Netflix ajoute 2.4 millions d'abonnés. Suffit-il de faire taire les critiques ?

Après deux trimestres de mauvaises nouvelles, NetflixNFLX
avait quelque chose à célébrer lors de l'appel des résultats du troisième trimestre de mardi. La grande question est de savoir si cette bonne nouvelle est le blip ou ces six mois précédents de mauvaises nouvelles étaient le blip. Les abonnements continueront-ils à culminer ou replongeront-ils dans la vallée ? Pourtant Wall Street semblait satisfait Mardi soir, l'entreprise fait encore face à beaucoup plus de questions dans les mois à venir.

Netflix a annoncé une croissance du nombre d'abonnés qui a dépassé ses projections ainsi que les attentes des analystes. Il a ajouté 2.4 millions d'abonnés en bonne santé, soit plus du double des quelque 1 million que la société avait prévus.

Cela a plus que compensé les pertes des deux derniers trimestres, notamment 970,000 XNUMX au deuxième trimestre ainsi que 200,000 XNUMX au premier trimestre, qui a marqué la première fois en une décennie streamer a perdu des abonnés.

Pour l'avenir, Netflix semble optimiste. Il prévoit 4.5 millions d'abonnés supplémentaires au cours du quatrième trimestre, avec des revenus atteignant 7.8 milliards de dollars, ce dernier étant à égalité avec le troisième trimestre. L'entreprise sait aussi où elle brille. Il a déclaré qu'il cesserait de fournir des prévisions de croissance de la clientèle à l'avenir, préférant plutôt se concentrer sur les dollars.

Il a souligné dans son lettre aux actionnaires qu'il a un bénéfice d'exploitation de plus de 5 milliards de dollars, contrairement à des concurrents qui perdent encore de l'argent.

Bien sûr, le buzz et la perception font la différence dans n'importe quelle industrie - et certains concurrents perdant de l'argent ont encore fait sensation. Les résultats de mardi reflètent à bien des égards le chemin parcouru par Netflix. Autrefois le perturbateur du divertissement qui a envoyé Blockbuster à sa disparition, Netflix est un grand-père relatif dans le nouveau paysage du streaming, et il est difficile pour les grands-pères d'être considérés comme branchés. Pourtant, quand grand-père a de l'argent, la perception compte-t-elle vraiment ? Co-fondateur de Netflix Reed Hastings pourrait dire que non.

Voici quelques problèmes fondamentaux auxquels Netflix est confronté maintenant qu'il a renoué avec la croissance des abonnés.

Les perspectives du nouveau niveau de publicité

L'entreprise a présenté détails sur le nouveau niveau plus tôt ce mois-ci. La version financée par la publicité sera déployée le mois prochain et Netflix prévoit une croissance progressive pour l'option la moins chère. Il a également souligné que les abonnements peuvent augmenter et diminuer en fonction du contenu. Des fracas tels que bridgerton, Squid Game ainsi que Stranger Things amener de nouveaux abonnés à la plate-forme, et les gens pourraient être plus disposés à s'inscrire avec l'option peu coûteuse (surtout après Netflix a augmenté ses prix sur d'autres abonnements plus tôt cette année).

Où sont les abonnements aux États-Unis et au Canada ?

Alors que Netflix pouvait se vanter d'une croissance massive en Asie-Pacifique, où il a ajouté 1.43 million d'abonnés au troisième trimestre, ses résultats nord-américains étaient beaucoup moins roses. Il n'a attiré que 100,000 XNUMX abonnés, ce qui en fait la région à la croissance la plus lente au monde.

La concurrence reste féroce

Bien que Netflix puisse caca les réalisations de ses rivaux, il est clair que les guerres de streaming ne sont pas réglées. Disney+, en particulier, a connu beaucoup de succès, avec sans doute le contenu le plus attrayant de tous les streamers. Alors que la génération Z adore Stranger Things et les adultes de 18 à 49 ans adorent HBO Max's Maison du dragon, rien ne vaut la large attraction démographique d'une émission classique de Disney ou d'un film Marvel, tous deux sur Disney +.

Le partage de mot de passe est le projet de 2023

Netflix promet depuis des mois une répression du partage de mots de passe, et apparemment cela commencera sérieusement l'année prochaine, après plusieurs mois de tests de méthodes en Amérique latine. Cela permettra à ceux qui ont partagé un mot de passe avec leurs amis et leur famille de créer des sous-comptes payants. La société n'a pas précisé combien coûteraient les sous-comptes.