Myndstream met en lumière la qualité de ses paysages sonores

La musique d'ambiance est l'un des segments de croissance les plus importants de l'industrie. Mais comme en témoignent les recherches récentes sur certaines des chansons les plus diffusées du genre sur Spotify, toutes les musiques d'ambiance ne sont pas créées égales.

Alors que les compositions associées au sommeil, à la relaxation, à la méditation et plus encore gagnent en popularité et en listes de lecture, certaines des meilleures sources de revenus se sont avérées ne pas être du tout des compositions.

Comment vous démarquez-vous dans un domaine où des enregistrements de 30 secondes de pluie qui tombe génèrent plus de flux que Lady Gaga certaines semaines ? Myndstream, le label appartenant à Cutting Edge Group, basé au Royaume-Uni, qui abrite une large gamme de musique pour le bien-être personnel, pense que la qualité de sa liste en dit long et fait des efforts pour faire passer le mot - et la musique - à un public encore plus large.

"Nous adoptons une approche très distincte, où nous considérons l'art et la science ensemble", déclare Freddie Moross, responsable du marketing chez Myndstream et CEG. "Et nous enregistrons de la musique comme nous pensons que la musique consciente devrait l'être, ce qui est dans le but spécifique d'aider l'auditeur, pas seulement pour le résultat net."

À l'arrière, il a constitué sa liste de compositeurs imprégnés du domaine de la pleine conscience et s'est immergé dans la recherche et les activations au carrefour de la musique et du bien-être. Moross a récemment cofondé et occupe le poste de PDG d'Aybe, une entreprise qui offrira aux familles neurodiverses des services de musicothérapie et d'autres ressources.

Du côté du public, Myndstream accroît non seulement sa présence sur le cadran de diffusion en continu, mais crée également des communautés sur YouTube et d'autres plateformes.

"Beaucoup de gens voient la musique comme de la musique. Ce que nous voulons faire, c'est amener les gens à voir la musique comme un produit de santé mentale et de bien-être incroyable. Tout ce que nous pouvons faire pour combler cet écart, c'est ce que nous cherchons à faire en ce moment », déclare Moross.

La playlist, bien sûr, est la devise du jour. 95 % des revenus actuels de Myndstream proviennent d'Amazon
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify et YouTube, où ses artistes et compositeurs ont collectivement amassé des milliards de flux. L'inclusion de ses paysages sonores dans les listes de lecture d'ambiance d'Amazon a rapporté à elle seule 45% des revenus de l'entreprise en 2020, selon Moross.

« Comment faites-vous pour diffuser davantage votre musique ? La réponse courte sur la plupart des plateformes est les listes de lecture ; vous devez vous battre pour l'espace de stockage », estime-t-il.

Mais à une époque où les gens de tous âges se tournent de plus en plus vers les applications de bien-être et d'autres sources pour améliorer leur santé mentale, Moross pense que la crédibilité de Myndstream lui permettra de continuer à augmenter. Un exemple typique est l'artiste le plus marquant du label, Liquid Mind, un auteur-compositeur, claviériste, compositeur, producteur et artiste d'enregistrement nominé aux Emmy qui entretient des liens étroits avec la communauté de la musicothérapie.

« Notre principal différenciateur est que notre musique n'est pas générée par ordinateur. Nous avons une centaine d'artistes vivants et respirants qui font cette musique depuis plus de 100 ans. Nous comprenons quel type de musique fonctionne bien pour la concentration, quel type de musique fonctionne bien pour la relaxation », dit-il.

La génération YouTube

Un élément clé du plan de croissance de Myndstream consiste à élargir son audience au-delà du groupe démographique traditionnel pour la musique d'ambiance des femmes âgées de 40 ans et plus. C'est un bon pari, étant donné que 41 % des milléniaux et 46 % des membres de la génération Z ont déclaré se sentir stressés ou anxieux la plupart du temps ou tout le temps dans une récente enquête mondiale de Deloitte.

Pour ce faire, certains artistes du label exploitent un son qu'ils appellent "slo-fi", un riff sur le genre populaire "lo-fi" qui prend des rythmes pop et rock et les ralentit pour créer un format méditatif nuancé. Des reprises instrumentales de tubes pop de Billie Eilish à Harry Styles en passant par Nirvana présentées dans Netflix
NFLX
Series bridgerton ont généré un gros buzz ces derniers temps.

«Nous sommes en train de travailler avec nos compositeurs sur ce nouveau genre et style, qui, selon nous, va combler le fossé entre le public contemporain d'adolescents et la génération Y qui aime les rythmes lo-fi, mais qui a aussi un pied dans le monde du bien-être », déclare Moross.

Myndstream plante également des drapeaux là où les yeux et les oreilles plus jeunes se rassemblent. Cet hiver, il a acheté l'agrégateur YouTube Yellow Brick Cinema, qui compte près de 6 millions d'abonnés sur son produit phare ainsi que 300 chaînes auxiliaires. Myndstream a renommé l'une de ces chaînes avec son propre surnom et travaille avec l'équipe pour améliorer l'expérience sur le site.

"Ce qui m'a surpris, c'est l'échelle qu'ils ont atteinte en fonction du contenu dont ils disposent. Il s'agissait en grande partie de séquences d'archives basées sur des diaporamas », explique Moross. « Je pense que cette équipe serait la première à dire qu'elle voulait plus de budget pour pouvoir réinvestir dans la qualité de la construction. Nous accordons des licences pour du contenu de haute qualité et cherchons à acquérir une société et une chaîne de séquences vidéo 4K. Nous croyons en des composants visuels forts et multi-sensoriels, une immersion totale dans la musique. Nous aimons ce genre de choses.

Myndstreaming avec…

D'autres moyens de diffuser la musique Myndstream au grand public sont en cours d'élaboration. Parmi eux, une série de collaborations avec des talents du divertissement, du sport et du style de vie appelée « Myndstreaming With… » à travers laquelle le label organisera une bande-son personnalisée adaptée au régime de bien-être d'un influenceur. L'idée est que les influenceurs bénéficieront non seulement de la musique mais deviendront également des ambassadeurs de la marque Myndstream.

Les annonces concernant les deux premiers participants de haut niveau, l'un un athlète et l'autre un talent de premier plan, suivront dans les mois à venir, a déclaré Moross.

"Nous engageons des icônes culturelles - des athlètes talentueux, des acteurs - des personnes qui ne sont généralement pas des musiciens mais qui aiment la musique et se soucient également vraiment de leur propre bien-être, et nous organisons les environnements sonores pour leur parcours de santé mentale, en créant quatre- des albums pour eux », dit-il.

«Ils nous fournissent des apports créatifs. Dites qu'une des choses qu'ils font pour se calmer est d'aller surfer sur une plage particulière de leur ville natale. Nous allons capturer les sons des vagues de cette plage, obtenir ce lit sonore nostalgique, puis créer de la musique autour de cela en fonction de leurs références.