Les Golden State Warriors de la NBA prévoient d'être plus qu'une équipe de basket

Les Golden State Warriors reprennent leurs activités.

Après deux ans de défis pandémiques, la franchise NBA a repris son plan pour devenir la franchise sportive la plus précieuse au monde. Les Warriors sont évalués à plus de 5 milliards de dollars, contre 3.5 milliards de dollars valeur avant la pandémie, et devrait éclipser 700 millions de dollars de revenus cette année, selon des personnes familières avec les finances de l'équipe.

Le club a un plan pour stimuler la croissance qui comprend un nouveau flux de trésorerie dans le récent a lancé Golden State Entertainment division. L'entreprise fait suite à des efforts similaires pour déployer un échange de billets en interne, un partenariat avec une société de crypto-monnaie et tirer parti du secteur de la blockchain pour tirer profit des NFT ou des jetons non fongibles.

Tout juste deux ans après que les Warriors ont emménagé dans le Centre Chase de 1.4 milliard de dollars à San Francisco, où l'équipe monétise les biens immobiliers environnants et maintient un locataire et un partenaire financier dans Uber.

Le président et chef de l'exploitation de l'équipe, Brandon Schneider, affirme que les projets sont essentiels pour devenir une force hors du terrain de basket comme sur le terrain.

"Disney a commencé comme un parc à thème », a déclaré Schneider à CNBC. «Les Warriors ont commencé comme une équipe de basket-ball. Regardez ce que Disney est devenu, et regardez ce que deviennent les Warriors. »

Schneider s'est entretenu avec CNBC le 14 avril un jour éloigné de son premier anniversaire d'être annoncé président des Warriors. Il a succédé au poste de directeur de longue date, Rick Welts, qui a pris sa retraite l'année dernière.

Il a déclaré que l'objectif des Warriors était de se transformer en "leaders mondiaux en matière d'expériences et de divertissement". Et il a ajouté que l'organisation « tirerait parti de la force de la marque » et innoverait autour de la technologie « parce que nous sommes dans la Bay Area, l'épicentre technologique du monde ».

Si la stratégie des Warriors se concrétise, cela pourrait positionner l'équipe pour surpasser les New York Knicks en tant que franchise NBA la plus précieuse.

Les Knicks sont évalués à 5.8 milliard de dollars et classé troisième sur Forbes équipe sportive la plus précieuse liste derrière les Cowboys de Dallas de la NFL, milliards de 6.5 $, et les Yankees de New York de la MLB, milliards de 6 $. Les Warriors se classent sixièmes.

"Avec la trajectoire sur laquelle ils se trouvent et les efforts qu'ils ont déployés dans la franchise, cela ne me surprendrait pas", a déclaré l'expert en évaluation sportive Bryce Erickson, vice-président senior de la société de conseil Mercer Capital. "Je pense certainement que c'est possible."

Les valorisations sportives sont souvent gonflées et largement hypothétiques – à l'exception des ventes formelles et publiques. Les experts utilisent des multiples de revenus et ajoutent le bénéfice d'exploitation, ajusté pour le partage des revenus, et tout autre actif lié au club qui pourrait inclure l'immobilier pour arriver à un nombre.

Mais à part les valorisations élevées, les Warriors devancent déjà leurs concurrents : en 2021, les Warriors ont dominé la NBA en termes de revenus liés au basket-ball avec 474 millions de dollars en 2021, selon Forbes. Pendant ce temps, les revenus des Knicks sont tombés à 421 millions de dollars contre 472 millions de dollars, probablement en raison de pertes liées à la pandémie.

Ajoutez les revenus d'autres événements au Chase Center et des autres sources de revenus naissantes du Warrior, et les revenus de l'équipe s'accumulent beaucoup plus.

Andrew Lustgarten, président et chef de la direction de Sports de Madison Square Garden – la société holding derrière les Knicks – a déclaré que la société envisageait les paris sportifs comme une opportunité de générer des revenus.

L'équipe a conclu des accords avec Caesars ainsi que MGM après que New York ait autorisé les paris sportifs. La Californie n'a pas encore légalisé la pratique.

"MSG Sports a de nombreuses opportunités de croissance dans ses activités et ses marques", a déclaré Lustgarten dans un communiqué à CNBC. "Le portefeuille des Knicks présente d'énormes avantages dans un certain nombre de domaines clés, notamment la billetterie, l'hospitalité haut de gamme, notre parrainage d'écussons de maillot, l'expansion des parrainages sur les marchés internationaux et nos nouveaux partenariats de paris sportifs et de cryptographie mobiles."

Erickson a déclaré que «les avantages de localisation et les avantages de la taille du marché» pourraient aider les Warriors à affronter les Knicks en termes de revenus. Il a fait référence à la série HBO "Winning Time", qui relate la montée en puissance des Los Angeles Lakers dans les années 1980 grâce à l'innovation.

"Les choses changent", a déclaré Erickson. "Avant (Jerry Buss) d'acheter l'équipe, qu'étaient les Lakers ? Ils étaient une franchise en difficulté dans une ligue en difficulté. Et leur timing était impeccable. Alors, qui dit que plus de 40 ans plus tard, les Warriors ne peuvent pas avoir le même effet ? Rien ne dit qu'ils ne le pourraient pas, en particulier d'un point de vue économique.

Lorsqu'on lui a demandé si les Warriors visaient la première place dans le sport, un Schneider humble a minimisé la mission.

"Nous pensons beaucoup plus que cela", a-t-il déclaré. «Je comprends pourquoi les gens se concentrent sur cela et pourquoi c'est intéressant, mais (les propriétaires Joe Lacob et Peter Guber) – ils ne vendront jamais les Warriors. Donc, en termes de ce qu'un tiers veut valoriser notre organisation, ce n'est pas notre objectif.

La nouvelle division GSE des Warriors devrait créer du contenu interne en partenariat avec Mandalay Entertainment, une société fondée par Guber. GSE produira des documentaires, sortira un nouveau single mettant en vedette la star de la K-pop BamBam et explorera les festivals de musique.

Mais surtout, GSE aligne les Warriors sur les futurs revenus de licence des géants du streaming comme Apple, qui cette année contenu sportif bienvenu sur sa plate-forme, et Netflix, qui devra faire preuve de créativité pour résoudre un problème d'abonné.

"Nous sommes dans le domaine du contenu depuis de nombreuses années", a déclaré Schneider. Les Warriors aident déjà la NBA à battre des records d'audience télévisée. "Nous pensons beaucoup à la vente directe au consommateur."

En février 2022, les Warriors ont lancé SuiteXchange, une plate-forme d'échange de billets pour les suites de luxe à l'intérieur du Chase Center. Il exploite la technologie blockchain et permet à l'équipe de capturer les données et les frais de transaction.

"Nous pensons que Suite Exchange peut devenir le Stub Hub ou Ticketmaster des suites", a déclaré Schneider. "Ce n'est qu'effleurer la surface."

Schneider a déclaré que les Warriors étaient en discussion avec d'autres clubs pour utiliser le service, mais n'a pas révélé les équipes en raison de problèmes de confidentialité.

"Ce n'est que le début du début", a déclaré Schneider, faisant référence à une devise utilisée par les propriétaires de l'équipe. "C'est devenu un mantra pour nous."

L'équipe a également dépassé les 2 millions de dollars de ventes NFT et, plus tôt ce mois-ci, a approfondi son partenariat avec la plateforme de cryptographie FTX, qui a conclu un accord de parrainage mondial de 10 millions de dollars avec le club en décembre.

FTX a dévoilé une collection qui comprend 3,000 499 NFT, dont l'un comprend deux billets pour chaque match éliminatoire à domicile. Les NFT se vendent XNUMX $ chacun.

Schneider a déclaré que tant que les Warriors font preuve de créativité et incluent "les bonnes expériences, les revenus viennent".

Sous le mandat de 11 ans de Welts, les Warriors a dépassé les Lakers de Los Angeles comme la deuxième équipe la plus précieuse de la NBA.

Welts a déclaré qu'au moins une partie de ce succès est due à la star de la franchise Stephen Curry, qui a mené les Warriors à trois championnats depuis 2015 et est devenu le visage de la NBA.

"Quand votre meilleur joueur n'est pas seulement l'athlète et le talent qu'il est, mais aussi la personne qu'il est, vous avez une sacrée longueur d'avance pour essayer de créer quelque chose de spécial", a déclaré Welts à CNBC en 2019.

Schneider a promis que l'organisation protégerait et continuerait à améliorer sa principale attraction - l'équipe de basket-ball.

Les Warriors ont la masse salariale la plus élevée de la NBA, dépensant plus de 180 millions de dollars sur sa liste 2021-22 alors qu'ils cherchent un quatrième titre NBA au cours des huit dernières années. Le club a accueilli à nouveau la star de la co-franchise Klay Thompson cette saison. Draymond Green fait toujours des ravages. Et il semble que les Warriors aient une étoile montante en Jordan Poole.

En 2021, les Warriors ont accepté une prolongation de quatre ans avec Curry. L'accord commence la saison prochaine et paie au joueur de 34 ans une valeur annuelle moyenne, ou AAV, de 53 millions de dollars par saison, selon Spotrac, un site Web qui suit les contrats sportifs.

"Nous avons un plan et voulons être constamment bons, voulons investir", a déclaré Schneider. « Et nous sommes chanceux d'avoir un groupe de propriétaires qui est prêt à investir autant dans ce que nous faisons sur le terrain et en dehors. C'est essentiel et cela nous donne un avantage concurrentiel.

Et avec Curry enfermé, l'actif médiatique du patch de maillot de l'équipe pourrait être sur le point de battre un autre record de parrainage de la NBA.

L'accord des Warriors avec la société de commerce électronique Rakuten expire en 2023 et rapporterait à l'équipe environ 20 millions de dollars par an. On ne sait pas ce que les Warriors recherchent pour un prix de renouvellement, mais à titre de comparaison, les Brooklyn Nets a décroché un contrat de 30 millions de dollars par an, un sommet dans la ligue pour son patch en 2021 avec la plateforme de trading en ligne WeBull.

Lorsqu'on lui a demandé où les Warriors voulaient être en 2030, Schneider a déclaré: "Gagner des championnats, faire de grandes choses dans la communauté et continuer à développer notre base de fans mondiale."

"Lorsque nous construisions le Chase Center, nous parlions de nous transformer en une entreprise de sports et de divertissement qui se trouvait avoir une assez bonne équipe de basket-ball comme pièce maîtresse", a-t-il déclaré.