La page de connexion Netflix affichée sur un écran d'ordinateur portable et le logo Netflix affiché sur un écran de téléphone sont visibles sur cette photo d'illustration prise à Cracovie, en Pologne, le 2 janvier 2023.
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As Netflix pouces plus près de déployer des directives de partage de mot de passe Aux États-Unis, les étudiants qui utilisent des comptes connectés à leur famille ou à leurs amis se préparent à changer leurs habitudes de streaming.
La société a déclaré s'attendre à de nouvelles directives sur les mots de passe dans les mois à venir, bien qu'elle n'ait pas fourni de détails sur leur apparence. Netflix en février protocoles de partage de mots de passe pour les utilisateurs au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne qui demandent aux utilisateurs de définir un «emplacement principal» pour leurs comptes Netflix – et qui ajoutent des frais mensuels supplémentaires pour les «sous-comptes» hors foyer.
Bien que Netflix n'ait pas précisé si le plan américain ressemblera finalement à ces changements antérieurs, certains craignent qu'une répression du partage de mot de passe ne perturbe le streaming pour les étudiants qui viennent de quitter la maison, ainsi qu'un fardeau pour les étudiants à faible revenu et leurs familles. .
Sam Figiel, étudiant en deuxième année à l'Université Mercer en Géorgie, a déclaré que l'accès à Netflix était requis pour bon nombre des cours de ses pairs. Figiel, qui utilise le compte de sa mère, a déclaré que presque toutes les personnes qu'il connaît à l'école regardent Netflix, bien que lui et certains amis puissent s'éloigner de la plate-forme si le partage de mot de passe prend fin.
"Sans Netflix, je devrais trouver un moyen de compenser les cours, mais la seule autre façon de compenser serait d'aller sur une autre plateforme de streaming", a déclaré Figiel. "Mes parents paient pour trois enfants à l'université. Ils ont toutes leurs propres dépenses. Ils paient tous nos paiements de voiture, toutes nos factures de téléphone, donc ils n'ont pas vraiment beaucoup d'argent supplémentaire à dépenser.
Netflix a longtemps vanté la façon dont il donne la priorité aux abonnés. Pourtant, les changements progressifs de partage de mot de passe ont créé une incertitude pour les étudiants qui pourraient ne pas avoir, ou vouloir dépenser, un revenu disponible pour leurs propres abonnements.
Le porte-parole de Netflix, Kumiko Hidaka, a dirigé CNBC vers les annonces précédentes de la société pour obtenir des informations sur ses étapes précédentes, mais a refusé de commenter davantage. Chengyi Long, directeur de l'innovation produit de la société, a déclaré en février que plus de 100 millions de foyers partageaient des comptes, représentant environ 43 % des revenus de l'entreprise 231 millions abonnements mondiaux payés, à partir de ce mois-ci.
Ce n'est peut-être pas si cher, mais en fin de compte, économiser de l'argent, c'est économiser de l'argent.
Vrisha Sookraj
Université du Maryland junior
D’après une Enquête 2022 par Parks Associates, 40 % des foyers américains partagent ou utilisent des mots de passe partagés, contre 27 % en 2019. Les personnes âgées de 18 à 34 ans, qui représentent 30 % de tous les utilisateurs de Netflix, sont plus susceptibles d'échanger des mots de passe que les téléspectateurs plus âgés. . Netflix a signalé 74.3 millions d'abonnés au streaming payant aux États-Unis et au Canada au cours de son quatrième trimestre.
Vrisha Sookraj, étudiante à l'Université du Maryland qui regarde Netflix depuis le compte de ses parents, a déclaré que c'était la plateforme de streaming incontournable pour presque toutes les personnes qu'elle connaissait. Mais elle craint que les politiques prospectives ne repoussent certains jeunes consommateurs.
Sookraj a suggéré qu'un plan étudiant, similaire aux plans d'abonnement moins chers proposés par Spotify, Hulu et Amazon Prime, pourrait permettre plus de flexibilité tout en s'adaptant à différents niveaux de revenu. Pourtant, elle ne sait pas si elle paierait elle-même les frais mensuels.
"Peut-être que ce n'est pas si cher, mais en fin de compte, économiser de l'argent, c'est économiser de l'argent", a déclaré Sookraj.
Les dirigeants de Netflix ont reconnu que si le changement devrait aider les résultats financiers de l'entreprise, il pourrait ne pas être aussi populaire auprès des utilisateurs. Le co-PDG Ted Sarandos a déclaré lors d'une conférence en décembre que le modèle de partage payant "ressemble beaucoup à la façon dont vous géreriez une augmentation de prix", ajoutant qu'il sera "vraiment positif pour les revenus" et "en expansion du marché".
Mais, a-t-il ajouté : "Ne vous y trompez pas, je ne pense pas que les consommateurs vont l'adorer dès le départ."
Répression du partage de mot de passe jusqu'à présent
Pour Netflix, le calcul oppose la croissance des abonnés aux frais mensuels – et pas pour la première fois. En novembre, Netflix a lancé un nouveau niveau surnommé "Basic With Ads" qui coûte 6.99 $ par mois - une offre pour attirer plus de téléspectateurs à un prix inférieur.
Certains analystes de Wall Street pensent qu'il pourrait y avoir un hoquet immédiatement après une répression des mots de passe aux États-Unis, entraînant une augmentation du taux de désabonnement au deuxième trimestre, suivie d'une éventuelle croissance des revenus.
Les analystes de Wells Fargo pensent que le partage de mots de passe pourrait être un catalyseur de revenus à court terme plus important que l'introduction du niveau financé par la publicité.
Dans une note de janvier, l'analyste de Macquarie, Tim Nollen, a émis l'hypothèse que le revenu moyen par utilisateur pourrait augmenter si suffisamment d'utilisateurs gratuits sont expulsés de la plate-forme, puis rejoignent en tant qu'abonnés payants ou sont ajoutés en tant que sous-comptes. Il a déclaré à CNBC cette semaine qu'il s'attend à ce que de nombreux utilisateurs qui abandonnent le service reviennent assez rapidement compte tenu de l'ampleur de la base de contenu de Netflix, bien qu'il anticipe une certaine rotation initiale pour le prochain trimestre.
"Il y a beaucoup, beaucoup, beaucoup d'utilisateurs américains qui ne paient pas pour cela, et je pense donc qu'ils sont très sensibles au contrecoup qu'ils vont subir lorsqu'ils institueront cela", a déclaré Nollen. "Il faudra un certain temps pour arriver au point où ils savent vraiment ce qu'ils font et ils peuvent vraiment commencer à en tirer de l'argent."
Si Netflix facture des frais supplémentaires pour les sous-comptes aux États-Unis, ces coûts supplémentaires peuvent s'avérer difficiles pour Thuan Tran, un senior de l'Université Duke du Vietnam qui partage son propre compte avec sa sœur et partenaire. Bien qu'il ait reconnu que de nombreux étudiants de Duke ont les moyens financiers de supporter des coûts supplémentaires, il a déclaré que des modifications importantes de la structure d'abonnement le feraient réfléchir à deux fois.
"Quand tout votre shtick est que vous pouvez partager un compte avec des gens que vous aimez à différents endroits... et puis maintenant vous inversez cela et puis allez facturer plus aux gens s'ils veulent plus de profils ou d'écrans, alors ça va à l'encontre de beaucoup des choses qui ont rendu votre site attrayant pour de nombreux téléspectateurs », a déclaré Tran.
Rester ou partir
Source : https://www.cnbc.com/2023/03/08/netflix-password-sharing-crackdown-college-students.html