Netflix pourrait rapporter des milliards de dollars en vendant des publicités, prédit JPMorgan

Netflix devrait rapporter gros au cours des prochaines années depuis le lancement de son premier niveau financé par la publicité, estime JPMorgan.

L'analyste Doug Anmuth a estimé dans une nouvelle note lundi que Netflix pourrait attirer 7.5 millions d'abonnés à son niveau financé par la publicité dans son segment États-Unis/Canada en 2023. Cela contribuera à lui seul à générer 600 millions de dollars de ventes publicitaires en 2023 pour le segment. Anmuth s'attend à ce que ces chiffres augmentent d'ici 2026 à mesure que l'exécution de Netflix en matière de vente de publicités s'améliore.

D'ici 2026, Anmuth pense que le segment américain/canadien de Netflix comptera 22 millions d'abonnés et générera 2.65 milliards de dollars de ventes publicitaires.

L'optimisme de Wall Street concernant l'impact financier du niveau publicitaire imminent de Netflix a grandement soutenu le titre ces derniers mois. Les actions du géant du streaming ont augmenté de 19 % au cours des trois derniers mois, surpassant la baisse de 500 % du S&P 4.

"Compte tenu de la sous-croissance récemment modérée de Netflix, la publicité est essentielle pour réaccélérer les revenus, étendre le SAM [marché adressable par abonnement] de Netflix et générer une plus grande rentabilité", a expliqué Anmuth. business à la publicité et au partage payant à venir en 2023. »

Pour Anmuth, le premier semestre de 2022 n'a pas été comme Netflix – des facteurs qui ont conduit le stock à plonger de 63% depuis le début de l'année.

La société a perdu plus d'un million d'abonnés payants au cours des deux premiers trimestres de l'année, alors que l'économie ralentissait et que les consommateurs réduisaient leurs activités. Devenir plus mobile après la pandémie de COVID-19 a également pesé sur les tendances des abonnés pour Netflix, tout comme l'augmentation des plateformes de streaming concurrentes de Disney et Paramount.

Mais il y a une vraie chance pour Netflix pour créer une entreprise significative en offrant un niveau de tarification financé par la publicité pour les consommateurs, déclare l'analyste de Cowen, John Blackledge. Par conséquent, les actions de Netflix sont revenues à la vie.

"Je pense que ce sera un net-net-incrémental [positif]," Blackledge a déclaré sur Yahoo Finance Live. "Il s'agit d'une opportunité de revenus pluriannuelle positive pour l'entreprise."

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Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.

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