Le centre commercial du New Jersey obtiendra le premier Nerf Action Xperience aux États-Unis

Le groupe de centres commerciaux Unibail-Rodamco-Westfield a décroché un prix de location avec la nouvelle que la première attraction Nerf Action Xperience en Amérique du Nord ouvrira dans l'un de ses principaux centres commerciaux, Westfield Garden State Plaza dans le New Jersey.

Ce centre commercial recevra également une autre attraction expérientielle sur le thème de Hasbro
HAS
toys - un centre de divertissement Planet Playskool avec Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph et d'autres jouets emblématiques.

L'annonce que le partenaire de licence de Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., ouvrira les deux attractions du centre commercial est le résultat d'un plan de Hasbro visant à transformer ses marques de jouets en marques de divertissement et de style de vie à multiples facettes qui vont bien au-delà du coffre à jouets.

Le plan reflétait la vision du regretté PDG de Hasbro, Brian Goldner, et Nerf a été choisi comme la marque de jouets idéale pour tester cette vision. Goldner au début de 2021 a présenté des plans pour une émission de télévision Nerf, une chaîne TikTok, un jeu de réalité virtuelle, un partenariat avec la NFL et d'autres extensions de marque, y compris des arcades de divertissement où les joueurs pourraient essayer des blasters Nerf et s'engager dans des batailles en utilisant les jouets, qui tirent fléchettes en mousse.

La base de fans enthousiastes de Nerf

Nerf est une marque avec une base de fans énorme et très engagée dans le monde entier, une base de fans qui se rend par milliers pour les batailles et les rencontres Nerf. En 2019, Kingsmen Creatives LTD, la société mère de la filiale américaine ouvrant le premier centre de divertissement américain Nerf, a ouvert le premier exemple de ses centres de divertissement sur le thème Nerf en 2019 à Singapour.

La pandémie a bloqué les plans de Kingsmen pour un déploiement mondial des centres de divertissement Nerf. L'annonce des attractions Nerf et Playskool à Westfield Garden State Plaza « marque la reprise de notre volonté d'offrir des expériences nouvelles et inégalées dans le monde entier, après une interruption de deux ans », a déclaré Andrew Cheng, PDG du groupe Kingsmen. "Les marchés s'ouvrent et il existe une demande pour un tel contenu de marque immersif et engageant", a déclaré Cheng.

L'expérience d'action Nerf de 25,000 XNUMX pieds carrés à Westfield Garden State Plaza à Paramus, NJ sera non seulement un endroit où les visiteurs peuvent jouer avec des blasters Nerf, mais sera également le lieu de sorties de consolidation d'équipe, de fêtes d'anniversaire pour enfants et d'autres événements. .

Le site Nerf et les 20,000 XNUMX Planet Playskool occuperont les deux derniers postes vacants dans l'ancien grand magasin JC Penney du centre commercial, que le centre commercial a converti en un nouvel espace de vente au détail.

Les deux attractions devraient ouvrir au second semestre 2023.

Une victoire pour Westfield

Obtenir la première Nerf Action Experience est une victoire pour Westfield Garden State, car les centres commerciaux se disputent de nouvelles expériences qui attireront les visiteurs dans les centres commerciaux, à une époque où de plus en plus de shopping se fait en ligne.

« C'est une affaire énorme. Vous pensez à toutes les propriétés qu'ils pourraient regarder dans le pays, et ils ont choisi de s'associer à URW et Garden State », a déclaré Dennis Marnick, vice-président senior, location chez URW.

"Cela va continuer à nous différencier de tout ce qui existe sur le marché", a déclaré Marnick.

Westfield Garden State Plaza, l'une des étoiles les plus brillantes du portefeuille de centres commerciaux d'URW aux États-Unis, a récemment fait des efforts pour attirer les lieux de divertissement familiaux.

L'un de ses principaux rivaux, situé à seulement 10 miles au sud sur le New Jersey Turnpike, le centre commercial American Dream, a annoncé l'année dernière qu'il avait décroché une attraction sur le thème de Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. L'attraction a été décrite comme un lieu de style arcade avec des jeux vidéo et des jeux interactifs mettant en vedette des marques Hasbro comme Monopoly, GI Joe et My Little Pony.

Un porte-parole d'American Dream a déclaré que le centre commercial n'avait pas encore annoncé de date d'ouverture pour cette attraction.

URW, basée à Paris, a acquis les centres commerciaux Westfield en 2018, mais a annoncé en mars qu'elle prévoyait de se débarrasser de ses centres commerciaux américains d'ici la fin de 2023. Les analystes ont réagi à cette nouvelle en disant que si bon nombre des 24 propriétés des centres commerciaux américains pourraient s'avérer être une vente difficile, les centres commerciaux les plus performants du portefeuille, comme Westfield Garden State Plaza, pourraient attirer des acheteurs.