Les collaborations de marques alimentées par la nostalgie ramènent l'esthétique des années 90 et de l'an 2

La psychologie derrière le marketing nostalgique est simple : les marques provoquent des émotions et évoquent des souvenirs en confrontant les consommateurs au passé, ce qui entraîne une réaction émotionnelle et un achat.

Selon GlobalWebIndex, huit internautes sur 10 déclarent ressentir de la nostalgie au moins occasionnellement, et quatre sur 10 déclarent en éprouver souvent.

Et maintenant, les collaborations alimentées par la nostalgie se multiplient.

Un exemple de cela peut être vu dans le partenariat entre la boisson à base d'eau pétillante Soulboost bijoux et la marque de vêtements DANNIJO. Leur édition limitée co-marquée Mood Ring (98.00 $) capitalise sur l'engouement des années 1990 pour l'anneau à changement de couleur qui indique son «humeur» via des cristaux thermogéniques.

Dans ce cas, la collaboration est ancrée dans les dons caritatifs : pour chaque bague achetée, 100 % des bénéfices seront reversés à Project Healthy Minds, une organisation à but non lucratif dédiée à la lutte contre la crise croissante de la santé mentale.

Les marques de mode sont également très présentes dans cette tendance.

Au printemps 2022, Marc Jacobs a présenté paradis-une ligne de diffusion inspirée de la nostalgie des années 90 et axée sur les jeunes. Conçue pour les Millennials, cette collection a également suscité l'intérêt des acheteurs de la génération Z, qui ont développé un goût mode éclectique et fluide mêlant références vintage et tendances actuelles.

Selon la créatrice de la collection Ava Nirui, les jeunes consommateurs d'aujourd'hui sont culturellement conscients et avancés en matière de mode. En raison du cycle de tendance rapide et de la forte influence des médias sociaux, la génération Z se remémore une époque où elle n'a que peu ou pas de souvenirs.

Une autre collaboration qui vise à provoquer des sentiments nostalgiques chez les consommateurs est la Bella Hadid x À PROPOS DE VOUS le recueil. La boutique de mode en ligne a lancé sa première collection co-commercialisée avec le célèbre mannequin, inspiré par son style éclectique.

La collection comprend des polos, des combinaisons de costumes sur mesure dans des coupes droites, des pantalons droits et évasés, des jupes courtes fluides et des hauts ludiques inspirés de la mode des années 90 et de l'an 2. Les designs reflètent une garde-robe capsule pour un modèle hors service et établissent un équilibre entre les éléments masculins et féminins.

Dans un autre cas, nous pouvons voir cette tendance dans la collaboration de 17 pièces entre le label new-yorkais MadeMe et l'artiste/créateur de mode Paul Frank. Leur collection co-marquée présente le personnage de dessin animé Julius le singe sur des sweats à capuche zippés, des tricots en mohair à imprimé léopard, des pyjamas en tartan, des kilts à carreaux, des bonnets, etc.

Même les marques de beauté suivent la tendance.

En collaboration avec la marque emblématique de chocolat chaud Swiss Miss, la marque de beauté Glossier a lancé la Suisse Miss Balm Dotcom-un baume à lèvres et un baume pour la peau polyvalents avec une teinte subtile de couleur pour les lèvres marron de style années 90 et un parfum de cacao et de vanille. Selon la marque, la collaboration s'inspire d'une gâterie nostalgique préférée : une tasse de chocolat chaud après des activités par temps froid.

La nostalgie est un mécanisme d'adaptation courant pour les personnes qui essaient de trouver la tranquillité d'esprit en des temps incertains, il n'est donc pas surprenant que les collaborations de marques alimentées par la nostalgie soient plus populaires que jamais.

Des collaborations de produits uniques à l'esthétique générale et au-delà, nous continuerons à voir des marques utiliser des éléments nostalgiques dans leurs efforts de marketing pour rappeler aux consommateurs des expériences passées et (espérons-le) susciter des associations positives.