Old Forester Birthday Bourbon 2022 sera en vente dans le cadre d'un concours national pour la toute première fois

Pour les amateurs de bourbon, les spéculateurs et les collectionneurs, le 2 septembre^nd est une date encerclée sur le calendrier. C'est alors que Old Forester abandonne sa sortie annuelle limitée Anniversaire Bourbon, célébrant l'anniversaire du fondateur George Garvin Brown, au public. Disponible uniquement dans un certain nombre de points de vente à travers le pays, la bouteille disparaît rapidement. Pour la plupart des buveurs, le seul moyen d'en obtenir un était de se rendre à Louisville, dans le Kentucky, et de se rendre à la distillerie à la date de sortie pour acheter l'un des nombres limités vendus au comptoir.

Cela a conduit à une atmosphère de carnaval, avec de longues files d'attente se formant dans les rues du centre-ville de Louisville quelques heures avant que la distillerie n'ouvre ses portes. Ce qui était à vendre s'est rapidement vendu bien avant le coucher du soleil.

Alors que Old Forester a accueilli cet enthousiasme, ils ont réalisé que la plupart de leurs fans étaient exclus. Ainsi, pour la première fois depuis le lancement de Birthday Bourbon en 2002, ils ne vendront pas de bouteilles dans leur distillerie Whiskey Row. Au lieu de cela, ils lancent un tirage au sort national qui donnera à chacun une chance égale de remporter l'une de leurs bouteilles à 149.99 $.

La popularité des bouteilles en édition limitée et en édition limitée est un phénomène qui s'est répandu dans le paysage du whisky ces dernières années. Plus distillateurs le long du célèbre Bourbon Trail du Kentucky et à travers le pays, tous proposent des bouteilles uniquement disponibles sur place ou dans de petites offres de vente au détail. En plus de récompenser leurs clients fidèles avec quelque chose de rare, ils créent également un buzz autour d'une marque et augmentent leur présence en ligne.

Old Forester n'est pas étranger à cette tendance. Outre le Birthday Bourbon susmentionné, l'une des premières bouteilles en lot limité du pays, la société en propose quelques autres. Leurs séries Presidents Choice et 117 ne sont disponibles que quelques fois par an dans certains points de vente du Kentucky, la distillerie, et quelques-unes sont vendues en ligne.

« En 2002, lorsque nous avons lancé Birthday Bourbon, nous ne pouvions littéralement pas donner ce produit. L'engouement pour le bourbon n'avait pas frappé et les gens ne savaient pas quoi penser d'un produit unique », explique Chris Poynter, responsable des relations publiques et des partenariats chez Brown-Forman.BF.B
pour Woodford et Old Forester. "Maintenant, les gens attendent avec impatience cette sortie chaque année et la poursuivent. Reconnaissant cela, nous voulions quelque chose de spécial pour les visiteurs au cours de l'année, nous avons donc ajouté quelques produits qui viennent d'être vendus ici. Notre dernier, le Série 117, nous permet de lancer de nouveaux produits et de tester le marché tout en aidant à développer la marque. »

La décision de ne pas proposer leur Birthday Bourbon sur place n'était que la dernière mesure prise par la marque pour réprimer les revendeurs engloutissant les rares bouteilles de Old Forester qui se présentent souvent dans leur salle de dégustation. Tout comme l'effet que les revendeurs/scalpers peuvent avoir sur le prix des billets de concert, les engloutissant tous puis faisant grimper les prix en flèche, le whisky a le même problème. Les bouteilles de Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice et 117 Series vendues en ligne peuvent avoir des prix allant de centaines à des milliers de dollars.

«Il y a des gens ici dans le Kentucky qui gagnent leur vie en se rendant dans les différentes distilleries et en achetant des bourbons alloués et spéciaux et en les revendant», explique Poynter. « C'est quelque chose que nous ne pouvons pas contrôler et nous ne l'encourageons pas. Nous avons donc institué une politique selon laquelle une seule bouteille à diffusion limitée par mois peut être achetée par quelqu'un sur place.

En lançant un tirage au sort à l'échelle nationale offrant aux heureux gagnants la chance d'acheter une bouteille de Birthday Bourbon, Old Forester offrira l'équivalent arrosé du Golden Ticket de Willy Wonka. Du 24 au 31 août, les consommateurs peuvent s'inscrire en ligne sur Oldforester.com. Les gagnants seront informés par e-mail le 2 septembre. Ils devront venir à la distillerie pour acheter leur bouteille en personne, remplie de liquide main sélectionné par le Master Distiller Chris Morris. Bien que ce changement puisse contrarier certains fans fidèles de leur ville natale, il uniformise les règles du jeu pour tous leurs buveurs.

"Birthday Bourbon occupe une place particulière parmi les éditions limitées d'Old Forester, célébrant l'héritage de la famille Brown", déclare Morris. "Nous sommes ravis d'offrir aux amateurs de bourbon de tout le pays la possibilité de mettre la main sur ce bourbon bien-aimé."