Tunity, récemment acquis par iSpot.TV, mesure le visionnage hors domicile à l'aide d'une application.
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Au cours des premiers mois de 2022, il y a eu une vague d'acquisitions et de partenariats entre plusieurs Nielsen
Innovid acquiert TVSquared: Début février, Innovid a annoncé l'acquisition de TVSquared pour 160 millions de dollars. À la recherche d'une alternative à Nielsen, les deux sociétés de technologie publicitaire ont répondu à l'appel d'offres de grande envergure de NBCU à la recherche de solutions de mesure vidéo améliorées et transparentes. L'activité principale d'Innovid est le streaming vidéo et TVSquared se concentre sur les modèles d'attribution TV. L'activité principale des deux sociétés étant différente, l'acquisition devrait permettre à la société de fournir une image plus complète du paysage vidéo avec le streaming et la télévision linéaire et d'inclure les résultats commerciaux des calendriers publicitaires.
Tal Chalozin, co-fondateur et directeur technique d'Innovid, note : "Alors que les dépenses de télévision convergée continuent d'augmenter, le marché recherche à juste titre des alternatives de mesure indépendantes pour protéger les investissements et assurer la confiance des campagnes. Avec l'acquisition de TVSquared, nous proposons une solution multiplateforme qui répond à ces besoins. La combinaison d'Innovid et de TVSquared cartographie l'un des plus grands ensembles de données d'audiences, de foyers et d'appareils - à grande échelle - sur la télévision, le CTV et la vidéo numérique. »
Jo Kinsella, président de TVSquared chez Innovid ajoute : « Cette acquisition rapproche véritablement la télévision et le numérique, établissant une immense échelle mondiale et brisant les jardins clos. L'empreinte de diffusion publicitaire indépendante d'Innovid, combinée à la plate-forme de mesure et d'attribution indépendante de TVSquared, fournit l'échelle et la technologie nécessaires aux spécialistes du marketing pour atteindre les bonnes audiences à travers le linéaire, le CTV et le numérique.
iSpot.TV acquiert Tunity : Début mars, iSpot.TV, une autre société de mesure d'audience et rivale de Nielsen, a acquis Tunity. Tunity est une société de technologie publicitaire spécialisée dans la mesure de l'audio en direct (y compris la mise en sourdine) à l'échelle nationale dans des lieux extérieurs tels que les restaurants, les bars, les gymnases, les bureaux, les salles d'attente, les aéroports et les hôpitaux. Tunity s'appuie sur une application mobile qui capte l'audio en direct des programmes vidéo.
"Les modèles d'évaluation existants se sont avérés déformer terriblement l'audience dans les espaces publics, ce qui a un impact sur les modèles commerciaux pour l'achat et la vente", a déclaré le PDG d'iSpot, Sean Muller, dans un communiqué. "L'acquisition de Tunity par iSpot nous permettra de répondre à une demande massive sur le marché avec un système de mesure plus unifié et indépendant qui suit la consommation d'audience des publicités et de la programmation seconde par seconde, sur toutes les plateformes et expériences de visionnage." Il s'agit de la troisième acquisition d'iSpot.TV au cours des 14 derniers mois. L'année dernière, ils ont acquis DRMetrix et Ace Metrix, les deux sociétés mesurant les publicités télévisées.
À l'automne 2020, Nielsen a commencé à ajouter le visionnage hors domicile à ses classements télévisés à l'aide d'un appareil PPM qui était principalement utilisé pour mesurer l'écoute radio / audio. En décembre 2021, Nielsen a signalé un problème logiciel qui a entraîné un sous-dénombrement des téléspectateurs depuis septembre 2020. Le VAB a affirmé que le dysfonctionnement avait entraîné une perte de 700 millions de dollars de revenus publicitaires, ce que Nielsen et le MRC contestent. Dans l'ensemble, les émissions de sport et d'actualités sont les deux genres qui verront augmenter considérablement les cotes d'écoute à l'extérieur.
Plusieurs membres clés du personnel de Tunity rejoindront iSpot.TV. Cela inclut Paul Lindstrom, le responsable de la recherche et de l'analyse. Lindstrom, un cadre de longue date de Nielsen, déclare : « Tunity change la donne pour la mesure de l'OOH TV car c'est la seule entreprise qui identifie ce que les gens regardent en OOH via la vidéo plutôt que ce qu'ils peuvent entendre en mesurant l'audio. Lorsque Tunity était une entreprise autonome, les clients voulaient voir les données intégrées dans une approche holistique de la mesure de la vidéo sur toutes les plateformes. La combinaison d'iSpot et de Tunity augmente la valeur des deux. iSpot gagne un avantage concurrentiel car il rend compte d'une part auparavant non mesurée de l'audience vidéo et les données OOH de Tunity peuvent être examinées de manière holistique dans le contexte plus large de toute la télévision numérique et linéaire.
iSpot.TV a testé ses capacités de mesure d'audience multiplateforme avec WarnerMedia ainsi qu'avec NBCU et Publicis. En utilisant Tunity comme source, iSpot.TV a rapporté que le Super Bowl LVI comptait en moyenne 12.5 millions de téléspectateurs.
Partenariat VideoAmp avec Comcast & Discovery
En octobre dernier, VideoAmp a renouvelé son accord de licence avec Vizio, un fabricant de Smart TV. VideoAmp a également des accords de licence avec RPD de The DISH Network
De plus, en février, Discovery et l'agence de publicité Omnicom ont annoncé qu'ils administreraient un test pilote en utilisant les données d'audience de VideoAmp (et de Comscore). Il s'agit du dernier partenariat annoncé que les programmeurs et les agences ont eu avec les rivaux de Nielsen. Auparavant, VideoAmp avait annoncé un test de devise publicitaire avec plusieurs sociétés holding d'agences de premier plan. De plus, Paramount a annoncé qu'elle utiliserait VideoAmp pour vendre et garantir des accords publicitaires avec sa plateforme publicitaire hyper-ciblée et avancée Vantage.
« 'VideoAmp se concentre sur l'augmentation de la valeur de la publicité en redéfinissant la façon dont les médias sont évalués, achetés et vendus », a déclaré Michael Parkes, président de VideoAmp. "Nous continuons à favoriser l'adoption de notre solution de change en collaboration avec les annonceurs, les agences et les propriétaires de médias. Notre récente annonce avec Comcast prouve notre engagement à fournir les meilleures données de leur catégorie. Discovery et OMG annonçant leur partenariat avec VideoAmp montre que le marché est prêt pour ce changement. Nous débloquons une nouvelle valeur pour ceux qui effectuent actuellement des transactions sur des métriques de mesure qui sont complètement déconnectées de la façon dont ils valorisent leurs médias. C'est là que se produit la destruction de valeur. Fournir une solution monétaire qui permet des transactions sur une portée, une fréquence et une attribution d'audience avancées rapproche les mesures de la valeur des médias de la transaction, créant ainsi des gains d'efficacité pour l'ensemble du secteur, ce dont il a désespérément besoin et que seul VideoAmp peut fournir », a-t-il ajouté.
Partenariat Samba TV avec Disney : Plus récemment, Disney a annoncé qu'il augmentait ses capacités de mesure multiplateforme avec Samba TV. Disney aura accès à l'outil de portée et de fréquence multiplateforme de Samba pour partager et évaluer avec la communauté publicitaire. Samba utilise une technologie propriétaire intégrée dans 24 millions de téléviseurs intelligents et a accès aux données d'audience de 46 millions d'appareils.
Ashwin Navin, co-fondateur et PDG, Samba TV déclare. «Les spécialistes du marketing sont aux prises avec un marché de la télévision fragmenté, et Samba TV fournit depuis des années des mesures de portée et de fréquence dédupliquées (et d'autres résultats) aux clients du marketing, des agences et des éditeurs. L'annonce de cette semaine change la donne pour les spécialistes du marketing et concerne la collaboration entre Disney et Samba TV en tant que partenaires de mesure des devises dans le cadre d'un accord unique en son genre qui résout les problèmes des spécialistes du marketing en facilitant la compréhension de la portée et de la fréquence réelles dans tous Inventaire Disney et sur toutes les plateformes Disney.
En outre, Disney a également travaillé avec Comscore et Nielsen dans plusieurs tests de mesure d'audience et collaboré avec les agences de publicité Omnicom et Publicis. Alors que Disney possède ABC et plusieurs réseaux câblés de premier plan, ils signalent que 40 % de leurs publicités sont désormais regardées sur des plateformes de streaming telles que Hulu et ESPN+. Ce pourcentage augmentera dans les années à venir.
Les sociétés de mesure d'audience qui faisaient partie de l'appel d'offres de la NBCU ne sont pas seulement en concurrence pour remplacer Nielsen, elles sont également en concurrence les unes avec les autres. Les programmeurs et les annonceurs ont mené des études pilotes pour évaluer les capacités. Parmi les critères évalués figurent la mesure d'audience multiplateforme, l'attribution multimédia, les résultats commerciaux, les capacités de déduplication, la démographie et la mesure de co-visionnage et le statut de l'accréditation MRC, entre autres. En conséquence, d'autres acquisitions, partenariats, accélération de leurs livrables et partage de ressources peuvent être anticipés.
Source : https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/