Le nouveau niveau financé par la publicité est un succès

Netflix regrette peut-être d'avoir attendu si longtemps pour déployer un niveau financé par la publicité. Sur la base de ses performances au quatrième trimestre, le nouveau service est un blockbuster.

Dévoilant jeudi ses résultats du quatrième trimestre, NetflixNFLX
a déclaré avoir ajouté 7.7 millions d'abonnés, bien au-dessus des attentes pour le service de streaming et trois fois le nombre qu'il a ajouté au troisième trimestre. Cela a porté son total à 230.8 millions d'abonnés dans le monde.

Le streamer a attribué une partie de cette croissance accélérée à l'introduction d'un niveau à bas prix et financé par la publicité en novembre, ce à quoi la société avait longtemps résisté sous la direction du co-PDG Reed Hastings.

Il est tentant d'y lire quelque chose, mais à peu près au même moment où Netflix a publié ses données sur les bénéfices, Hastings a déclaré qu'il quittait la direction de l'entreprise qu'il avait cofondée et qu'il devenait président exécutif. Il y aura certainement beaucoup de spéculations sur les raisons (Hastings a déclaré dans un article de blog annonçant sa sortie qu'il était en préparation depuis un certain temps), et son désintérêt apparemment déplacé pour la publicité pourrait être considéré comme une raison.

Mais revenons aux chiffres : Netflix avait déclaré avant l'appel aux résultats, susceptible de calmer les attentes, qu'il ne s'attendait pas à ce que le niveau financé par la publicité ait un impact appréciable sur le quatrième trimestre. Il prévoyait un gain de 4.5 millions d'abonnés. De toute évidence, le niveau financé par la publicité a contribué aux gains, bien que Netflix ait refusé de voir exactement combien de nouveaux abonnés étaient au niveau financé par la publicité.

Pourtant, un rapport publié aujourd'hui par Ampere Analysis indique que les inscriptions quotidiennes aux abonnements ont augmenté de plus de 50% au cours des premiers jours où le niveau financé par la publicité était disponible. Netflix a eu son meilleur taux d'inscription pendant cette période (du 3 au 5 novembre) depuis le début de la pandémie en avril 2020. Près de 10 % des nouvelles inscriptions de clients concernent désormais le niveau financé par la publicité, selon le rapport.

Les plus grands nombres sont arrivés à un moment où le streamer avait besoin d'une balle dans le bras.

Netflix abonnés perdus lors de la première ainsi que deuxième trimestre l'année dernière avant de rebondir un peu troisième quart. Tout le monde avait une théorie sur les déclins, la première en une décennie pour le leader du streaming de longue date, qui (selon la façon dont vous calculez les chiffres) a pris du retard sur Disney Disney + service de diffusion en continu dans le nombre total d'abonnés - bien que Disney compte également ESPN + et Hulu dans ces sous-marins, la réclamation est donc obscure.

Certaines personnes ont blâmé la forte augmentation des prix de Netflix pour la baisse des abonnés. D’autres ont souligné des gains gonflés pendant COVID qui ne pourraient jamais durer une fois les blocages levés. Le streamer a affirmé que partage de mot de passe rongeait les abonnés, et il s'est engagé à réprimer cela en 2023.

Quant aux autres chiffres de Netflix, il est un peu en deçà des revenus, avec 7.85 milliards de dollars contre des projets de 8.1 milliards de dollars. Il a marqué sa croissance la plus lente depuis 2002, en hausse de 1.9 % par rapport à l'année dernière. Le bénéfice par action était également bien inférieur à ce qui avait été projeté. Netflix avait déclaré dans la publication des résultats du troisième trimestre qu'il se concentrerait davantage sur les revenus en tant que principale mesure à l'avenir plutôt que sur les abonnés, mais après les résultats d'aujourd'hui, vous vous attendriez à ce que la société recule un peu.

Parmi les autres faits saillants de la publication des résultats, Netflix a déclaré que mercredi était sa série n ° 3 de tous les temps, tandis que Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés est son quatrième film le plus populaire déjà. Et le documentaire Harry et Meghan est le deuxième doc de tous les temps sur le service, capitalisant sur la sortie de Les mémoires populaires du prince Harry, De rechange.