Darius Garland # 10 des Cleveland Cavaliers tire sur l'amiral Schofield # 25 et Chuma Okeke # 3 de l'Orlando Magic au cours du deuxième trimestre au Rocket Mortgage Fieldhouse le 28 mars 2022 à Cleveland, Ohio.
Jason Miller | Association nationale de basket-ball | Getty Images
Les Cleveland Cavaliers ont un parrainage de patch pour le nouveau maillot. La franchise NBA a conclu des accords avec le fabricant d'acier de sa ville natale Cleveland-Cliffs, ont annoncé les parties mardi.
Les termes de l'accord n'ont pas été rendus publics, mais selon des personnes familières avec l'accord, il correspond à l'accord de parrainage précédent des Cavs avec le fabricant de pneus Goodyear. Ce pacte était évalué à 10 millions de dollars par saison.
Les personnes ont refusé d'être nommées parce que les termes de l'accord sont privés.
L'accord arrive à point nommé pour Cleveland-Cliffs. Les Cavs sont l'une des équipes surprises de la NBA cette saison, et ils semblent se diriger vers les séries éliminatoires. L'équipe est septième de la Conférence Est de la NBA. La dernière fois que l'équipe a participé aux séries éliminatoires, c'est lorsque LeBron James les a menés à une quatrième finale consécutive de la NBA en 2018, perdant face aux Golden State Warriors.
Cleveland-Cliffs obtiendrait une exposition nationale accrue si les Cavaliers se qualifiaient pour les séries éliminatoires, car les places en séries éliminatoires signifient plus d'impressions télévisées pour les partenaires de patchs de maillots.
Cleveland-Cliffs est cotée à la Bourse de New York sous le symbole "CLF". Il a une capitalisation boursière de plus de 16 milliards de dollars.
Écusson du nouveau maillot des Cavs
Photo : Zack Yohman
Dans une déclaration annonçant le partenariat, le PDG de Cavs, Len Komoroski, a qualifié la société de "tissu de la vie ici dans le nord-est de l'Ohio". Komoroski a ajouté que l'accord est "très approprié et pertinent pour que Cliffs soit représenté, littéralement, sur le tissu des maillots des joueurs des Cavs".
Dans ce nouvel accord, Cleveland-Cliffs obtiendra une signalisation dans l'arène à Rocket Mortgage FieldHouse, en s'appuyant sur son accord de parrainage actuel avec l'équipe, qui comprend un créneau de droits de dénomination d'entrée d'arène. Cependant, Cleveland-Cliffs n'obtiendra pas l'écusson du maillot d'entraînement des Cavs ni la signalisation virtuelle au sol pour les matchs diffusés localement. Les équipes peuvent regrouper ces actifs dans des offres de patchs de maillots pour augmenter la valeur.
Les écussons de maillot NBA ont gagné en popularité sur le marché du sponsoring sportif. Depuis que la NBA a lancé son programme de patchs de maillots en 2017, les accords d'équipe ont rapporté à la ligue environ 150 millions de dollars par an. Ce chiffre devrait passer à plus de 200 millions de dollars pour la saison 2021-22.
À ce jour, les Brooklyn Nets ont le contrat de patch le plus cher. En septembre 2021, CNBC a rapporté que les Nets gagnaient 30 millions de dollars par an grâce à la plateforme de trading en ligne WeBull. Cet accord a éclipsé l'accord de 20 millions de dollars par saison des Golden State Warriors avec la société de commerce électronique basée au Japon Rakuten. Cet accord a été prolongé l'année dernière et expire après la saison 2022-23.
Les nouveaux accords de patch de l'équipe NBA devraient augmenter les revenus de sponsoring de la ligue, qui ont atteint un record de 1.46 milliard de dollars pour la saison régulière 2020-21, selon les estimations d'IEG, une société de conseil en partenariats sportifs.
Source : https://www.cnbc.com/2022/03/29/nbas-cavaliers-reach-jersey-patch-deal-with-steel-company-cleveland-cliffs.html