L'action Netflix s'effondre après un manquement à la cible publicitaire alors que les analystes mettent en garde contre un "désavantage concurrentiel"

Netflix (NFLX) l'action a chuté de 7% en début de séance jeudi après une nouveau rapport de Digiday dit le géant du streaming est en deçà des garanties d'audience qu'il a faites aux annonceurs pour son nouveau niveau financé par la publicité.

Selon Digiday, qui a cité cinq dirigeants d'agences, Netflix permet désormais aux acheteurs de publicités de récupérer leur argent après avoir manqué des objectifs d'audience. La société n'aurait livré qu'environ 80% de l'audience attendue.

Yahoo Finance a contacté Netflix pour un commentaire mais n'a pas immédiatement répondu.

Le rapport intervient alors qu'un analyste de l'industrie a déclaré mercredi dans une note que Netflix serait finalement un "perdant" dans les guerres de streaming.

"Le marché américain de l'OTT est mature et les prochaines étapes sont claires - la minimisation du taux de désabonnement aux États-Unis et l'expansion mondiale pour stimuler la croissance des revenus", a écrit Laura Martin, analyste de Needham, dans une note aux clients. "Les guerres du streaming sont pratiquement terminées."

"Nous voyons Netflix dans un désavantage concurrentiel dans ces deux impératifs tactiques, car il ne possède pas d'offre groupée pour réduire le taux de désabonnement aux États-Unis, et il a déjà largement saturé son offshore [marché adressable total]", a ajouté Martin. "Par implication, nous nous attendons à ce que NFLX perde des sous-marins au profit de concurrents et aborderions les parts de NFLX avec prudence."

Martin a fait valoir que le forfait Disney, qui comprend Hulu et ESPN, ainsi que le forfait SVOD d'Amazon Prime et le forfait AVOD de YouTube TV sont les vrais gagnants et "ne peuvent pas être remplacés".

S'adressant à Yahoo Finance en direct mercredi, a déclaré Martin, "70 à 80% de l'économie totale [en streaming] se retrouvera dans ces trois entreprises, ce que nous avons vu sur les marchés numériques."

"Tous ces bundles vont prendre part à Netflix, qui ne peut pas se regrouper car il ne possède rien d'autre", a ajouté Martin.

Martin a suggéré que Netflix pourrait mieux se positionner s'il vendait à un plus grand conglomérat. L'analyste précédemment suggéré son partenaire financé par la publicité, Microsoft (MSFT), en tant qu'acquéreur potentiel.

L'histoire continue

Les actions de Netflix, en baisse d'environ 50% depuis le début de l'année, ont grimpé d'environ 65% au cours des six derniers mois alors que autres observateurs de l'industrie voir les améliorations de contenu réduire le taux de désabonnement en 2023.

Alexandra est journaliste senior dans le domaine du divertissement et des médias chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et lui envoyer un courriel à [email protected]

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