De Kim K aux frères Paul, les influenceurs déboursent des conseils d'investissement et vantent des jetons risqués sur les réseaux sociaux - et ce sont souvent leurs jeunes abonnés qui en paient le prix si le marché plonge.
Il y a eu un grand changement vers les jeunes qui entrent sur les marchés financiers au cours de la dernière décennie, note Taylor Lorenz, chroniqueur sur la technologie et la culture Internet pour le Washington Post.
Et plus d'un quart des membres de la génération Z reçoivent leurs conseils financiers des médias sociaux, selon le Association nationale des conseillers en finances personnelles.
"Les jeunes adolescents achètent des choses comme des NFT et d'autres investissements spéculatifs, et participent souvent à des communautés en ligne qui pompent les prix de ces choses", explique Lorenz.
"Donc, c'est une sorte de 'Lord of the Flies' là-bas en ce moment dans notre système financier."
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Les ados se lancent dans l'investissement
Ce ne sont pas seulement les personnes plus âgées de la génération Z qui s'intéressent au marché boursier - un 2022 étude de Fidelity a révélé qu'un adolescent sur cinq a commencé à investir, tandis que les deux tiers prévoient de commencer à investir avant d'obtenir leur diplôme universitaire ou avant.
Les adolescents peuvent demander à leurs parents de les inscrire à des comptes de négociation d'actions. Et il n'y a techniquement pas d'âge légal pour posséder une crypto, bien que certains échanges puissent empêcher les personnes de moins de 18 ans de s'inscrire.
Même la star de TikTok, Charli D'Amelio, a reçu Bitcoin pour son 17e anniversaire de l'application de crypto-monnaie Gemini l'année dernière, bien qu'elle ne soit pas assez âgée pour échanger sur la plateforme. La famille a posté une photo sur Instagram à leur large public, remerciant Gemini pour le cadeau.
Les célébrités font la promotion de produits financiers auprès de leurs fans
Les célébrités et les influenceurs Youtube et TikTok génèrent souvent des revenus à partir de publications sponsorisées et de partenariats rémunérés sur leurs plateformes de médias sociaux.
Kim Kardashian a fait la une des journaux plus tôt ce mois-ci lorsqu'elle a été condamnée à une amende de 1 million de dollars par la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis pour ne pas avoir révélé qu'elle avait été payée 250,000 XNUMX dollars pour promouvoir un actif cryptographique. Elle a également accepté de ne promouvoir aucun actif crypto pendant trois ans.
Elle n'est pas la seule célébrité à avoir approuvé la crypto-monnaie au cours des deux dernières années – le marché s'est depuis effondré au cours de la dernière année – mais elle est l'une des rares à avoir rencontré des problèmes juridiques par la suite.
En vertu des lois fédérales actuelles sur les valeurs mobilières, toute personne qui fait la promotion d'actifs cryptographiques "doit divulguer la nature, la source et le montant de la rémunération qu'elle a reçue en échange de la promotion", a déclaré Gurbir S. Grewal, directeur de la division de l'application de la SEC, dans un communiqué de presse détaillant les accusations portées contre Kim Kardashian plus tôt ce mois-ci.
Mais il est difficile de réglementer la façon dont les créateurs de contenu font de la publicité, et ceux qui ont un public plus restreint peuvent ne pas penser qu'ils subiront des répercussions, déclare Lorenz.
"Ce n'est pas clair quand les choses sont même une publicité, c'est vraiment difficile à contrôler."
Elle ajoute que faire un exemple de Kardashian est utile, mais de nombreux influenceurs en ligne peuvent continuer à approuver des actifs risqués pour un prix facile jusqu'à ce que les régulateurs en fassent plus. Et il y a toujours des problèmes même lorsque les influenceurs sont francs sur le fait d'être payés pour approuver un actif.
"Les gens ont des liens parasociaux si intenses avec les influenceurs qu'ils suivent cela - même avec cette divulgation - je ne pense pas que cela importe beaucoup parce que les gens feront toujours confiance à tout ce qu'ils disent."
Le problème avec les mentions cryptographiques
Donner des conseils financiers ou promouvoir des produits n'est qu'un autre moyen pour les créateurs de contenu de monétiser leur audience, explique Lorenz. Alors que de nombreuses promotions sont au-dessus de tout, des influenceurs moins scrupuleux peuvent intentionnellement ou non franchir la ligne.
"Ils s'associent à des entreprises de cryptographie financière ou libèrent leurs propres jetons dans le cadre de programmes de" pompage et vidage "", explique-t-elle. "Mais toutes ces choses sont définitivement un problème sur Internet."
Les stratagèmes de pompage et de vidage consistent à diffuser des informations trompeuses ou trop positives pour gonfler le prix d'une action ou d'un titre, puis à vendre vos actions au prix le plus élevé. Le cours de l'action baisse généralement par la suite et d'autres investisseurs peuvent subir des pertes importantes.
La FTC a constaté qu'une personne sur quatre ayant déclaré avoir perdu de l'argent à cause d'une fraude l'année dernière a déclaré que cela avait commencé sur les réseaux sociaux, ce qui représente environ 1 millions de dollars de pertes. Les personnes âgées de 4 à 770 ans étaient également plus de deux fois plus susceptibles que les adultes plus âgés de déclarer avoir perdu de l'argent à cause de ces escroqueries.
Et les pertes de fraude cryptographique de janvier 2021 à mars 2022 ont totalisé plus d'un milliard de dollars.
Même lorsque des personnalités populaires ne participent pas intentionnellement à la fraude, l'approbation d'actifs douteux sur les réseaux sociaux peut toujours présenter un risque.
Plusieurs commerçants ont accusé Kardashian, Floyd Mayweather et le basketteur Paul Pierce d'avoir participé à un programme de pompage et de vidage avec EthereumMax – mais tous les trois ont déposé des requêtes pour être retirés du procès et EthereumMax a a nié les allégations également.
YouTuber Logan Paul s'est également retrouvé dans l'eau chaude l'année dernière après avoir promu un jeton meme appelé Dink Doink. La pièce aurait augmenté de 40,000 90 % après un tweet de Paul, puis aurait chuté de plus de XNUMX % au cours des deux semaines suivantes. Le New York Times rapporté qu'il n'a pas mentionné les liens financiers et personnels avec l'actif dans ses avenants et a ensuite exprimé ses regrets de s'être impliqué.
Lorenz pense qu'il doit y avoir plus de garde-corps en place pour protéger non seulement les adolescents, mais aussi les personnes de tous âges, contre les escroqueries en ligne ou les investissements financiers douteux.
"Les célébrités ne semblent pas fondamentalement s'en soucier", déclare Lorenz. "Le problème, c'est que ce sont leurs partisans qui tiennent le sac."
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Source : https://finance.yahoo.com/news/kind-lord-flies-more-celebs-110000504.html