Mais Netflix est revenu sur cette position mardi, lorsque la société a annoncé qu'elle chercherait de nouvelles façons de monétiser les quelque 100 millions de foyers qui, selon ses calculs, utilisent des comptes partagés, dont plus de 30 millions aux États-Unis et au Canada.
"C'est une grande opportunité car ces ménages regardent déjà Netflix et profitent de notre service", a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires. En mars, la société a testé deux fonctionnalités de partage payant au Chili, au Costa Rica et au Pérou, où les membres actuels avaient le choix de payer pour des foyers supplémentaires. Il prévoit de continuer à déployer des initiatives pour facturer les utilisateurs pour le partage du compte.
Le partage de mot de passe est devenu monnaie courante parmi les plateformes de streaming, beaucoup y voyant un moyen de stimuler la croissance, a déclaré Neil Macker, analyste principal des actions chez Morningstar. L'annonce de Netflix a amené certains à se demander ce qui a incité l'entreprise à changer d'avis et si ses concurrents suivront.
Le ralentissement des ajouts d'abonnés et l'augmentation de la concurrence pourraient être un facteur principal, selon les analystes.
"Ils sont déjà complètement saturés et c'est un acte de désespoir", a déclaré Michael Pachter, analyste chez Wedbush.
Netflix a perdu 200,000 2 abonnés au cours du premier trimestre et prévoit de perdre XNUMX millions d'abonnés nets au cours du prochain trimestre.
Au cours des dernières années, les actions de Netflix ont grimpé en flèche en raison de l'optimisme des investisseurs à l'égard de ses abonnés, qui n'ont cessé d'augmenter, a déclaré Macker. Mais maintenant que le service de streaming perd des abonnés, le titre prend un coup, incitant la direction à rechercher de nouvelles façons de dynamiser les investisseurs, a-t-il ajouté.
Certes, d'ici quelques années, Netflix pourrait voir des avantages significatifs de la monétisation du partage de mots de passe, peut-être dès 2023, a écrit l'analyste de Guggenheim Partners Michael Morris dans une note de recherche.
Mais y arriver est la partie délicate. Dans l'intervalle, Netflix pourrait être confronté à une augmentation du taux de désabonnement des consommateurs si les gens ne sont pas disposés à payer un prix pour le partage de mots de passe, surtout après. abonnement mensuel déjà augmenté coûts cette année, a déclaré Pachter.
De plus, rien ne garantit que les utilisateurs qui se détournent des clients existants seraient incités à devenir des clients payants.
"Les gens qui volent le signal ne vont pas payer", a déclaré Pachter.
Les concurrents de Netflix surveilleront l'expérience de près, a déclaré Macker. Si l'expérience fonctionne et que Netflix ne voit pas d'attrition ou d'impact significatif, ils peuvent être invités à le faire eux-mêmes. Mais cela pourrait encore prendre un certain temps, surtout si les consommateurs n'apprécient pas trop le changement, a-t-il ajouté.
"Je pense juste que le partage de mot de passe est quelque chose qui a été normalisé par les consommateurs", a déclaré Macker.
Les actions de Netflix ont baissé de 37 % mercredi et ont perdu 63 % cette année seulement. Concurrents
Roku
(ROKU) et
Walt Disney
(DIS) ont chuté respectivement de 5.6 % et 4.6 %.
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