Music-Video King Vevo ouvre une maison sur le centre de production de Los Angeles

La Grammy Week est revenue en personne et en force à Los Angeles après un décampement forcé par une pandémie l'année dernière à Las Vegas. Et avec cela viennent non seulement des rafales de fêtes, des collectes de fonds, des spectacles secrets et des vitrines pour toutes sortes d'artistes célèbres et autres, mais plus que quelques rassemblements pour mettre en valeur de nouveaux espaces d'entreprise et de production sympas.

Jeudi soir, c'était au tour du service de streaming musical et vidéo Vevo d'inviter des notables de l'industrie et d'autres à découvrir sa Vevo House récemment lancée à Los Angeles, nichée dans un cul de sac dans une zone industrielle à l'angle nord-est du quartier des arts du centre-ville.

La nouvelle Vevo House est la troisième de la société, après New York et Londres, et comprend des décors permanents dépouillés pour le tournage d'épisodes de deux des émissions régulières internes de Vevo, CNTRL et One Take. La société propose également des programmes autour de l'actualité musicale, des performances en direct et d'autres contenus.

Un dirigeant de l'entreprise a estimé que l'entreprise produit 700 à 800 "éléments de contenu" par an, en plus des milliers de vidéoclips qu'elle distribue et programme chaque année par des artistes, petits et grands.

Environ 300 participants ont dégusté des concoctions de boissons personnalisées nommées d'après les deux spectacles produits là-bas, une zone photo sur l'une des scènes et une table de swag offrant aux participants un choix de deux t-shirts, un fourre-tout et trois couleurs de chapeau de camionneur avec le effronté mais charmant logo Bonjour Los Angeles.

Les food trucks et les tentes fournissaient plus ou moins de nourriture, offrant de la poutine, des sandwichs au steak au fromage et, de manière appropriée compte tenu de l'emplacement adjacent à East LA, des tacos et élotes (maïs de rue mexicain).

La Vevo House est peut-être nouvelle, mais l'entreprise est à Los Angeles depuis un certain temps, avec des bureaux de vente et d'affaires à travers la ville dans le quartier en plein essor de Playa Vista, où Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(y compris YouTube) et le Facebook de Meta ont une présence majeure.

Vevo est détenu conjointement par YouTube et les trois grandes maisons de disques. Sans surprise, il a une grande empreinte dans le firmament de YouTube, mais dispose également d'une série d'applications et de canaux de streaming linéaires parsemés sur la plupart des principales plateformes de distribution.

Comme pour toutes les "anciennes" nouvelles plates-formes médiatiques, Vevo est confrontée aux défis de la montée en puissance de TikTok, de l'évolution des modes de consommation et du déclin de la capacité d'attention. Comme l'a dit un participant : « Personne n'a l'espace mental nécessaire pour une vidéo de trois minutes et demie. Ils veulent regarder une vidéo d'une minute et demie.

Une grande réponse de Vevo a été de créer et de programmer des chaînes linéaires thématiques construites autour des genres, des heures de la journée et des humeurs. Cette approche tire parti d'un autre de nos nouveaux modèles de consommation de contenu, le besoin d'une compagnie agréable mais pas trop exigeante tout en faisant autre chose, comme cuisiner. Heureusement, les canaux linéaires lean-back sont également meilleurs pour les annonceurs qui tentent de trouver des publics spécifiques.

Trevor Noah organise les Grammy Awards aux heures de grande écoute, à partir de 8 h HE / PT dimanche soir, diffusés en direct sur CBS et diffusés sur le frère de l'entreprise Paramount +. Le spectacle de Crypto.com Arena, de l'autre côté du centre-ville de la Vevo House, présentera des performances de Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras avec Sam Smith, Mary J. Blige et Steve Lacy.