Netflix à court de service financé par la publicité

Après un lancement en novembre 2022 de NetflixNFLX
6.99 $/mois « Niveau de base avec publicités », la croissance des abonnés est beaucoup plus faible que prévu et certains se plaignent que la société n'a pas fait une campagne marketing suffisamment importante pour attirer plus d'abonnés.

Bien que Basic With Ads coûte 3 $/mois moins cher que le forfait Basic, il s'agit d'une résolution de qualité inférieure (720p contre 1080p sur le service de base) et environ 10 % des titres ne sont pas disponibles car Netflix n'avait que récemment prévu d'être financé par la publicité. certains contrats interdisent donc de diffuser les émissions avec des publicités.

S'exprimant lors de la conférence UBS Global TMT la semaine dernière, le co-PDG de Netflix et directeur du contenu, Ted Sarandos, a déclaré: «Il y a un tas de contenus hérités là-dedans que ces accords seront soit annulés, soit renégociés au fil du temps. Vous devez vous attendre à une parité proche, pas complète, mais proche de la parité dans le temps.

Contrairement au Twitter d'Elon Musk, qui s'est aliéné bon nombre de ses annonceurs, Netflix prend un approche douce et généreuse aux premiers partisans de son nouveau niveau financé par la publicité. L'entreprise ne fait pas ses chiffres et l'approche typique consiste à donner plus d'inventaire publicitaire pour compenser l'objectif qui n'a pas été atteint.

Par exemple, si un annonceur se voyait vendre le spot sur la base d'une projection de 10 millions de vues et qu'il n'en recueillait que 5 millions, il obtiendrait simplement une annonce gratuite. Netflix, cependant, rembourse le solde en espèces, ce qui est presque inconnu.

Pour inciter les annonceurs à payer un CPM (coût pour mille téléspectateurs qu'une publicité atteint) très élevé de 65 $, Netflix a signé des accords avec des annonceurs qui les obligent à ne payer que pour les téléspectateurs livrés, et à la fin de chaque trimestre, Netflix remettrait le solde en de l'argent si la livraison de l'audience était insuffisante. En comparaison, Disney + facture un CPM de 50 $ et Netflix a depuis abaissé son tarif à un CPM de 55 $.

Cependant, tous les annonceurs ne demandent pas à être remboursés. Apparemment, la plupart de ceux qui sont remboursés sont ceux qui avaient une campagne publicitaire ciblant les vacances et d'autres événements spécifiques au quatrième trimestre. D'autres annonceurs sont convaincus que les choses vont reprendre et reportent leur solde au premier trimestre de 4.

Sarandos a admis lors de la conférence UBS qui s'est tenue à New York que les choses avaient bien commencé pour le service financé par la publicité, mais qu'avec le temps, il prendrait pied. "En regardant l'entreprise et comment nous y sommes parvenus, nous sommes entrés dans la première moitié de l'année qui a été assez cahoteuse, bien sûr, avec des niveaux de concurrence sans précédent et certainement une concurrence super subventionnée", a-t-il déclaré. .

Cependant, le service financé par la publicité a certainement été une expérience d'apprentissage, et comme il est déployé dans différents pays qui ont des caractéristiques très différentes, cela prendra certainement du temps. « En 6 mois, nous avons construit ce produit publicitaire à partir de zéro. Notre COO, Greg Peters, vient d'attaquer cela comme un défi pour faire ce qui était largement considéré comme impossible, pour construire ce produit publicitaire et le faire fonctionner. Il est opérationnel et il diffuse des publicités… mais c'est définitivement du crawl-walk-run », a-t-il déclaré.