NASCAR et Hurley prêts à surfer en 2023 au sommet d'une vague de jeunes

Ce dimanche, que vous assistiez à l'ouverture de la saison Daytona 500 en personne ou que vous regardiez à la télévision, ne soyez pas surpris de voir plus de fans plus jeunes parmi la foule que jamais auparavant. Au cours des dernières années, le sport s'est concentré non seulement sur le fait d'attirer une foule plus diversifiée, mais aussi une plus jeune.

Ces efforts ont obtenu un gros coup de pouce pendant la saison 2020 ravagée par la pandémie. Les gens pris au piège chez eux ont écouté les offres NASCAR, principalement la ligue en ligne qui oppose virtuellement leurs meilleurs pilotes les uns aux autres. Il est devenu l'un des rares événements sportifs télévisés à la télévision nationale.

Le monde en ligne, en particulier les jeux en ligne, appartient aux jeunes et après cette saison, l'entreprise technologique Morning Consult a publié un rapport sur les marques à la croissance la plus rapide de 2020, qui a montré que NASCAR a fait des percées avec la génération Z, la génération considérée par la plupart comme étant née entre 1997 et 2015. Selon ce rapport, NASCAR s'est classée au neuvième rang des vingt marques à la croissance la plus rapide pour la génération Z et a enregistré une croissance de 7.9% parmi la démo 18-23, en tête de marques telles que Pepsi, ABC TV et Snapchat.

Ce mouvement de jeunesse ne montre aucun signe de ralentissement. Lors de la course d'exposition Clash d'ouverture de la saison au LA Coliseum il y a quelques semaines à peine, NASCAR a réservé une section entière pour les fans d'âge universitaire. Cette section était remplie de jeunes fans qui ont apporté une énergie jamais vue sur une piste et prouvant peut-être au reste du monde que le mouvement de jeunesse de NASCAR a en effet beaucoup d'élan.

Les marques ont également remarqué cet élan. Il ne devrait pas non plus être surprenant de voir une marque de sports d'action comme Hurley se joindre à une collaboration avec NASCAR. En fait, c'est l'élan de ce mouvement de jeunesse qui a attiré une entreprise surtout connue pour le surf et la plage.

"Ils nous ont en fait approchés avec intérêt pour parler du sport", a déclaré Megan Malayter, directrice générale des licences et des produits de consommation chez NASCAR. « Ils ont remarqué la similitude de certains des attributs de notre marque. Vous savez, par exemple, nous sommes tous les deux nés sur la plage, nous sommes tous les deux des sports extrêmes. Nous vivons à la limite et faisons la course de cette façon.

PLUS DE FORBESNascar trouve (un autre) avantage inattendu de la saison 2020 ravagée par une pandémieBy Greg Engel

L'idée d'une gamme de produits NASCAR sous licence est née il y a environ deux ans selon Christine Peddy, vice-présidente du marketing mondial pour Hurley.

"Nous réfléchissions juste à qui serait un excellent partenaire avec qui collaborer", a-t-elle déclaré. « Et, vous savez, pour nous, il s'agit de savoir comment apporter une nouvelle pertinence au consommateur Hurley ?

"Nous avons pensé qu'une excellente façon de le faire serait de faire équipe avec NASCAR, sachant que c'est son 75e anniversaire. Et pour nous en tant que marque, nous aimons faire des choses inattendues. Je pense donc que c'était vraiment quelque chose auquel les consommateurs ne s'attendaient pas, car pour la plupart, beaucoup de gens connaissent Hurley pour le surf et nous entrons ici dans la course.

Bien que collaborer sur des produits NASCAR sous licence consiste à vendre des articles, il s'agit également de continuer à atteindre les marchés, pour les deux parties.

"Je pense en général quand il s'agit de ces collaborations sur des produits sous licence", a déclaré Malayter. "Vraiment, vous voyez cela comme une chose de plus en plus importante pour atteindre de nouveaux publics, des publics plus jeunes là-bas. Et lorsque vous collaborez avec des marques de mode qui collaboreront avec nous sur des choses, c'est souvent parce que nous partageons des attributs que nous voyons les uns dans les autres qui peuvent nous aider à grandir et à atteindre de nouveaux publics dans l'espace.

Même si les produits viennent d'être lancés, jusqu'à présent, l'accueil a été très positif.

"Cela a été bien accueilli car, en fin de compte, Hurley et NASCAR ont en quelque sorte élargi la communication aux groupes de consommateurs", a déclaré Peddy. "Et c'est une excellente occasion de donner à nos consommateurs Hurley quelque chose de spécial avec NASCAR, et bien sûr, le consommateur NASCAR peut découvrir l'équipement Hurly.

« Il s'agit vraiment de savoir comment élargir les intérêts ? Et parce que nous avons une campagne tellement incroyable, en particulier sur les réseaux sociaux de nos jours, tout dépend de la façon dont vous pouvez engager vos consommateurs. Et NASCAR est définitivement quelque chose qui intéresse les consommateurs; l'excitation, ils aiment vraiment s'engager.

Pour NASCAR, les campagnes sur les réseaux sociaux combinées aux athlètes de l'équipe Hurley d'athlètes surfeurs tels que le Brésilien Filipe Toledo, l'Hawaïen Kai Lenny et Carissa Moore, qui a remporté la toute première médaille d'or olympique en surf, apportent une ambiance du genre d'ambiance NASCAR veut .

"Ils nous aident à attirer le jeune public là-bas", a déclaré Malayter. «Ils créent un contenu immersif autour du programme, des vêtements magnifiquement tournés faisant appel à certains de nos pilotes prometteurs et, et vraiment en quelque sorte la construction de cette puissance de star en les connectant avec des choses qui intéressent les jeunes consommateurs en termes de sports extrêmes et vraiment super contenu immersif.

"Je pense que si vous allez sur leur site Web et que vous regardez leur programme Instagram ou ce qu'ils ont construit sur YouTube autour de cette collection, tout est assemblé de manière complète à 360°. Ce n'est pas seulement le produit, c'est la fusion du produit avec le contenu, le commerce de détail mettant tout en place. »

L'octroi de licences pour les produits NASCAR fait partie du marketing du sport depuis presque aussi longtemps que le sport existe. Mais ce qui était autrefois un espace dédié à des objets tels que des voitures moulées sous pression, des t-shirts, des chapeaux et des objets tels que des décorations de Noël sur le thème de NASCAR, est maintenant devenu plus; c'est un véhicule pour atteindre de nouveaux, et plus particulièrement pour NASCAR, les plus jeunes fans.

"Notre activité de licences a connu une croissance au cours des deux dernières années", a déclaré Malayter. «Et vraiment en quelque sorte travailler avec des marques qui se trouvent dans différents espaces de vente là-bas. Vous savez, nous avons eu un excellent programme l'année dernière avec, avec Culture Kings là-bas, qui fait vraiment du streetwear plus élevé.

"Nous avons vu l'expansion, vous savez, dans l'espace spécialisé avec vraiment une sorte de NASCAR servant de déclaration de mode là-bas. Qu'il s'agisse des vestes de conducteur traditionnelles ou d'une collaboration rétro avec Starter.

"Je pense que tous ces différents programmes de licence de collaboration sont vraiment importants parce que nous atteignons des fans plus récents et plus jeunes dans l'espace qu'ils vivent et, et toutes ces différentes marques ont des caractéristiques et des attributs différents là-bas que vous pouvez positionner la création dans différents façons d'être à la mode et de toucher différentes données démographiques du marché. »

Jusqu'à présent, la collaboration avec Hurley fonctionne plutôt bien. Et même si l'entreprise était convaincue que ce serait un succès, elle ne s'attendait pas au genre de réponse positive qu'elle a reçue lors du lancement de la gamme.

"Tout le monde retenait son souffle", a déclaré Peddy. « Parce que nous voulions voir, eh bien, quelle est la réaction des consommateurs ? Est-ce que ça va être positif ? Et puis, plus important encore, ce qui se passe avec les ventes.

«Et vraiment, nos esprits ont été époustouflés parce que, vous savez, le produit se vend comme un fou. Nous avons reçu beaucoup de presse, vous savez, à propos des designs. Je vis ici à New York, et les dernières nouvelles à New York lors de la Fashion Week de New York sont que les vestes de voiture de course sont très populaires en ce moment. Il y a essentiellement des célébrités qui se présentent à ces défilés de mode haut de gamme et elles portent des vestes de course. C'est donc assez excitant aussi, sans le savoir, nous capitalisons ici sur une grande tendance de la mode.

Au Daytona 500, Hurley prévoit une énorme activation de la piste qui mettra en vedette des athlètes Hurley tels que Will Skudin, un surfeur de grosses vagues et skateur Elliot Sloan, ainsi que le pilote NASCAR prometteur Noah Gragson qui a été signé en tant qu'athlète Hurley dans le cadre de la collaboration.

"Donc, tous ces gars vont faire partie de notre expérience World of Hurley", a déclaré Peddy. «Nous sommes ravis de vraiment donner aux fans qui viennent à la course et qui parcourent les activations du site de la piste l'occasion de rencontrer nos athlètes, d'obtenir des t-shirts, d'obtenir des signatures et de célébrer simplement Hurley et de voir ce que la marque est tout au sujet.

Noah Gragson, pilote de NASCAR, fera partie de ces athlètes. Hurley a ajouté le jeune pilote à sa gamme dans le cadre de la collaboration NASCAR. Gragson, 24 ans, a grandi sur la côte ouest.

"C'est vraiment cool d'être regroupé avec des gars comme ça et de soutenir une marque", a déclaré Gragson. "J'ai grandi avec le surf, le snowboard, le skateboard, tout. Vous savez, étant sur la côte ouest, c'est ce que j'ai fait. Chaque été, nous allions à la plage et je surfais pendant deux mois tous les jours.

Il se souvient avec émotion d'avoir acheté du matériel Hurley dans un magasin de Laguna Beach.

"Ils ont vendu des trucs Hurley là-dedans", a-t-il déclaré. «Et vous pouvez y aller et personnaliser votre propre maillot de bain Hurley Phantom Swim.

« C'était il y a 15 ans. Et ce sont encore à ce jour, ma paire de maillots de bain préférée que j'ai eu juste parce que je dois les concevoir et les personnaliser et personnaliser des t-shirts et d'autres choses. Ils avaient une affaire vraiment cool là-bas. J'ai donc toujours été un grand fan de Hurley.

Gragson a déclaré que lorsqu'il a appris qu'il serait l'un des athlètes de Hurley, l'une des premières choses qu'ils ont faites a été de l'amener à Daytona International Speedway avec Kai Lenny et quelques autres athlètes Hurley pour un tournage promotionnel pour lancer la nouvelle ligne. Il a pu les emmener autour de l'autoroute de 2.5 milles à 160 milles à l'heure dans une voiture d'allure. Même des semaines plus tard, Gragson était enthousiasmé par l'expérience et son rôle en tant qu'athlète Hurley.

"C'est génial", a-t-il déclaré. « J'ai hâte de voir ce que nous pouvons faire de plus à l'avenir. Je sais que le tournage que nous avons eu avec Hurley à Daytona, c'était la journée la plus amusante que j'aie jamais eue; faire des trucs comme ça et juste être entouré de tous leurs athlètes et de produits vraiment cool aussi. Ça ne va pas beaucoup mieux que ça.

Pour NASCAR, la collaboration Hurly est une façon de plus de poursuivre l'élan de leur mouvement de jeunesse.

"Je pense que c'est incroyable", a déclaré Malayter. "Parce que vous savez quoi, collaborer avec ces différentes marques sur des programmes sous licence nous permet de vraiment nous engager dans une plus grande narration autour du sport et de la mode. Et de nombreuses façons d'atteindre ces jeunes consommateurs, ils nous trouvent à travers la mode parce que c'est ce qu'ils recherchent dans leur monde là-bas.