Topline
Les ventes en ligne pendant la saison des achats des Fêtes 2022 pourraient atteindre 209.7 milliards de dollars, selon données d'Adobe Analytics, bien que le nombre représente le rythme de croissance le plus lent depuis 2015 en raison des remises record attendues alors que les entreprises font face à des excédents d'actions et que les dépensiers s'inquiètent de l'inflation.
Une femme fait ses courses sur son ordinateur portable.
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Faits marquants
Les ventes prévues de 209.7 milliards de dollars du 1er novembre au 31 décembre ne représentent qu'une augmentation de 2.5 % par rapport à la même période en 2021, car des remises importantes devraient réduire les ventes et certains acheteurs choisissent également de retourner dans les magasins à mesure que la pandémie de Covid-19 s'atténue. .
Les remises pour les ordinateurs pourraient atteindre 32 %, contre 10 % en 2021, tandis que les baisses de prix pour les produits électroniques dans leur ensemble pourraient atteindre 27 %, contre 8 % l'an dernier, selon les prévisions d'Adobe, qui sont basées sur des données de 85 % du top 100 des e-commerçants.
Les autres rabais potentiels importants comprennent les jouets (22 %), les téléviseurs (19 %), les vêtements (19 %) et les appareils électroménagers (18 %). Des remises sont attendues plus tôt que d'habitude cette année, avec des baisses de prix de 15% en moyenne attendues dès la deuxième semaine d'octobre, tandis que les plus grosses offres seront proposées entre Thanksgiving et le Cyber Monday, a déclaré Adobe.
Les principaux jours de vente comme le Black Friday et Thanksgiving "perdent de l'importance", a déclaré Adobe, notant que les ventes le jour de Thanksgiving devraient chuter de 1% par rapport à l'année précédente, car les achats en ligne deviennent une activité plus quotidienne pour les consommateurs américains et les entreprises offrent des remises plus importantes. pendant toute la période des fêtes.
Grand nombre
590 milliards de dollars. C'est le montant que les consommateurs ont déjà dépensé pour le total des achats en ligne cette année, en hausse de 8.9 % par rapport à la même période l'année précédente, selon Adobe. Les ventes en ligne ont triplé depuis le début de la pandémie au milieu des fermetures et les gens se sont tournés vers le commerce électronique au lieu des achats en personne, selon un selon une analyse de l’Université de Princeton de Barron.
Ce qu'il faut surveiller
Adobe prédit que les meilleurs cadeaux de cette saison pourraient inclure la Nintendo Switch OLED ; le styler Dyson Airwrap ; l'Apple Watch série 8/Ultra ; AirPods Max/Pro ; la Playstation 5 ; la Xbox Series X ; Gobelets Stanley et cartes-cadeaux, selon les tendances du marché et l'intérêt des médias sociaux.
Fond clé
La saison des fêtes de cette année survient après que les consommateurs ont réduit leurs dépenses dans certains domaines, les prix ayant grimpé en flèche pour une foule d'articles cette année, notamment l'épicerie, l'essence et le loyer. Plusieurs grands les détaillants cette année ont été contraints d'offrir d'importantes remises dans le but de se débarrasser de nombreux produits de l'ère de la pandémie encore en rayon, notamment des vêtements de sport et de loisirs, des meubles d'extérieur et plusieurs produits et appareils ménagers. Les changements dans les préférences des consommateurs plus de deux ans après le début de la pandémie de Covid-19, les retards de la chaîne d'approvisionnement et les dépenses discrétionnaires limitées sont quelques-unes des principales raisons de la surabondance des stocks, ce qui conduit les entreprises à offrir des remises plus tôt et à réduire potentiellement les achats pendant la période des fêtes . En 2021, il "n'y avait pas beaucoup de produits" et les détaillants "n'avaient donc pas besoin de faire des remises", Brian Yarbrough, analyste chez Edward Jones, dit Bloomberg. "Avance rapide jusqu'à cette année et nous sommes dans la situation exactement opposée", a-t-il déclaré.
Lectures complémentaires
Les achats en ligne de Thanksgiving vont diminuer pour la première fois depuis 2015 (Axios)
Amazon et Walmart lancent les ventes des Fêtes avec des offres "massives" attendues (Bloomberg)
Source : https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- réduction des dépenses/