Des millions d'abonnés Netflix qui quittent la plateforme, mais ils n'éteignent pas leur téléviseur.
Antenna, une société de mesure des abonnés, a identifié une "augmentation significative" des annulations de Netflix, amenant l'entreprise à se poser la question : "d'autres services d'abonnement bénéficient-ils de ce roulement" ?
Les données d'Antenna ont montré que chaque service de vidéo à la demande par abonnement premium (SVOD) a vu une augmentation du nombre de clients récents de Netflix qui se sont abonnés à leur service.
Au premier trimestre, les SVOD premium comme HBO Max, Disney +, Paramount +, Hulu, Apple TV + et d'autres ont vu une augmentation séquentielle de plus de 35% des nouveaux abonnés qui avaient annulé Netflix au cours du mois dernier.
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Paramount +, HBO Max et Peacock ont eu les taux de croissance les plus élevés, chacun ayant plus de 70% d'augmentations séquentielles dans les anciens sous-marins Netflix. Stars, Hulu et Showtime ont enregistré les augmentations les plus modestes du nombre d'inscriptions des récents clients Netflix.
Voici où les cavaliers Netflix atterrissent
En 2019, près de la moitié des annuleurs de Netflix qui sont passés à un nouveau service ont choisi Disney+, au premier trimestre 2022, Disney+ ne représentait que 16 % de ces changements.
La vérité est que Netflix et Disney + ont une charge de nouveaux services en concurrence pour le même morceau d'abonnement et de tarte aux téléspectateurs.
"Cette composition de plus en plus diversifiée des services que choisissent les commutateurs de Netflix reflète le changement plus large de la dynamique du marché pour l'industrie du streaming : alors que le streaming continue de croître, un ensemble d'offres plus compétitif se traduit par des préférences des consommateurs plus dynamiques", Les chercheurs de l'antenne ont déclaré .
Choix technologique important de Netflix Netflix travaille au développement d'un service financé par la publicité pour aider à compenser le ralentissement de son activité d'abonnement.
La société a fait cette annonce plus tôt cette année après qu'une grosse déception sur les bénéfices ait durement touché les actions.
La semaine dernière, Netflix a annoncé son partenariat avec Microsoft (MSFT Obtenir le rapport Microsoft Corporation pour développer le nouveau service.
Netflix a choisi Microsoft parce qu'il a la "capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité", a déclaré Greg Peters, directeur de l'exploitation de Netflix. un blog mercredi. Les entreprises ont toutes deux fait des annonces sur leurs sites Web.
Une autre raison pour laquelle Netflix a choisi le géant de l'Internet est sa technologie et ses offres de vente tout en offrant des protections de la vie privée.
Aucune date de début n'a été annoncée pour le nouveau niveau qui sera moins cher que ses options actuelles.
"Ce n'est que le début et nous avons beaucoup à faire", a déclaré Peters. "Mais notre objectif à long terme est clair : plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.