Netflix annonce une version bon marché prise en charge par la publicité

Une fois de plus, la guerre des vidéos en streaming est sur le point de s'intensifier, avec NetflixNFLX
annonçant le 13 octobre qu'il déploiera une version financée par la publicité de Netflix le 1er novembre au Mexique et au Canada et le 3 novembre aux États-Unis. Neuf autres pays seront mis en ligne d'ici la fin du mois.

Disney a annoncé le 4 mars qu'il lancera une version financée par la publicité de Disney + pour seulement 6.99 $ par mois le 8 décembre. C'est moins de la moitié du prix de son produit standard, qui est de 15.49 $ par mois.

Après des années à dire que Netflix s'était engagé à ne proposer qu'un produit sans publicité, le PDG Reed Hastings a déclaré lors d'un appel aux résultats en avril qu'il était favorable à un niveau financé par la publicité. Ce n'était certainement pas sa vision à long terme. Mais avec la croissance des abonnés au point mort chez Netflix au milieu d'une concurrence intense, il n'avait pas vraiment le choix.

Cela a dû être humiliant pour les dirigeants de Netflix to lire l'histoire de Forbes en septembre qui portait le titre "Disney dépasse le nombre d'abonnés Netflix : qu'est-ce que cela signifie pour les investisseurs ?"

L'histoire a souligné que Netflix a perdu 1 million d'abonnés au deuxième trimestre pour atteindre 220 millions d'abonnés. Disney, d'autre part, a ajouté 14.4 millions de foyers pour se retrouver avec un total de 221 millions au cours de la même période, bien qu'en toute honnêteté, cela combine trois services (Disney +, ESPN + et Hulu) à celui de Netflix.

À l'avenir, cependant, les perspectives semblaient meilleures pour Disney avant que Netflix n'annonce le lancement de son niveau financé par la publicité. Cela est dû en grande partie au fait que les abonnés d'ESPN diminuent à mesure que la coupure et le rasage du cordon ont un impact sur les opérateurs multicanaux. Par conséquent, il est probable que Disney continuera à transférer du contenu de grande valeur d'ESPN vers ESPN+ au fil du temps, tout en augmentant le prix d'ESPN+ pour couvrir le coût élevé des droits sportifs.

Un autre facteur est le prix—Disney est en mesure de regrouper les trois services de streaming à 13.99 $/mois, ce qui est inférieur à la tarification standard du service autonome Netflix.

Et avec de nombreux signes indiquant que nous sommes déjà en récession, c'est devenu plus urgent. Hastings avait déclaré en avril que le produit ne serait pas lancé avant un an ou deux, maintenant il est lancé avant la fin de l'année. Il s'agit d'un objectif impressionnant étant donné que Netflix n'a aucune expérience dans la diffusion ou la vente de publicités.

L'entreprise en a surpris plus d'un en juillet lorsqu'elle a déclaré que il s'était associé à Microsoft sur le niveau financé par la publicité—beaucoup pensaient que GoogleGOOG
et NBCUniversal étaient les favoris. Le timing peut être un problème—si MicrosoftMSFT
peut mettre le service en place dans tant de pays d'ici la fin novembre, ce sera tout un exploit.

Netflix a annoncé qu'il appellera le nouveau niveau, qui aura 4 à 5 minutes d'annonces par heure, "Basic With Ads". Ils ont historiquement détenu des nombres de téléspectateurs très proches du gilet, mais ont été contraints de s'inscrire en tant que client de Nielsen, qui prévoit d'ajouter le nombre de téléspectateurs de Netflix aux États-Unis à son service Digital Ad Ratings à partir de l'année prochaine.