Morgan Stanley a un tout nouveau sac - et un influenceur pour le vendre

L'influenceuse Haley Sacks, alias @MrsDowJones, est là pour aider Morgan Stanley et Rebecca Minkoff à changer votre façon de penser sur le style à Wall Street.

Hé, rappelez-vous ces sacs polochons en toile arborant les noms des banques de Wall Street - le genre qui crie "Je gagne beaucoup d'argent pour quelqu'un de mon âge et j'ai encore le temps de m'entraîner?" Non? Eh bien, c'est peut-être parce que vous n'êtes pas banquier et que vous n'êtes pas un mec à Wall Street.

Le soi-disant sac de banquier a atteint un tel statut emblématique qu'il est désormais éligible pour être un symbole non seulement de prestige mais de privilège, le genre dont nous voulons nous débarrasser. Maintenant, alors que le sac fourre-tout de choix pour les réunions de l'école préparatoire et les premières dates atteint sa 45e année (selon un inventeur présumé ou sa 31e année, selon un autre), Morgan Stanley a fait une découverte troublante : les femmes ne les aiment pas.

Lorsque Morgan Stanley CMO Alice Milligan a interrogé les femmes de la finance sur le sac, elle a découvert que moins de 3% en possédaient un et demi estimaient qu'il n'attirait pas un public diversifié. (Aucun mot sur la façon dont les hommes ont répondu à cette question du siège social.) Pour être juste, Milligan n'essayait pas de devancer les tendances de la mode automnale, mais plutôt de "regarder différentes façons de symboliser le changement".

Et peu de choses symbolisent le contraire comme un sac bleu marine conçu pour s'adapter à des chaussures de taille 12.

Qui de mieux pour résoudre ce problème que la créatrice de mode Rebecca Minkoff, qui attribue au sac banquier l'inspiration de sa toute première création ? "C'était en 2005, lorsque Sex and the City faisait fureur", explique Minkoff. "My Morning After Bag était une sacoche pour femme qui disait 'Je n'ai pas besoin d'avoir honte de rester dehors toute la nuit.'"

Bien sûr, ce n'est peut-être pas le message que Morgan Stanley veut transmettre dans cette ère post-pandémique d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée (en supposant que ces femmes étaient debout toute la nuit pour terminer ce rapport d'analyste). L'une des raisons pour lesquelles les dirigeants de banques peuvent penser aux préférences de genre et aux sacs de banquier est le fait que des banquiers comme le PDG de Morgan Stanley, James Gorman, ont été pousser les gens à retourner au bureau. Les sacs de banquier sont moins nécessaires lorsque l'on travaille depuis sa chambre.

Milligan dit que le "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - qui fera ses débuts aujourd'hui au défilé de mode de Minkoff à New York - est conçu pour être "chic et élégant", évoquant "la fierté et l'appartenance" dans une institution qui n'est "pas celle de ton père". Wall Street." Fabriqué avec du cuir tanné à l'olive d'origine responsable portant l'étiquette "Déclarer sans liste rouge", ce n'est pas seulement un endroit pour jeter des papiers et des barres protéinées gratuites, mais un symbole "de nos efforts pour apporter des changements significatifs dans les murs de notre entreprise et au-delà."

En clin d'œil à la façon dont la génération Z est souvent motivée à acheter, Morgan Stanley lance également sa première campagne d'influence autour du sac. Il fait équipe avec Haley Sacks – c'est @MrsDowJones pour vous – une « pop star financière » qui a comparé les FNB et les fonds communs de placement à Meghan Markle et Kate Middleton. (Voir l'interview ci-dessus.)

Les partenaires prévoient de ne produire qu'environ 500 de ces sacs, qui seront mis en vente en janvier. Bien que le coût ne soit pas encore divulgué, il est juste de supposer que le prix sera supérieur aux 33.75 $ que Morgan Stanley facture pour un sac de banque dans son magasin d'entreprise. Alors que les banques avaient l'habitude de donner ces sacs à de nouveaux associés, beaucoup facturent maintenant et reverser les bénéfices à une association caritative. Comme les t-shirts Ivy League, ils sont également disponibles pour les profanes qui souhaitent simplement avoir un emploi chez Morgan Stanley.

En fait, sur le plan existentiel, qu'est-ce qu'un sac de banquier de Wall Street dans un monde où la finance est mondiale et où Morgan Stanley surplombe Times Square ?

Minkoff, pour sa part, n'est pas là pour créer l'équivalent féminin d'un objet d'entreprise marginalement utile. C'est une déclaration de mode qui n'est liée par aucune banque. Véritable spécialiste du marketing, elle l'appelle "le nouveau sac du centre-ville pour la femme du centre-ville".