Netflix veut monétiser le partage de mot de passe, et cela pourrait changer les modèles d'abonnement

Principaux plats à emporter:

• Netflix teste des frais de partage de mot de passe dans certains pays d'Amérique latine
• D'autres services de streaming pourraient suivre si le plan réussit à générer des revenus
• Les investisseurs doivent garder un œil sur la façon dont le plan se déroule, car il peut affecter les actions de Netflix et des concurrents

Dans 2017, Netflix tweeté , "L'amour c'est partager un mot de passe." Mais les temps changent, tout comme le partage de mots de passe. En effet, Netflix veut commencer à facturer les utilisateurs qui partagent leurs mots de passe avec des personnes extérieures à leur foyer, ce qui enfreint en fait ses conditions d'utilisation.

Il est révolu le temps de voler le mot de passe Netflix de votre ex pour rattraper son retard sur les émissions de télévision et les films. Ou emprunter le compte de vos parents parce qu'il y a juste certaines parties de l'adulte pour lesquelles vous n'êtes tout simplement pas prêt, bien que vous ayez fui le nid il y a un certain temps. Autrement dit, si cette expérience sociale s'avère fructueuse pour le résultat net de Netflix.

Si le plan de monétisation du partage de mot de passe porte ses fruits, il pourrait ajouter 1.6 milliard de dollars à son chiffre d'affaires, selon les estimations des analystes de Cowen & Co. Cela équivaut à environ 2023 % de plus que les prévisions de revenus de l'entreprise pour 38.8, qui s'élèvent à XNUMX milliards de dollars. Après tout, Netflix prévoit qu'environ la moitié des ménages non payants partageant un mot de passe se convertiront en clients payants et, parmi ceux-ci, environ la moitié choisiront de s'inscrire pour des comptes séparés.

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L'analyste de recherche principal de Cowen & Co., John Blackledge, estime que 10 % des quelque 116 millions de foyers à large bande en Amérique ont des téléspectateurs qui diffusent des films et des séries Netflix sans payer de frais d'abonnement.

"Nous pensons que les efforts récents de Netflix reflètent une progression naturelle sur des marchés plus matures, et pourraient ajouter des sous-marins et [des revenus] supplémentaires si le test est déployé à l'échelle mondiale", a écrit Blackledge (via Seeking Alpha).

Netflix lance pour l'instant un test au Chili, au Costa Rica et au Pérou, permettant aux clients d'ajouter jusqu'à deux comptes de membres supplémentaires pour environ 2 à 3 dollars par mois chacun (en plus des frais d'abonnement standard). Bien sûr, si les chiffres susmentionnés se concrétisent, le mouvement pourrait devenir mondial. Et Netflix pourrait ouvrir la voie à d'autres sociétés par abonnement pour emboîter le pas, créant une nouvelle norme pour les services de streaming à tous les niveaux. Si tel est le cas, les abonnements au streaming tels que nous les connaissons ne seront peut-être plus jamais les mêmes.

Les consommateurs peuvent suivre l'une des deux méthodes suivantes : 1. Se conformer et monter à bord en payant les frais de membre supplémentaires ou en achetant leurs propres abonnements séparés. 2. Arrêtez, en vous tournant vers d'autres services de streaming qui n'ont pas introduit de frais de partage de mot de passe, comme Amazon et Hulu.

Déjà, Netflix a du mal à augmenter son nombre de membres. Mais tous les analystes ne pensent pas que ce soit la bonne décision pour la plate-forme.

"Je soupçonne qu'une répression entraînera une croissance de XNUMX% des abonnés, partiellement ou entièrement compensée par une augmentation du taux de désabonnement, et cela n'aura pas beaucoup d'impact sur les finances, voire pas du tout", a déclaré Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities. The Hollywood Reporter. "Je pense qu'ils le font maintenant parce que la croissance est au point mort."

Seul le temps nous dira comment les consommateurs réagissent au changement. Mais Netflix est certainement un incontournable depuis assez longtemps, en particulier tout au long de la pandémie de COVID-19, pour qu'il soit prudent de supposer qu'au moins certains des utilisateurs de Netflix ne battent même pas les yeux. Si le nouveau plan réussit, d'autres entreprises peuvent envisager les mêmes frais d'abonnement, ce qui pourrait conduire aux mêmes succès. S'ils le font, ces succès pourraient se refléter dans leurs actions.

Si le nouveau plan est ne sauraient succès, cependant, les consommateurs peuvent quitter la plate-forme en masse, tournant leur attention vers les concurrents. Dans ce cas, les bénéfices pourraient s'effondrer et le stock pourrait couler. Quoi qu'il en soit, cette décision va sûrement secouer les actions.

Les investisseurs seraient avisés de garder un œil sur la façon dont le test se déroule en Amérique latine, sur tout autre mouvement effectué par Netflix à l'échelle internationale et sur la réaction des consommateurs. Ils seraient également avisés de garder un œil sur les autres sociétés concurrentes qui offrent des services de streaming, que les plans de Netflix échouent ou éclatent.

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