Monétiser l'IA générative ChatGPT via des publicités de placement de produit intégrées, angoissant l'éthique de l'IA et la loi sur l'IA

Annonces de placement de produit.

Vous les avez vus. Vous pourriez même y être habitué et accepter que leur présence continue et croissante fait simplement partie de notre existence en ligne moderne.

Comme vous le verrez dans un instant, ce stratagème marketing ingénieux arrive dans l'intelligence artificielle (IA).

En particulier, il y a eu des discussions sur l'utilisation des annonces de placement de produit dans la forme d'IA la plus récente et la plus en vogue, connue sous le nom de IA générative. Il s'agit d'un type d'IA qui a été largement popularisé via une application d'IA appelée ChatGPT. Je vais vous expliquer tout cela dans un instant.

Faisons d'abord un déballage rapide des annonces de placement de produit.

À peu près n'importe quelle vidéo populaire sur YouTube ou d'autres médias sociaux semble avoir des annonces de placement de produit. Auparavant, nous ne voyions de telles publicités que dans des films et parfois des émissions de télévision. Mais il s'avère que gagner des globes oculaires est apparemment aussi fructueux avec les vidéos en ligne qu'avec les grands films habituels et ces séries de streaming par câble à gros budget.

Certains experts soulignent le film désormais classique de 1982 ET, l'extra-terrestre comme un point de départ notable pour la manne de placement de produit d'aujourd'hui.

Comment cela?

Eh bien, vous avez presque certainement entendu parler ou été témoin que ce film primé aux Oscars mettait en évidence Reese's Pieces, ces délicieux bonbons au beurre de cacahuète. Cela s'est avéré être une énorme aubaine pour The Hershey Company lorsque tout le monde est tombé amoureux des personnages du film de science-fiction enchanteur et est simultanément tombé amoureux de Reese's Pieces. Divers autres liens et efforts promotionnels de suivi en font une liste de choix dans le véritable temple de la renommée du placement de produits pour être au bon endroit au bon moment.

Bien sûr, les annonces de placement de produit remontent plus loin dans le temps. Les cinéastes ont tout de suite compris qu'inclure un placement de produit pouvait être très pratique. Dans sa forme la plus anodine, placer des produits réels quelque part dans une scène peut donner aux cinéphiles un sentiment de réalisme. Les mêmes produits que les consommateurs voient en magasin constituent un décor de fond approprié pour injecter une touche délibérée ou inconsciente du monde réel dans un film qui veut apparaître connecté à notre mode de vie ordinaire.

L'étape suivante consistait en des cinéastes réalisant qu'ils pouvaient gagner de l'argent grâce aux placements de produits. Vous approchez une entreprise qui souhaite mettre en valeur ses produits ou services et négociez un accord avec elle. Si le film convient et que les dollars sont bons, l'accord est gravé dans le marbre. Plutôt que les studios doivent approcher un fournisseur de produits ou de services, l'inverse se produit également. Une entreprise désireuse d'utiliser le placement de produit comme stratagème marketing fera le premier pas et recherchera des films qui justifient une éventuelle considération de transaction.

Cela semble évident et facile.

Pas nécessairement.

Supposons qu'un produit soit placé dans un film qui a les mauvaises vibrations. Voulez-vous vraiment que votre produit sucré soit associé à une histoire apocalyptique slasher ? Probablement pas. Un autre problème concerne les dollars impliqués. Imaginez que vous payez beaucoup d'argent pour le placement de produit, puis que le film échoue. Vous auriez pu utiliser ces précieux dollars de marketing à d'autres fins.

Le revers de la médaille a également un intérêt dans ce pari. Vous êtes un réalisateur qui aime l'art du cinéma. Vous voulez que votre film soit considéré comme irréprochable. Il doit être pur. Viennent ensuite les sorciers de la finance qui vous disent qu'il faut insérer un jouet pour enfant dans un film entièrement consacré aux adultes et aux choses adultes que font les adultes. Il n'y a aucun moyen sensé d'insérer ce genre de produit dans votre film sérieux et sérieux. Là encore, les factures doivent être payées. Vous êtes forcé à contrecœur d'ajouter le produit et de le faire par un ajustement étendu à l'intrigue. Exaspérant.

Dans l'ensemble, la clé est qu'il faut être deux pour danser le tango.

L'entreprise qui a un produit ou un service doit vouloir faire du placement de produit. Le cinéaste ou le producteur de télévision doit vouloir inclure le placement de produit. Parfois, une correspondance est faite au paradis et le bon fournisseur s'associe au bon créateur de contenu. D'autres fois, un accord ne peut être atteint. Pire encore, un accord est conclu mais l'une ou l'autre ou les deux parties regrettent plus tard leurs efforts conjoints.

Nous devons garder à l'esprit quelqu'un d'autre qui entre dans cette image.

Qu'en est-il des téléspectateurs qui voient ce contenu infusé de publicité ?

Supposons que les téléspectateurs soient tellement irrités qu'ils décident de ne pas aller voir le film ou de ne pas donner au film une mauvaise critique parce qu'ils ont été choqués et contrariés par l'annonce de placement de produit. Les gens sont souvent dégoûtés par la commercialisation grossière. S'ils estiment que le produit a été mis en avant de manière inappropriée, cela peut être mauvais pour toutes les parties prenantes. Le créateur du contenu se fait sonner. Le fabricant du produit est sonné. Un double trouble s'ensuit.

Certains affirmeraient que notre tolérance aux annonces de placement de produit s'est relâchée et augmentée au fil des ans. Dans le passé, le placement de produit pouvait être immédiatement hué lors de sa diffusion. Le monde d'aujourd'hui est tel que les gens applaudiront parfois et apprécieront de voir une annonce de placement de produit. S'ils aiment déjà le produit, cela peut être un avantage significatif pour l'utiliser dans un film ou une émission. Lorsque le placement semble être conscient et de bon goût, cela peut étonnamment booster le contenu et le produit. Un double booster reconnaissant d'impact joyeux.

Les annonces de placement de produit consistent généralement à utiliser l'une des trois stratégies relativement simples :

• Présence à l'écran. Un produit est placé de manière quelque peu visible dans une scène, soit en arrière-plan, soit éventuellement au premier plan, peut-être noté sur un panneau affiché ou peut-être utilisé comme accessoire dans une scène. Cependant, les acteurs ne mentionnent ni ne désignent directement le produit. Il s'agit apparemment d'un style de placement subliminal.
• Immersion scénaristique. Un produit est explicitement inclus dans le scénario et un acteur du film fait carrément référence au produit. Les téléspectateurs vont absolument voir ou entendre parler du produit, sans aucun doute. Il s'agit généralement d'une référence éphémère et d'un genre de va et vient.
• Intrigue de l'intrigue. Un produit est totalement infusé dans l'intrigue et devient une clé de voûte de l'histoire. Les téléspectateurs vont être renversés par la tête et se rendront compte sans équivoque que le produit est là dans le film. Avant et au centre pour tous.

Un film ou une émission peut choisir d'inclure de nombreux produits. Ainsi, vous pourriez avoir un produit qui apparaît simplement pour la présence à l'écran, tandis qu'un produit différent d'une autre entreprise obtient l'immersion du script. Pendant ce temps, un autre produit d'une autre entreprise obtient le repas complet d'un complot.

Pourquoi faire ceci?

Parce que l'argent parle.

Beaucoup d'argent peut être gagné par les créateurs de contenu. Et les entreprises qui placent leurs produits visent également à gagner beaucoup d'argent grâce aux impressions et aux actions ultérieures des personnes qui sortent et achètent leurs produits. L'argent fait tourner le monde.

Encore une fois, il faut faire attention à ne pas être cochon. Les téléspectateurs peuvent apprécier d'avoir un ensemble modeste ou minimaliste d'annonces de placement de produit. Dénigrer les téléspectateurs avec trop de placements de produits pourrait les retourner avec colère contre les fabricants de produits et les fabricants de contenu. C'est une vente à guichets fermés, les téléspectateurs vont crier. C'est ridiculement exagéré et nuit à l'expérience, exhorteront-ils.

Vous devez également vous demander si les produits eux-mêmes pourraient en quelque sorte entrer en conflit. Imaginez voir un produit qui est un concurrent direct avec un autre produit, et vous finissez par voir les deux produits dans le même film. Déroutant. Peut-être même vous sort-il du cours de l'histoire. Vous vous retrouvez soudainement à vous poser des questions sur les produits et à perdre de vue le film lui-même.

D'accord, nous avons maintenant sur la table des informations suffisantes sur les annonces de placement de produit.

Vous pourriez être très perplexe quant à ce que cela a à voir avec l'IA.

J'expliquerai bientôt la connexion. Un avertissement de déclenchement d'abord. Vous pourriez ne pas aimer où cela se dirige potentiellement. Certains pensent que l'utilisation d'annonces de placement de produit dans le domaine de l'IA générative telle que ChatGPT est répugnante. Ils sont catégoriquement opposés à tout ce qui ressemble à des publicités de placement de produit dans une telle IA.

Ceux qui sont ouverts à l'idée d'annonces de placement de produit dans l'IA générative répliqueraient que si nous acceptons déjà cette même notion pour les films, les émissions de télévision, les émissions de câble et les vidéos en ligne publiées sur les réseaux sociaux, nous pourrions tout aussi bien ajouter l'IA générative dans le mélanger. Il s'agit simplement de la prochaine itération des annonces de placement de produit. Habituez-vous-y. Ne soyez pas un luddite et essayez de freiner les progrès.

À la fin de cette discussion, j'espère que vous serez judicieusement versé pour décider dans quel camp vous vous situez.

Dans la chronique d'aujourd'hui, j'aborderai les manières spécifiques dont les annonces de placement de produit peuvent être intégrées à l'IA générative. Je vais fournir des exemples basés sur l'utilisation de ChatGPT, mais sachez qu'il existe d'autres applications d'IA génératives que vous pouvez utiliser à la place. ChatGPT est certes le gorille de 600 livres en ce moment de l'IA générative. Néanmoins, il existe d'autres applications d'IA générative similaires que vous pouvez utiliser de la même manière et obtenir les mêmes résultats.

En attendant, vous vous demandez peut-être ce qu'est en fait l'IA générative.

Couvrons d'abord les principes fondamentaux de l'IA générative, puis nous pourrons examiner de près la manière dont les annonces de placement de produit entrent dans ce domaine.

Dans tout cela vient une multitude de considérations sur l'éthique de l'IA et la loi sur l'IA.

Veuillez noter que des efforts sont en cours pour intégrer les principes éthiques de l'IA dans le développement et la mise en service des applications d'IA. Un contingent croissant d'éthiciens de l'IA concernés et d'autrefois essaient de s'assurer que les efforts pour concevoir et adopter l'IA tiennent compte d'une vision de l'action AI pour de bon et éviter AI pour le mal. De même, de nouvelles lois sur l'IA sont proposées et présentées comme des solutions potentielles pour empêcher les efforts de l'IA de se déchaîner en matière de droits de l'homme, etc. Pour ma couverture continue et étendue de l'éthique de l'IA et du droit de l'IA, voir le lien ici ainsi que le lien ici, Juste pour en nommer quelques-uns.

Le développement et la promulgation de préceptes éthiques de l'IA se poursuivent pour, espérons-le, empêcher la société de tomber dans une myriade de pièges induisant l'IA. Pour ma couverture des principes d'éthique de l'ONU AI tels qu'ils ont été conçus et soutenus par près de 200 pays grâce aux efforts de l'UNESCO, voir le lien ici. Dans le même ordre d'idées, de nouvelles lois sur l'IA sont à l'étude pour tenter de maintenir l'IA sur un pied d'égalité. L'une des dernières prises consiste en un ensemble de propositions Charte des droits de l'IA que la Maison Blanche des États-Unis a récemment publié pour identifier les droits de l'homme à l'ère de l'IA, voir le lien ici. Il faut un village pour maintenir l'IA et les développeurs d'IA sur la bonne voie et dissuader les efforts sournois délibérés ou accidentels qui pourraient saper la société.

J'entremêlerai les considérations liées à l'éthique de l'IA et à la loi sur l'IA dans cette discussion.

Principes fondamentaux de l'IA générative

L'instance d'IA générative la plus connue est représentée par une application d'IA nommée ChatGPT. ChatGPT est apparu dans la conscience publique en novembre lorsqu'il a été publié par la société de recherche en IA OpenAI. Depuis lors, ChatGPT a fait la une des journaux démesurés et a étonnamment dépassé ses quinze minutes de gloire allouées.

Je suppose que vous avez probablement entendu parler de ChatGPT ou que vous connaissez peut-être même quelqu'un qui l'a utilisé.

ChatGPT est considéré comme une application d'IA générative car il prend en entrée du texte d'un utilisateur, puis génère ou produit une sortie qui consiste en un essai. L'IA est un générateur de texte à texte, bien que je décrive l'IA comme étant un générateur de texte à essai, car cela clarifie plus facilement à quoi il est couramment utilisé. Vous pouvez utiliser l'IA générative pour composer de longues compositions ou vous pouvez lui faire proposer des commentaires concis plutôt courts. Tout dépend de vous.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir une invite et l'application AI générera pour vous un essai qui tentera de répondre à votre invite. Le texte composé donnera l'impression que l'essai a été écrit par la main et l'esprit humains. Si vous deviez entrer une invite qui disait "Parlez-moi d'Abraham Lincoln", l'IA générative vous fournira un essai sur Lincoln. Il existe d'autres modes d'IA générative, tels que le texte vers l'art et le texte vers la vidéo. Je vais me concentrer ici sur la variation de texte à texte.

Votre première pensée pourrait être que cette capacité générative ne semble pas si importante en termes de production d'essais. Vous pouvez facilement faire une recherche en ligne sur Internet et trouver facilement des tonnes et des tonnes d'essais sur le président Lincoln. L'avantage dans le cas de l'IA générative est que l'essai généré est relativement unique et fournit une composition originale plutôt qu'un imitateur. Si vous deviez essayer de trouver l'essai produit par l'IA quelque part en ligne, il est peu probable que vous le découvriez.

L'IA générative est pré-formée et utilise une formulation mathématique et informatique complexe qui a été mise en place en examinant des modèles dans des mots écrits et des histoires sur le Web. Après avoir examiné des milliers et des millions de passages écrits, l'IA peut produire de nouveaux essais et histoires qui sont un méli-mélo de ce qui a été trouvé. En ajoutant diverses fonctionnalités probabilistes, le texte résultant est à peu près unique par rapport à ce qui a été utilisé dans l'ensemble d'apprentissage.

L'IA générative suscite de nombreuses inquiétudes.

Un inconvénient crucial est que les essais produits par une application d'IA basée sur la génération peuvent contenir divers mensonges, y compris des faits manifestement faux, des faits dépeints de manière trompeuse et des faits apparents entièrement fabriqués. Ces aspects fabriqués sont souvent appelés une forme de Hallucinations de l'IA, un slogan que je désapprouve mais qui semble malheureusement gagner du terrain de toute façon (pour mon explication détaillée sur la raison pour laquelle cette terminologie est moche et inappropriée, voir ma couverture sur le lien ici).

Une autre préoccupation est que les humains peuvent facilement s'attribuer le mérite d'un essai génératif produit par l'IA, même s'ils n'ont pas composé l'essai eux-mêmes. Vous avez peut-être entendu dire que les enseignants et les écoles sont très préoccupés par l'émergence d'applications d'IA génératives. Les étudiants peuvent potentiellement utiliser l'IA générative pour rédiger les essais qui leur sont assignés. Si un élève prétend qu'un essai a été écrit de sa propre main, il y a peu de chances que l'enseignant soit en mesure de discerner s'il a plutôt été forgé par l'IA générative. Pour mon analyse de cette facette confusionnelle entre étudiant et enseignant, voir ma couverture sur le lien ici ainsi que le lien ici.

Il y a eu des affirmations loufoques démesurées sur les réseaux sociaux à propos de IA générative affirmant que cette dernière version de l'IA est en fait IA sensible (non, ils se trompent !). Les spécialistes de l'éthique de l'IA et du droit de l'IA s'inquiètent notamment de cette tendance naissante de revendications étendues. Vous pourriez dire poliment que certaines personnes exagèrent ce que l'IA d'aujourd'hui peut réellement faire. Ils supposent que l'IA a des capacités que nous n'avons pas encore pu atteindre. C'est malheureux. Pire encore, ils peuvent se permettre à eux-mêmes et aux autres de se retrouver dans des situations désastreuses en supposant que l'IA sera sensible ou humaine pour pouvoir agir.

Ne pas anthropomorphiser l'IA.

Cela vous fera prendre dans un piège de confiance collant et austère consistant à attendre de l'IA qu'elle fasse des choses qu'elle est incapable d'accomplir. Cela étant dit, la dernière IA générative est relativement impressionnante pour ce qu'elle peut faire. Sachez cependant qu'il existe des limitations importantes que vous devez constamment garder à l'esprit lorsque vous utilisez une application d'IA générative.

Un dernier avertissement pour le moment.

Tout ce que vous voyez ou lisez dans une réponse d'IA générative qui semble être transmis comme purement factuel (dates, lieux, personnes, etc.), assurez-vous de rester sceptique et d'être prêt à revérifier ce que vous voyez.

Oui, les dates peuvent être concoctées, les lieux peuvent être inventés, et les éléments que l'on s'attend généralement à être irréprochables sont TOUTE sujet à suspicion. Ne croyez pas ce que vous lisez et gardez un œil sceptique lorsque vous examinez des essais ou des résultats d'IA générative. Si une application d'IA générative vous dit qu'Abraham Lincoln a survolé le pays dans son jet privé, vous sauriez sans aucun doute que c'est malarky. Malheureusement, certaines personnes pourraient ne pas se rendre compte que les jets n'existaient pas à son époque, ou elles pourraient le savoir mais ne pas remarquer que l'essai fait cette affirmation effrontée et scandaleusement fausse.

Une forte dose de scepticisme sain et un état d'esprit persistant d'incrédulité seront votre meilleur atout lors de l'utilisation de l'IA générative.

Nous sommes prêts à passer à la prochaine étape de cette élucidation.

Annonces de placement de produit dans l'IA générative

Maintenant que vous avez un semblant de ce qu'est l'IA générative, nous pouvons explorer les détails des publicités de placement de produit dans ce domaine.

Voici l'affaire.

Lorsque vous entrez une invite et que vous cherchez à obtenir un essai, l'IA insère potentiellement dans l'essai une forme de placement de produit. Je vais me concentrer uniquement sur le style texte-texte ou texte-texte de l'IA générative puisque c'est ce que fait ChatGPT. Dans une colonne ultérieure, j'examinerai l'utilisation du placement de produit lorsqu'il est utilisé dans les autres types d'IA générative, tels que le texte à l'image, le texte à la vidéo, etc. Soyez à l'affût de cette couverture à venir.

L'essentiel est que le placement de produit consistera dans ce cas uniquement en texte.

Imaginez que vous demandiez à une application d'IA générative de produire pour vous une histoire sur un chien qui se perd et doit retrouver le chemin du retour. Une histoire touchante, assurément. L'IA générative conventionnelle générerait l'histoire et inclurait vraisemblablement des détails sur le chien et l'endroit où il s'est perdu, ainsi que les difficultés rencontrées pour rentrer chez lui. Assez simple.

Supposons qu'un fabricant d'un produit alimentaire pour chiens bien connu ait conclu un accord avec le fabricant d'IA de l'application d'IA générative. L'accord dit que lorsque cela est possible, assurez-vous d'inclure le nom de leur nourriture pour chien, appelons-le Nourriture Fido. Cela doit être fait lorsque cela est raisonnablement possible.

Voila, nous avons un utilisateur qui vient de demander une histoire sur les chiens. Parfait. Nous sommes évidemment dans la bonne voie pour mettre le placement Fido Food. Ainsi, l'application d'IA générative produit une histoire sur le chien et mentionne à un moment donné que le chien bien-aimé a réussi à trouver une boîte de Fido Food et a englouti la délicieuse nourriture. L'utilisateur obtient son histoire produite par l'IA et remarque peut-être la référence Fido Food ou peut-être la lit et la prend facilement dans la foulée. L'histoire semble plus crédible, peut-être, en raison de l'inclusion d'un produit du monde réel.

Tout le monde est content.

Le fabricant d'IA est payé quelque chose par le fabricant d'aliments pour chiens pour l'inclusion du produit. Le fabricant d'aliments pour chiens est heureux que leur Fido Food ait été mentionné dans un essai publié. Le fabricant d'aliments pour chiens espère que cette inclusion incitera l'utilisateur de l'application AI à sortir et à acheter Fido Food pour son propre chien, ou peut-être à partager l'essai produit avec d'autres et à faire passer le bon mot à propos de Fido Food.

Whoa, certains disent, c'est atroce. C'est au-delà de la pâleur et sape tout semblant d'IA éthique. L'IA est utilisée pour promouvoir un produit. Les personnes utilisant l'IA pourraient croire à tort que le produit est en quelque sorte vital ou crucial. Tout cela est une grande tromperie.

Aucun problème ne vient la réponse. Nous mentionnerons lorsque les utilisateurs se connecteront à l'application AI que l'IA est parrainée par les fabricants de Fido Food. C'est la même chose que d'utiliser les médias sociaux. Lorsque vous utilisez les médias sociaux, il y a souvent une indication qu'un sponsor est impliqué dans une vidéo particulière. Vous pouvez choisir de cliquer sur la vidéo ou de ne pas le faire. Vraisemblablement, si vous avez décidé d'aller de l'avant, vous avez accepté l'utilisation du placement de produit. La même logique s'applique à l'application d'IA générative.

Vous pensez peut-être qu'aucun fabricant d'IA ne ferait quelque chose comme ça. Cela semble discutable. Supposons que les gens s'énervent contre les placements de produits. Cela pourrait faire beaucoup de bruit.

On suppose que la réponse facile est que l'argent est en jeu.

Explorons cette facette.

Beaucoup se demandent comment l'IA générative va être monétisée.

Une approche consiste à facturer aux gens des frais tels qu'un abonnement mensuel ou des frais par transaction lors de l'utilisation de l'IA générative. On ne sait toujours pas si les gens seront prêts à payer pour l'IA générative. Certains le feront, d'autres non.

J'ai expliqué qu'un autre moyen de monétiser l'IA générative consiste à encapsuler l'IA dans une autre application qui gagne plus explicitement de l'argent par elle-même. On assiste par exemple à l'intégration de l'IA générative dans les moteurs de recherche Internet. Pourquoi? Parce que cela pourrait conduire plus de gens vers un moteur de recherche particulier, comme Microsoft essayant avec impatience d'amener les gens à utiliser Bing et d'une manière ou d'une autre miraculeusement éroder la domination du moteur de recherche Google, voir ma discussion sur le lien ici. L'utilisation des moteurs de recherche rapporte finalement de l'argent au fournisseur du moteur de recherche. Ainsi, il vaut la peine de proposer des modules complémentaires et des plans pour inciter davantage de personnes à utiliser votre moteur de recherche.

Cette même idée s'applique à presque toutes les applications dont vous pouvez rêver. Une application qui effectue des analyses financières peut décider d'utiliser une API (interface de programmation d'application) pour se connecter à l'IA générative. Cela permettrait à l'application financière de tirer parti des capacités d'IA génératives. En supposant que l'application d'analyse financière facture les gens, le coût de l'utilisation supplémentaire de l'IA générative serait inclus dans ces autres frais.

Maintenant que nous discutons de la monétisation pour l'IA générative, nous pouvons mettre une autre possibilité dans le jeu, à savoir annonces de placement de produit.

Cela pourrait fonctionner de cette façon.

Un utilisateur se connecte à une application d'IA générative. Au démarrage, l'utilisateur se voit proposer l'une des deux options. Ils peuvent soit payer directement des frais, soit accepter d'autoriser les annonces de placement de produit. C'est à l'utilisateur de décider. Le libre arbitre, et tout ça (cependant, un contre-argument serait que ceux qui peuvent se permettre de payer les frais pourront éviter les publicités, tandis que ceux qui ne peuvent pas se permettre les frais seront soumis aux publicités).

Tenez également compte de la facilité pour l'utilisateur à gérer les placements de produits.

Revenant à notre utilisation de l'IA générative pour produire l'histoire touchante du chien qui a retrouvé le chemin du retour, supposons que l'utilisateur ait accepté l'utilisation des placements de produits. La référence Fido Food apparaît dans leur histoire. Si quelqu'un d'autre avait demandé une histoire similaire, mais s'il payait via des frais et refusait l'option d'annonces de placement, son histoire n'inclurait pas Fido Food.

L'utilisateur qui a accepté le placement de produit peut ou non se rendre compte que Fido Food va être mentionné. Il pourrait y avoir une multitude de produits et d'entreprises avec lesquels le fabricant d'IA a conclu des accords. Envision traite avec des constructeurs automobiles, des fabricants de boissons et des établissements de restauration rapide, etc. Le ciel est la limite.

Quoi qu'il en soit, l'utilisateur voit l'essai produit sur l'histoire du chien. Ils vont probablement faire un copier-coller en termes de placement de l'histoire dans un autre fichier ou document, peut-être en le publiant sur le Web ou en faisant tout ce qu'ils souhaitent faire d'autre. Ils choisissent de laisser dans la référence Fido Food.

Mais s'ils estimaient que la référence Fido Food n'était pas à leur goût, ils pouvaient la supprimer de l'essai lorsqu'ils plaçaient le texte dans un autre fichier ou une autre publication. Quiconque lit l'histoire ne saura jamais que Fido Food a été mentionné. Affaire classée. Fin de l'histoire.

Eh bien, peut-être, comme je vais l'expliquer sous peu.

Le fait est que l'utilisateur peut généralement supprimer facilement le placement de produit. Cela soulève bien sûr des scrupules pour l'entreprise qui a payé le placement de produit. Pourquoi faire le placement de produit si les utilisateurs peuvent simplement le couper de la sortie ? C'est quelque chose que chaque entreprise devrait peser quant aux avantages et aux coûts associés à l'approche de placement de produit.

Peut-être qu'un certain pourcentage d'utilisateurs ne se donneront pas la peine d'éliminer les placements de produits. Ils pourraient ne pas remarquer l'annonce. Ils pourraient ne pas se soucier que ce soit là. Ils aimeraient peut-être avoir le placement de produit. Etc. Ainsi, un certain pourcentage d'utilisateurs suivra probablement le courant et ne cherchera pas à supprimer l'annonce. Ce pourcentage devra être calculé sur une base alignée sur la nature du produit, la nature de l'application d'IA générative et la nature de la formulation du placement de produit.

Permettez-moi d'en dire plus sur les aspects rédactionnels.

Si l'IA générative est invitée à produire une histoire sur la propulsion des fusées, nous serions probablement quelque peu surpris que tout à coup Fido Food soit mentionné dans l'essai qui en résulte. Par conséquent, il serait prudent pour le fabricant d'IA d'essayer de s'assurer que le placement de Fido Food correspond, espérons-le, à quelque chose de pertinent par rapport à l'histoire générée. L'exemple jusqu'à présent est l'utilisateur qui a demandé une histoire sur un chien. Fido Food semble pertinent.

Une autre considération est la façon dont le placement de produit est intégré dans l'essai produit.

Rappelez-vous que j'ai mentionné plus tôt les trois façons dont le placement de produit se produit dans les films et les émissions, consistant en la présence à l'écran, l'immersion dans le scénario et l'intrigue.

Adoptons la même approche pour l'IA générative, en modifiant en conséquence :

• 1) Présence occasionnelle (Placement de produits d'IA générative). Un produit est mentionné dans le texte mais fait avec désinvolture ou de manière informelle. Le libellé n'essaie pas d'attirer directement l'attention sur le produit. C'est mentionné en passant. Il s'agit apparemment d'un style de placement subliminal.
• 2) Immersion contextuelle (Placement de produits d'IA générative). Un produit est explicitement mentionné dans le texte produit et réalisé de manière à plonger le produit dans le contexte de l'essai. Les lecteurs se rendront presque certainement compte que le produit a été mentionné. Il s'agit généralement d'une référence éphémère et d'un genre de va et vient dans l'essai produit.
• 3) Contraintes d'essai (IA générativePlacement de produit). Un produit est entièrement intégré dans les essais produits et devient une clé de voûte. Les lecteurs vont être renversés par la tête et se rendront sans aucun doute compte que le produit est là dans l'essai. Avant et au centre pour tous.

Nous pouvons également ajouter à la capacité d'inclusion du placement de produit que le fabricant d'IA peut définir des paramètres dans l'application d'IA de sorte que le placement de produit se produise sur l'une de ces fréquences :

• un jamais
• b) Rarement
• c) Occasionnellement
• d) Souvent
• e) Toujours

Une entreprise souhaitant négocier avec un fabricant d'IA aurait un menu d'options. Ils peuvent avoir leur placement de produit basé sur une présence occasionnelle, une immersion contextuelle et/ou un artifice d'essai. Ils peuvent également choisir d'infuser leurs placements de produits rarement, occasionnellement, souvent ou toujours.

L'option "Jamais" serait une touche supplémentaire, de sorte qu'il s'agit normalement de la valeur par défaut pour tous les produits, bien que ce soit plus délicat qu'il n'y paraît. Supposons qu'un utilisateur demande à l'application d'IA générative de produire un essai sur la longue histoire de Fido Food. Dans ce cas d'utilisation, l'utilisateur a demandé le produit dont il est question dans l'essai produit. Que cela soit également considéré comme un placement de produit est quelque chose que le fabricant d'IA et l'entreprise de produits auraient pré-négocié.

Contrairement à un film, une émission de télévision ou une vidéo sur les réseaux sociaux, l'application d'IA générative travaille avec l'utilisateur sur une base de conversation interactive. Cela rend les aspects de placement de produit beaucoup plus complexes et nécessite une logique avancée bien au-delà du placement de produit conventionnel habituel.

En parlant de complexité, je vous ai laissé un peu accroché au bord de votre siège lorsque j'ai mentionné plus tôt que l'utilisateur peut vraisemblablement supprimer facilement un placement de produit d'un essai produit par l'IA générative.

Nous en sommes maintenant au point. Si le placement de produit a été effectué d'une manière impliquée, comme le mode d'artifice d'essai, la tentative de supprimer le placement de produit va probablement être onéreuse. Imaginez que l'histoire du chien qui se perd dépend entièrement de Fido Food. L'histoire commence avec le chien mangeant Fido Food. À plusieurs moments du récit, Fido Food est référencé et devient l'élément héroïque qui garantit finalement que le chien rentre à la maison en toute sécurité et avec succès.

Bien sûr, vous pouvez supprimer Fido Food, mais c'est un peu plus difficile dans ce cas. Peut-être que vous remplacez "Fido Food" par "All-Best Food" qui, disons, est une formulation générique et non spécifique à un produit. Si vous souhaitez supprimer entièrement les références à Fido Food sur une base de sens sémantique, cela pourrait être beaucoup plus difficile. L'histoire est entièrement construite autour de l'utilisation de la nourriture pour chiens.

Les actions de l'utilisateur concernant un essai généré par une IA générative contenant un placement de produit consistent en ceci :

• Reste tel quel. L'utilisateur laisse le placement de produit intact.
• Est-ce qu'une recherche et un remplacement. L'utilisateur propose une formulation alternative et effectue une recherche et un remplacement tout au long de l'essai produit.
• Accise le placement de produit. L'utilisateur supprime le placement de produit de l'essai produit.
• Autre

Tout dépend si l'utilisateur se soucie du placement de produit et, si c'est le cas, de la difficulté qu'il perçoit pour y faire face.

Je suis sûr que ceux d'entre vous qui sont smarmy diraient que vous pourriez simplement dire à l'IA générative de résoudre le "problème" pour vous. En d'autres termes, une fois que vous avez vu que l'essai produit contient Fido Food, vous demandez ensuite à l'application AI de le supprimer. Les fabricants d'IA auront peut-être anticipé votre sournoiserie et l'application AI pourrait refuser de le faire. Une réponse prédéfinie serait quelque chose dans le sens où vous avez accepté d'accepter le placement de produit et, par conséquent, l'application AI ne le supprimera pas de l'essai produit.

Vous pouvez vous attendre à un jeu du chat et de la souris. Pour ma couverture de la façon dont les gens essaient de tromper l'IA générative, voir ma discussion sur le lien ici. Aussi, pour mon analyse de la façon dont les malfaiteurs visent à utiliser l'IA générative pour commettre des actes répréhensibles, voir le lien ici.

J'ai un casse-tête à méditer.

Es-tu prêt?

Comme je l'ai dit plus tôt, il y a toujours une chance que l'IA générative produise des erreurs, des mensonges et des soi-disant hallucinations d'IA dans les essais produits.

Compte tenu de cette possibilité stridente, réfléchissez aux ramifications.

Premièrement, supposons que Fido Food soit mentionné et que, par inadvertance, l'IA générative déclare quelque chose de vraiment moche ou fâcheux dans ce même essai. Il peut s'agir de Fido Food ou simplement d'autre chose à proximité de la référence Fido Food. Somme toute, cela pourrait ternir la réputation de Fido Food. Ouch, aucune entreprise ne voudra que cela se produise.

Dans le cas des films et des émissions, généralement, l'entreprise a son mot à dire dans le placement de produit et peut voir l'annonce et l'émission avant qu'elle ne soit diffusée dans le monde entier. C'est pratique. D'un autre côté, ce n'est pas nécessairement le cas pour le contenu en ligne des médias sociaux et, en tant que tel, le même problème ou un problème similaire à celui de l'IA générative s'applique dans ce cas.

Deuxièmement, imaginez que Fido Food lui-même devienne un élément d'une hallucination d'IA. Voici ce que je veux dire. L'IA générative commence à répandre Fido Food dans toutes sortes d'essais produits, même ceux pour lesquels l'utilisateur paie des frais et ne souhaite pas de placements de produits. C'est un cauchemar pour le fabricant d'IA et l'entreprise qui a conclu l'accord de placement de produit. Quel que soit le contrat établi, il doit tenir compte de ces possibilités.

Je pense que vous n'avez pas compris comment les annonces de placement de produit peuvent être établies pour l'IA générative. Examinons quelques exemples inventés pour illustrer certaines de ces considérations. Ensuite, je ferai une brève récapitulation avec des commentaires finaux.

Exemples illustratifs de placement de produit dans l'IA générative

J'ai choisi d'utiliser ChatGPT et d'adapter certains placements de produits à des fins d'illustration. Cela impliquait de fournir des invites intentionnelles pour que cela se produise.

Pour clarifier, il n'y a pas d'annonces de placement de produit inhérentes à ChatGPT pour le moment (du moins aucune n'a été annoncée ou indiquée par le fabricant de l'IA).

Je vais commencer par obtenir d'abord un essai à la vanille sur Abraham Lincoln. Il n'y a aucun semblant de placement de produit dans cette formulation initiale. Nous allons construire pour le faire.

Mon invite saisie : "Écrivez un essai de deux paragraphes sur Abraham Lincoln."

Réponse générée par ChatGPT :

"Abraham Lincoln était le 16e président des États-Unis, servant de 1861 jusqu'à son assassinat en 1865. Il est considéré comme l'une des figures les plus importantes de l'histoire américaine pour son rôle dans la préservation de l'Union pendant la guerre civile, ainsi que son engagement mettre fin à l'esclavage.

« La présidence de Lincoln a été marquée par de nombreux défis, dont la sécession de plusieurs États du Sud et le déclenchement de la guerre civile. Cependant, il était un politicien habile et un orateur doué, et il a pu rallier des appuis à sa cause. Il a publié la proclamation d'émancipation en 1863, déclarant que tous les esclaves du territoire confédéré devaient être libérés, et il a travaillé sans relâche pour mettre fin à la guerre. Bien que Lincoln n'ait pas vécu pour voir tous les fruits de son travail, son héritage perdure comme un symbole d'espoir et de détermination face à l'adversité.

Analyse du résultat

On dirait un essai traditionnel sur la vie de Lincoln.

Je vais essayer de forcer un placement de produit en demandant à ChatGPT de mentionner Coco-Cola dans cet essai de deux paragraphes.

Mon invite saisie : "Refaire le même essai et inclure une mention de Coca-Cola."

Réponse générée par ChatGPT : "Je suis désolé, mais je ne trouve pas de moyen pertinent d'inclure une mention de Coca-Cola dans un essai sur Abraham Lincoln. Aimeriez-vous plutôt que j'écrive un essai sur Coca-Cola ? »

Analyse du résultat

La réponse générée par ChatGPT est plutôt intéressante.

Notez que nous n'avons pas été repoussé. La réponse dit simplement que ChatGPT ne peut pas "trouver un moyen pertinent" d'inclure une mention de Coca-Cola dans l'essai de Lincoln.

Vous pouvez être assuré que si le fabricant d'IA voulait que cela soit plus facilement réalisable, il existe des moyens d'ajuster la mise en correspondance des modèles de calcul de sorte que ces types de placements de produits puissent être conçus. Je peux en dire plus sur la façon dont cela se ferait par calcul si les lecteurs de ma chronique expriment leur intérêt à ce que je le fasse.

En attendant, j'aiderai ChatGPT à respecter ma demande. Voici comment. J'ai fait une recherche sur Internet et j'ai découvert qu'apparemment, la société Coca-Cola dans les années 1940 avait fait un portrait de Lincoln et avait fait une petite campagne publicitaire là-dessus. Cela semble être un lien pratique avec ma demande d'essai sur Lincoln.

Mon invite saisie : "Dans les années 1940, la société Coca-Cola a créé un portrait d'Abraham Lincoln qui a été exposé. Refaire l'essai d'Abraham Lincoln qui a été produit plus tôt et mentionner le portrait.

Résultat généré par ChatGPT

"Certainement, voici un essai révisé sur Abraham Lincoln qui inclut les informations sur le portrait de Coca-Cola :"

"Abraham Lincoln était le 16e président des États-Unis, servant de 1861 jusqu'à son assassinat en 1865. Il est considéré comme l'une des figures les plus importantes de l'histoire américaine pour son rôle dans la préservation de l'Union pendant la guerre civile, ainsi que son engagement mettre fin à l'esclavage.

"L'héritage de Lincoln a duré au-delà de sa vie, avec de nombreuses statues, monuments et autres hommages érigés en son honneur. En fait, la société Coca-Cola a créé un portrait de Lincoln dans les années 1940 qui a été exposé à divers endroits. Le portrait a servi de symbole de l'impact durable de Lincoln sur la culture et la société américaines.

Analyse du résultat

Si vous regardez attentivement, vous verrez que le dernier paragraphe de l'essai publié mentionne Coca-Cola en tant qu'entreprise.

Faites comme si vous ne saviez pas que j'invitais intentionnellement ChatGPT. Supposons plutôt que la célèbre entreprise de boissons ait conclu un accord pour que son entreprise et ses produits soient mentionnés dans les essais publiés.

Cet exemple est donc quelque peu subtil.

De plus, bravo à l'IA générative car elle conduit le lecteur sur un chemin de primevère. Le paragraphe qui mentionne Coco-Cola a facilement noté qu'il y a beaucoup d'hommages à Lincoln. Au moment où vous lisez ensuite sur Coca-Cola, vous n'auriez probablement pas réalisé qu'il s'agissait d'un bouchon manifeste. Cela semble s'inscrire dans le récit de l'essai.

Je me rends compte que certains d'entre vous sont en train de sauter de joie et de s'énerver à ce sujet. Imaginez que les étudiants utilisent l'IA générative pour en savoir plus sur Lincoln. Supposons qu'ils ne se rendent pas compte que le placement de produit a lieu, même s'ils en ont probablement été informés lors de la connexion à l'IA générative.

Quoi qu'il en soit, ils reçoivent cet essai et il glisse Coca-Cola de manière transparente dans le récit. Pour tous les étudiants le savent, c'est en quelque sorte un « fait » important associé à la vie d'Abraham Lincoln. Si vous êtes au plafond et enragé, réalisez simplement que personne ne le fait encore. J'élaborerai un peu plus à ce sujet dans la conclusion ci-dessous.

Passant à autre chose, je vais omettre l'invite que j'ai utilisée pour cet exemple suivant. Je veux que vous lisiez l'essai produit sans savoir ce que j'ai dit pour inciter l'IA générative. Cela rendra les choses plus proches de ce qui pourrait arriver si les placements de produits étaient intégrés à l'IA générative.

Mon invite saisie :

Résultat généré par ChatGPT

"Voici un exemple de campagne publicitaire mettant en vedette Abraham Lincoln :"

"La caméra fait un panoramique sur une ville américaine animée à la fin des années 1800. Au loin, une grande silhouette portant un haut-de-forme et un manteau sombre marche vers un magasin général. Alors qu'il s'approche, le commerçant le salue et lui offre une bouteille de Coca-Cola bien fraîche. Le personnage se révèle être nul autre qu'Abraham Lincoln, qui sourit et prend une gorgée de la boisson rafraîchissante. « C'est ce que j'appelle une boisson rafraîchissante », dit-il avec un sourire. La scène passe ensuite à une rue de la ville moderne, où un groupe diversifié de personnes est vu en train de déguster des bouteilles de Coca-Cola. Le slogan apparaît à l'écran : « Rafraîchissant depuis 1886. Coca-Cola : une boisson pour toutes les générations.

Analyse du résultat

Que pensez-vous du scénario de la campagne publicitaire que j'ai demandé à l'application d'IA générative de produire ?

Un aspect qui semble exact est que, selon le site officiel de la société Coca-Cola, le Dr John Pemberton a vendu le premier verre de Coca-Cola en 1886. Un problème plutôt pressant avec cet essai est que Lincoln est décédé le 15 avril. , 1865. En tant que tel, il semble être un mensonge implicite que Lincoln aurait pu prendre une gorgée de la boisson rafraîchissante.

Troublant, et souligne une fois de plus l'importance de revérifier tous les résultats produits par l'IA générative.

Je pense que nous avons accordé suffisamment d'attention à Lincoln pour l'instant, alors changeons nos exemples pour autre chose. Peut-être que les adolescents au lycée pourraient être un sujet utile.

Mon invite saisie : "Écrivez un essai de deux paragraphes sur les adolescents au lycée."

Réponse générée par ChatGPT :

"Les adolescents du secondaire sont à une étape critique de leur vie, naviguant dans la transition de l'enfance à l'âge adulte. Ils sont confrontés à de nombreux défis, notamment la pression scolaire, l'anxiété sociale et la pression des pairs. Cependant, ils se voient également offrir une multitude d'opportunités de croissance personnelle et de découverte de soi.

"Le lycée peut être une période de grande incertitude et de confusion, car les adolescents sont encore en train de se demander qui ils sont et ce qu'ils veulent faire de leur vie. Cependant, c'est aussi une période de potentiel immense, car ils commencent à développer leur propre identité et à explorer leurs intérêts et leurs passions. Il est important que les adolescents aient un système de soutien en place, que ce soit de la famille, des amis ou un mentor de confiance, pour les aider à relever les défis du lycée et à se préparer pour l'avenir. Avec les bons conseils et les bonnes ressources, les adolescents du secondaire peuvent développer les compétences et la confiance dont ils ont besoin pour réussir à la fois en classe et en dehors.

Analyse du résultat

Je vais aller de l'avant et utiliser quelque peu cet essai pour forcer un placement de produit sur Coca-Cola.

Je dirai à l'application AI générative de refaire le premier paragraphe. Je veux inclure une fausse statistique que j'ai inventée, indiquant qu'un tiers des adolescents boivent du Coca-Cola (c'est arbitrairement fabriqué, vous pouvez trouver les chiffres exacts en ligne via les moteurs de recherche).

Voici ce que j'ai.

Réponse générée par ChatGPT :

"Les adolescents du secondaire sont un groupe diversifié d'individus avec leurs propres intérêts et comportements uniques. Alors que certains peuvent choisir de s'abstenir de boissons sucrées comme le Coca-Cola, d'autres peuvent s'y adonner à l'occasion. En fait, les statistiques indiquent qu'environ un tiers des adolescents aux États-Unis déclarent boire régulièrement du Coca-Cola.

Analyse du résultat

J'ai également demandé à l'essai de faire un peu de sournoiserie en ce sens qu'il semble d'abord s'opposer à la consommation de boissons sucrées, mais mentionne ensuite la fausse statistique sur la quantité de sodas consommée par les adolescents. L'idée ici est qu'elle désarme le lecteur. Cela peut susciter une acceptation supplémentaire lorsqu'une annonce cherche à être un peu sournoise.

Conclusion

Aïe, certains d'entre vous pourraient s'exclamer, toutes ces manigances sur le placement de produit dans l'IA générative sont lamentables et effrayantes.

Nous devons déjà faire face aux erreurs, aux mensonges et aux hallucinations de l'IA dans l'IA générative. Ajouter l'utilisation d'annonces de placement de produit revient à verser plus de carburant à indice d'octane élevé sur un feu qui semble déjà allumé. Ceux de l'éthique de l'IA ont certainement une mauvaise opinion de ces questions. Certains croient ardemment que des règles strictes concernant ces possibilités doivent être conçues et encouragées à être adoptées.

Vous pouvez également parier que les régulateurs entreront sans aucun doute dans ce terrain accidenté. Si l'IA générative commence à présenter des annonces de placement de produit, cela semble courant pour les politiciens et les législateurs de vouloir réduire ou du moins atténuer les inconvénients de ces pratiques. On pourrait également s'attendre à ce que des allégations de publicité mensongère puissent survenir, y compris des problèmes juridiques criminels et d'éventuelles poursuites civiles.

Cela pourrait être un gros gâchis.

Est-ce que les revenus potentiels l'emportent sur les coûts sociétaux et juridiques potentiels ?

Une proposition risquée mais séduisante est prête à être formulée.

Un autre angle sur lequel certains mettent l'accent est qu'en utilisant des annonces de placement de produit, l'IA générative peut être mise à la disposition de ceux qui, autrement, ne pourraient pas se permettre de payer pour utiliser ce type d'IA. Dans un sens, l'argument avancé est qu'en autorisant les publicités, l'IA se démocratise et devient accessible à tous. Pour ma discussion sur la démocratisation de l'IA, voir le lien ici.

Une dernière remarque pour le moment. Vous connaissez probablement le refrain légendaire attribué à Abraham Lincoln qui dit : « Vous pouvez tromper tout le monde une partie du temps et certaines personnes tout le temps, mais vous ne pouvez pas tromper tout le monde tout le temps.

Certaines personnes pensent qu'il est insensé de s'engager dans l'utilisation d'annonces de placement de produit dans l'IA générative, tandis que d'autres ne sont pas d'accord. Ceux qui pensent le contraire avec ferveur pourraient dire qu'il est apparemment insensé de ne pas tenir compte de l'utilisation d'annonces de placement de produit. Il semble douteux que tout le monde s'entende sur le résultat approprié de cette énigme controversée. Nous pourrions dire que tout le monde n'est pas d'accord, et tout le monde n'est pas non plus en désaccord.

Espérons que nous, les humains, pouvons trouver un moyen de résoudre cette énigme déroutante intelligemment et consciencieusement. Nous le devons à nous-mêmes et à l'IA générative de le faire.