Netflix revient aux bases de la télévision avec Chris Rock Comedy Special

Netflix a toujours été désireux de se démarquer de la télévision traditionnelle. Le streamer a été le premier à faire avancer la diffusion de contenu. Mais un très grand nombre de ses idées récentes semblent en fait remonter au passé.

Ce qui est amusant, c'est que ce changement d'approche pourrait fonctionner.

Comme NetflixNFLX
lutte pour endiguer la baisse des abonnés, le streamer a introduit des changements il espère faire l'affaire. Plus tôt ce mois-ci, il lancé un niveau financé par la publicité, quelque chose qu'il a déjà promis de ne pas faire. Et cette semaine, Netflix est devenu le dernier à adopter le streaming en direct, ce que ses rivaux ont fait avec beaucoup de succès, en programmant un spécial comédie Chris Rock en direct.

Netflix considère ces changements comme des innovations. Mais ils ressemblent énormément à des échos du passé, les choses que la télévision traditionnelle (y compris le câble et la diffusion) ont livrées au cours des années.

La diffusion en direct de Chris Rock n'est peut-être qu'un échauffement

Les événements en direct ont soutenu la télévision traditionnelle contre l'assaut très efficace de la concurrence en streaming. Les sports représentent presque toutes les émissions du top 10 parce qu'elles sont urgentes : elles se déroulent en temps réel, les gens en parlent sur les réseaux sociaux au fur et à mesure qu'elles se produisent, et personne ne veut se sentir exclu. Vous pouvez visionner le dernier épisode de École élémentaire Abbott sur votre DVR et ne pas avoir l'impression d'avoir manqué une partie de l'expérience. Mais les événements en direct sont porteurs d'une urgence et d'un enthousiasme qui ont permis à la télévision traditionnelle de rester pertinente, que ce soit à travers le Jeux olympiques, Oscars, Super Bowl ou MTV Movie Awards.

Et maintenant, Netflix le fait. En fait, le streamer est en retard à la fête sur celui-ci. Tout le monde d'AmazonAMZN
Prime à ESPN + à Hulu diffuse des événements sportifs en direct, et ils ont été des créateurs de buzz efficaces.

Recycler les gens pour rechercher des événements en direct sur des streamers peut prendre un certain temps, mais Netflix le sait ; c'est probablement pourquoi il a fallu si longtemps au streamer pour s'engager. Maintenant qu'il est là, le spécial de Rock ne sera certainement pas la dernière chose qu'il fera. Netflix peut expérimenter des événements en direct dans d'autres parties du monde ou rechercher ici un important package de droits sportifs. Et il faudra peut-être le faire pour atteindre son nouvel objectif de se concentrer sur les revenus (facile à dire quand l'accent mis sur les abonnés n'allait pas si chaud).

La publicité est le pain et le beurre de la télévision traditionnelle

La publicité a longtemps soutenu la diffusion et le câble de base. Le streaming était censé être une alternative à cela, un endroit où les gens pouvaient se gaver de spectacle après spectacle pendant des heures et ne pas avoir à payer le piper, pour ainsi dire, sous la forme de regarder des publicités. Ils payaient déjà, déboursant de l'argent pour les abonnements. Le manque de publicités est sans doute le plus grand différenciateur entre la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) et la télévision traditionnelle.

Et Netflix le sait. Depuis 2019, la société a doublé son statut sans publicité dans une lettre aux actionnaires. "Nous, comme HBO, faisons de la publicité gratuitement", a-t-il noté. « Cela reste une partie profonde de notre proposition de marque ; Lorsque vous lisez des spéculations selon lesquelles nous nous orientons vers la vente de publicité, soyez sûr que cela est faux. Nous pensons que nous aurons une activité plus précieuse à long terme en restant à l'écart de la concurrence pour les revenus publicitaires et en nous concentrant entièrement sur la concurrence pour la satisfaction des téléspectateurs.

Le besoin de changement peut survenir soudainement, et Netflix avait monté en flèche avec des abonnés record pendant la pandémie. L'ajustement par la suite, lorsque les gens ont annulé leurs services, obligeant Netflix à examiner de nouvelles façons d'attirer les clients, et un niveau à bas prix financé par la publicité était une innovation évidente. Pourtant, cela signifie que les personnes qui s'abonnent à Basic with Ads, comme le service s'appelle, verront très peu de différence entre Netflix et, disons, CBS - mêmes longueurs d'annonces, mêmes annonceurs, mêmes pauses dans l'action.

Les analystes pensent que le nouveau niveau publicitaire de Netflix pourrait être très lucratif, ratissant cet argent sur lequel le streamer veut se concentrer.

Alors quelle est la prochaine étape pour Netflix ? Peut-être commencera-t-il à publier plus d'émissions chaque semaine au lieu de les supprimer toutes en même temps, en revenant à cette vieille astuce télévisée traditionnelle consistant à créer de l'anticipation. Ou peut-être qu'il englobera des programmes télévisés de base comme l'analyse des nouvelles, les talk-shows ou les programmes de fin de soirée (des choses qu'il a déjà essayées mais abandonnées rapidement).

Quoi qu'il arrive ensuite, il sera intéressant de voir s'il s'agit d'un retour vers le futur ou d'un retour à une véritable innovation, comme c'était autrefois la marque de fabrique du streamer.