Le niveau de tarification basé sur la publicité de Netflix pourrait être plus cher que nous ne le pensions

Il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles en ce qui concerne le niveau d'abonnement financé par la publicité que Netflix prévoit de déployer prochainement. Nous allons commencer par les bonnes nouvelles.

L'aspect le plus positif de cette nouvelle approche basée sur la publicité est peut-être que le rapport entre les publicités et le contenu sur Netflix penchera fortement vers le contenu, du moins au début. Selon un reportage chez Bloomberg, Netflix tourne pour seulement 4 minutes de publicités pour chaque heure de contenu. Cela signifie des publicités au début d'un flux et saupoudrées tout au long mais aucune après, et moins globalement que les concurrents.

Mieux encore, tout le contenu n'inclura pas de publicités. Au début, au moins, la programmation pour enfants et les films Netflix Original seront sans publicité. Netflix inclura des publicités dans ses programmes télévisés originaux et espère également inclure des publicités dans du contenu tiers.

Selon Bloomberg, «des studios comme Sony, Universal, Warner Bros. et Paramount sont heureux de facturer Netflix pour mettre des publicités dans de vieux films ou d'anciennes émissions de télévision qui ont été diffusées à l'origine avec des publicités. Ils sont moins désireux d'autoriser les publicités dans les nouveaux programmes. »

Il y a une autre bonne nouvelle : Netflix s'associe à Microsoft pour la publicité et les entreprises s'engagent à éviter les publicités répétées ennuyeuses au cours de la même session de visionnage. Netflix "n'utilisera pas trop de ciblage pour adapter les publicités au spectateur. La plupart des gens verront les mêmes publicités. Et Netflix veut s'assurer que les mêmes spots ne se répètent pas encore et encore », note Bloomberg.

Quiconque s'abonne à des services de streaming financés par la publicité comme Hulu ou Peacock (qui ont également des niveaux sans publicité) sait à quel point il peut être ennuyeux de voir la même publicité quatre ou cinq fois au cours d'un même épisode.

La Bad Nouvelles

Nous allons commencer la section des mauvaises nouvelles avec une mise en garde. Contrairement à Disney, qui augmente le prix de Disney + pour les abonnés sans publicité tout en conservant le tarif actuel des abonnements avec publicités, Netflix propose en fait un niveau moins cher pour son modèle basé sur la publicité.

Cependant, ce niveau coûterait entre 7 et 9 dollars par mois et n'inclurait pas de contenu téléchargeable, ce qui est trop compliqué pour fonctionner avec des publicités.

En fonction du prix final fixé par Netflix, les abonnés envisagent une option qui représente soit environ la moitié du coût de l'abonnement actuel le plus populaire - Standard à 15.49 $/mois - soit environ la moitié du coût de son forfait premium à 19.99 $/mois.

Bien que cela représente certainement des économies importantes, cela reste potentiellement élevé par rapport aux concurrents. Peacock propose une version gratuite, un niveau basé sur la publicité pour 4.99 $/mois et un niveau premium qui est (principalement) sans publicité pour 9.99 $/mois.

Hulu coûte 6.99 $/mois pour les plans financés par la publicité et 12.99 $/mois pour supprimer les coupures publicitaires, et peut être associé à Disney+ et ESPN+ pour 69.99 $/an (avec publicités) ou 75.99 $/an (sans publicités).

Cette dernière option ne coûte que 6.33 $ / mois pour Hulu, Disney + et ESPN + sans publicité, et est clairement le point idéal en termes de prix. C'est une évidence.

Dans tous les cas, il sera intéressant de voir comment cela se passe, quelles sortes d'autres limitations seront en place en termes de résolution d'écran (uniquement les offres premium Ultra-HD) et le nombre d'appareils connectés. Les publicités ont du sens à bien des égards, mais nous nous retrouvons à dériver lentement vers l'époque du câble à plus d'un titre.

Maintenant, nous trouvons de plus en plus de contenu en streaming soutenu par des publicités. Pour regarder toutes les émissions, vous devez vous abonner à tant de services différents, à un moment donné, c'est comme payer à nouveau pour le câble, bien que nous ayons plus de choix et que nous puissions tout regrouper à la carte et annulons quand nous voulons.

Selon la direction que prend Netflix avec les annulations et le nouveau contenu, une option moins chère financée par la publicité peut ne pas être si mauvaise. Je suis actuellement abonné au service Peacock basé sur la publicité et les pauses publicitaires sont presque nostalgiques. Vous pouvez vous lever et prendre quelque chose à boire ou parler entre vous pendant trente ou soixante secondes. C'est toujours bien mieux que les 20 minutes de publicités que vous deviez attendre.

Là encore, si ces plans s'avèrent populaires, nous pourrions nous retrouver avec des pauses publicitaires de plus en plus longues à l'avenir. Tout cela, en plus de La répression de Netflix sur le partage de compte, pourrait mettre un frein à l'ensemble de l'activité de streaming et tester la fidélité des consommateurs.

Nous verrons.

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