Les Yankees de New York travaillent avec des légendes à la recherche du sponsor inaugural de l'écusson du maillot

Les Yankees de New York sont à la recherche d'une entreprise pour servir de sponsor de patch de maillot à partir de la saison 2023, la première fois que la Major League Baseball sera permettre équipes de vendre de l'espace sur leurs manches uniformes.

Les Yankees travaillent avec Legends, une société dans laquelle ils détiennent une participation, pour gérer la recherche. Chris Hibbs, président de la division des partenariats mondiaux de Legends, a déclaré que les Yankees cherchaient à signer un accord pluriannuel avec un sponsor, mais il a refusé de discuter des paramètres financiers potentiels.

Pourtant, Hibbs a noté que les Yankees ont choisi de ne pas conclure d'accord sur les droits de dénomination pour son emblématique Yankee Stadium, de sorte que l'organisation considère l'écusson du maillot comme obtenant ce que serait un accord sur les droits de dénomination du stade pour une grande franchise sportive. Le point culminant des droits de dénomination des stades s'est produit à la fin de l'année dernière lorsque les Lakers de Los Angeles signé un accord de 20 ans avec Crypto.com pour un total qui pourrait dépasser 700 millions de dollars ou 35 millions de dollars par an.

"Je caractériserais l'investissement comme un investissement de premier plan de type droits de dénomination", a déclaré Hibbs. « C'est assez bien connu en Amérique du Nord, à quoi sert un accord de droits de dénomination pour une salle de premier plan dans un marché de premier plan. Nous avons ce genre d'ambitions.

La MLB pourrait générer entre 350 et 400 millions de dollars par an grâce aux correctifs des sponsors pour une moyenne allant jusqu'à 13.3 millions de dollars par équipe. Mais les Yankees obtiendraient probablement beaucoup plus que la moyenne compte tenu de leur présence sur le plus grand marché médiatique et financier du pays, de leur histoire riche (27 titres des World Series) et de leur succès actuel, car ils ont un record de 61-26 en MLB.

Les Yankees sont estimé à 6 milliards de dollars, selon Forbes, ce qui en fait la deuxième franchise la plus précieuse au monde derrière les Cowboys de Dallas (6.5 milliards de dollars). La valeur moyenne de la franchise MLB est de 2.07 milliards de dollars.

"Je dirais que du point de vue de la valeur, vous parlez de la franchise la plus réussie dans les sports peut-être mondiaux, certainement les sports nord-américains", a déclaré Hibbs. « Ils sont universellement reconnus… Pour certains, ils sont une marque de mode. Ils sont une équipe de baseball emblématique pour les autres. Mettre une marque sur les rayures pour la toute première fois est une opportunité unique. »

Les Yankees et les Cowboys de Dallas fondé Legends en 2008, la société se concentrant initialement sur la gestion de concessions et le marchandisage au détail dans leurs stades et autres sites sportifs et complexes de divertissement. Depuis lors, Legends est devenu un acteur majeur de l'écosystème du business du sport et s'est étendu à l'hospitalité, aux sponsors et à de nombreux autres domaines.

Sixth Street, une société d'investissement multi-stratégies avec plus de 60 milliards de dollars d'actifs sous gestion, a acquise une participation majoritaire dans Legends dans le cadre d'un accord qui valorisait l'entreprise à 1.3 milliard de dollars. Les Yankees et les Cowboys détiennent désormais d'importantes participations minoritaires dans Legends.

La division des partenariats mondiaux de Legends, qui a été créée en février 2020, représente les franchises, les collèges et les lieux dans les accords de droits de dénomination, les parrainages de maillots, les développements immobiliers, les événements et d'autres domaines. Les clients de la division comprennent le SoFi Stadium, domicile des Rams et Chargers de Los Angeles de la NFL ; Allegiant Stadium, domicile des Raiders de Las Vegas de la NFL ; et l'Université de Notre-Dame.

Pour les patchs de maillot de la MLB, Legends a accepté de travailler uniquement avec les Yankees, évitant toute ouverture d'autres clubs. Hibbs dirige la mission des Yankees avec ses collègues Dan Migala, co-président et directeur des revenus de Legends Global Technology Solutions; et Doug Smoyer et Chris Foy, tous deux vice-présidents seniors chez Legends Global Partnerships. Ils s'associeront à plusieurs dirigeants des Yankees, dont Michael J. Tusiani, vice-président senior des partenariats de l'organisation.

Les patchs seront de 4 pouces sur 4 pouces sur la manche droite ou gauche des uniformes des joueurs. En avril, les San Diego Padres est devenu le premier club MLB à annoncer un patch de maillot, signant un contrat avec Motorola.

La LNH va permettre des patchs de maillot pour la première fois de la saison 2022-23, tandis que la NBA a des patchs de maillot depuis 2017. Boardroom, une société de médias appartenant à la star des Brooklyn Nets Kevin Durant et au directeur sportif de longue date Rich Kleiman, rapporté à la fin de l'année dernière que la valeur totale des patchs NBA pour la saison 2021-22 serait de 225 millions de dollars, contre 100 millions de dollars que le commissaire de la ligue Adam Silver envisageait quelques années plus tôt.