Le nouveau PDG déclare que Kohl's n'a pas besoin d'une "révision totale". Les investisseurs peuvent ne pas être d'accord

Tom Kingsbury, lors de sa première conférence téléphonique sur les résultats en tant que nouveau PDG de Kohl, a déclaré qu'il voulait s'assurer que les analystes comprennent que la tâche à laquelle il est confronté n'est "pas une refonte totale".

Kohl's, a déclaré Kingsbury, a une base solide et un certain nombre d'initiatives prometteuses en place qui l'aideront à stimuler la croissance, à exécuter plus efficacement et à gagner des parts de marché.

"La raison pour laquelle je suis revenu chez Kohl's est que je vois ces opportunités, et je vois que nous pouvons en profiter à l'avenir", a déclaré Kingsbury lors de l'appel.

Mais les investisseurs voient aussi beaucoup de problèmes, et ils ont réagi aux nouvelles sur les bénéfices d'aujourd'hui en faisant chuter l'action de Kohl de plus de 3 % après l'appel.

Kohl's a indiqué que les ventes nettes avaient chuté de 7.2 % au cours du quatrième trimestre, les ventes des magasins de comparaison ayant baissé de 6.6 %. Le détaillant a déclaré une perte de 273 millions de dollars, soit 2.49 dollars par action pour le trimestre, au lieu d'un bénéfice de 98 cents par action. attendu par les analystes.

Kingsbury a été nommé PDG par intérim en novembre après le départ de la PDG Michelle Gass pour devenir présidente de Levi Strauss & Co.LEVI
. Kingsbury, ancien membre du conseil d'administration de Kohl, est devenu PDG permanent le mois dernier.

L'une des plus grandes opportunités que Kingsbury voit pour Kohl's est le potentiel d'utiliser son partenariat avec Sephora pour attirer plus de jeunes clientes chez Kohl's.

Kohl's, a déclaré Kingsbury, ajoute des produits pour attirer l'attention des jeunes acheteurs qui viennent acheter des produits Sephora. "Nous voulons nous assurer qu'ils peuvent également acheter des vêtements pour femmes, des accessoires pour femmes, des chaussures pour femmes" et d'autres marchandises, a-t-il déclaré.

Le partenariat avec Sephora, qui a introduit les magasins Sephora dans un magasin dans les magasins Kohl, a été l'un des plus grands succès de Kohl ces dernières années. Les 200 magasins Sephora qui ont ouvert en 2021 ont enregistré une croissance à un chiffre élevée de la composition au cours du trimestre, et les 400 magasins qui ont ouvert en 2022 ont montré des résultats meilleurs que prévu, a déclaré Kingsbury.

Le détaillant prévoit d'ouvrir 250 autres magasins Sephora cet été, portant le total de ses magasins Sephora standard de 2,500 850 pieds carrés à 50. Il prévoit également d'ouvrir 2025 magasins Sephora de plus petit format et d'étendre la présence de Sephora à tous les magasins Kohl d'ici XNUMX.

L'année dernière, huit millions de clients de Kohl ont acheté des produits Sephora dans les magasins Kohl, et les ventes totales de produits de beauté ont augmenté de 90 % au 4e trimestre, a déclaré Kingsbury.

Dans l'appel sur les résultats, Kingsbury a décrit les mesures proactives que Kohl's a prises pour réduire les stocks et réaligner la direction afin de permettre à l'entreprise de fonctionner plus efficacement et d'exécuter plus efficacement. Il a noté qu'il avait récemment embauché David Alves en tant que président et directeur de l'exploitation, et Nick Jones en tant que directeur du marchandisage et du numérique.

Kingsbury a déclaré qu'il avait visité un certain nombre de magasins Kohl's au cours des derniers mois et qu'il était convaincu que Kohl's continuait de répondre à "un besoin important sur le marché en offrant des produits très pertinents à un excellent rapport qualité-prix à des millions de clients dans des magasins idéalement situés à travers les États-Unis. et en ligne.

Cependant, pour succéder à Kingsbury et à ses nouveaux dirigeants, il faudra donner aux acheteurs plus de raisons d'entrer dans un magasin Kohl's que de rechercher la boutique Sephora.