en ligne ont considérablement augmenté pendant la pandémie, les analystes d'Adobe ont remarqué un renversement brutal du schéma normal de baisse constante des prix en ligne chaque année. Entre 2015 et 2019, les prix du e-commerce ont chuté en moyenne de 3.9 % chaque année, et généralement de 4 à 5 %. En 2019, la dernière comparaison pré-pandémique, les prix en ligne ont diminué de 5.2 % d'une année sur l'autre, Adobe rapporté en juillet, 2021.

Pendant la pandémie, alors que les consommateurs réorientaient leurs dépenses en ligne des « désirs » vers les besoins, comme l'épicerie, les prix reflétaient une demande accrue et moins d'activités promotionnelles.

Les prix des épiceries en ligne continuent d'augmenter de façon record. Les produits d'épicerie ont augmenté de 13.4 % d'une année à l'autre en juillet et de 1.4 % d'un mois à l'autre, la plus forte augmentation de toutes les catégories en juillet.

Patrick Brown, vice-président du marketing de croissance et des informations chez Adobe, a attribué la déflation de juillet à "l'affaiblissement de la confiance des consommateurs et un recul des dépenses, associés à une offre excédentaire pour certains détaillants". La baisse des prix dans des catégories comme l'électronique et les vêtements apporte "un peu de soulagement aux consommateurs, car le coût des aliments continue d'augmenter à la fois en ligne et dans les magasins", a déclaré Brown.

Les consommateurs ont dépensé environ 400 millions de dollars de moins en ligne en juillet qu'en juin, enregistrant 73.7 milliards de dollars de ventes en ligne en juillet contre 74.1 milliards de dollars le mois précédent. Sur une comparaison d'une année sur l'autre, cependant, les dépenses de juillet ont augmenté de 20.9 % par rapport à juillet 2021, le Prime Day d'Amazon ayant généré des ventes en ligne record pour l'ensemble du secteur de la vente au détail, a rapporté Adobe.

L'indice des prix numériques d'Adobe est basé sur les données d'Adobe Analytics extraites d'un billion de visites sur des sites de vente au détail et de plus de 100 millions de SKUS dans 18 catégories de produits.

Les jouets ont baissé de 8.2 % d'une année sur l'autre, la plus forte baisse de prix d'une année sur l'autre de cette catégorie depuis décembre 2019. Juillet a été le 16e mois consécutif de déflation pour les jouets.

Les produits pour animaux de compagnie, comme les produits d'épicerie, continuent également d'afficher des augmentations de prix record en ligne. Les prix ont augmenté de 12.6 % d'une année sur l'autre et de 1.7 % d'un mois sur l'autre.

L'habillement, une catégorie à volume élevé qui était auparavant à l'origine d'une grande partie de l'inflation en ligne, a baissé de 1 % d'une année sur l'autre, la première baisse notable d'une année sur l'autre dans cette catégorie, selon Adobe.

Adobe a commencé à publier son rapport mensuel sur l'indice des prix il y a un an, après avoir constaté que les prix en ligne devenaient plus sensibles aux tendances économiques globales, plutôt que de baisser régulièrement chaque mois.