Microsoft et Sony regardent des publicités sur des jeux vidéo gratuits

Le mois dernier, il a été signalé que Microsoft et Sony envisageaient de proposer des publicités à certains de leurs jeux vidéo gratuits sur Xbox et PlayStation.

An Insider article a déclaré que Microsoft avait élaboré une stratégie sur un plan qui permettrait aux spécialistes du marketing de faire de la publicité sur leurs jeux Xbox gratuits. L'objectif est de faire en sorte que ces publicités soient discrètes afin qu'elles ne soient pas perturbatrices et n'aliènent pas les joueurs. Parmi les jeux gratuits populaires sur Xbox, citons Fortnite, Rocket League et Apex Legends.

Insider a également signalé que Microsoft n'a pas l'intention de prendre une part des dollars publicitaires et permettra plutôt aux développeurs de jeux et aux sociétés de technologie publicitaire de partager les revenus. Il y a spéculation les revenus publicitaires alloués aux développeurs seraient une incitation financière. Un lancement financé par la publicité pourrait intervenir dès le troisième trimestre et Microsoft pourrait déjà contacter la communauté publicitaire. Un obstacle potentiel auquel sont confrontés les spécialistes du marketing est la quantité de violence gratuite et de thèmes matures dans les jeux vidéo qui peuvent ne pas être un environnement approprié pour certaines marques.

Ce ne serait pas la première entreprise de Microsoft avec des publicités dans les jeux vidéo. En 2006 Microsoft acquis massive, une société de technologie publicitaire qui envisage de diffuser des publicités dans certains jeux Xbox. Quatre ans plus tard, Massive a été fermé. Néanmoins, il existe des jeux Xbox actuels qui ont des messages publicitaires sous une forme ou une autre.

Les joueurs de jeux vidéo sont une cible attrayante pour de nombreux annonceurs qui sont plus susceptibles d'être des coupe-câbles et de plus en plus difficiles à atteindre via les médias traditionnels. Selon le dernier rapport sur les tendances des médias numériques de Deloitte publié en mars, 80 % des Américains sont des joueurs vidéo, la moitié des propriétaires de smartphones répondant qu'ils jouent à des jeux vidéo tous les jours. Les groupes d'âge plus jeunes sont les plus susceptibles de jouer à des jeux vidéo, selon Deloitte aux États-Unis, 96 % de la génération Z (14-25 ans) et de la génération Y (26-39 ans) sont des joueurs. De plus, la génération Z passe 11 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo et la génération Y joue à des jeux en moyenne 13 heures par semaine, plus que n'importe quel groupe d'âge.

Microsoft a également été en mode d'acquisition ces derniers temps. En janvier, ils ont annoncé l'acquisition d'Activision Blizzard
ATVI
pour près de 70 milliards de dollars, ce qui en fait la plus importante acquisition de jeux vidéo à ce jour. Activision possède certains des jeux vidéo les plus populaires de l'industrie. Selon le groupe NPD, Call of Duty: Vanguard ainsi que Call of Duty: Black Ops: Guerre froide étaient les jeux les plus vendus en 2021. Dans l'attente de l'approbation réglementaire, l'accord devrait être finalisé l'année prochaine.

En décembre dernier, Microsoft a annoncé avoir acquis Xandr auprès d'AT&T
T
. Xandr est une plateforme publicitaire avancée basée sur les données. Les analystes du secteur ont vu cela comme un mouvement pour mieux positionner Microsoft avec Google
GOOG
et Facebook pour capter l'argent des médias numériques. Aucun coût n'a été annoncé et l'acquisition devra être approuvée par les régulateurs.

Sony On dit également qu'il explore les jeux vidéo financés par la publicité. Il a été rapporté que Sony envisageait de vendre et de placer des publicités discrètes dans le jeu sur leur PlayStation gratuite, telles que des panneaux d'affichage dans les jeux de course automobile. Les revenus publicitaires peuvent également être utilisés comme source pour les développeurs de jeux. Il est possible que Sony reçoive une part des dollars publicitaires. Une PlayStation financée par la publicité pourrait être opérationnelle d'ici la fin de l'année.

Chris Hanson, un Université de Syracuse Le professeur d'arts et sciences note : « Il n'est pas du tout surprenant que Sony et Microsoft envisagent d'insérer de la publicité dans leurs jeux gratuits. Les jeux F2P (free-to-play) ont historiquement utilisé des modèles de revenus alternatifs pour générer des revenus, plutôt que de demander aux consommateurs de payer pour le jeu à l'avance comme le font d'autres jeux. Au lieu de cela, les jeux F2P utilisent des objets virtuels et des modules complémentaires pour lesquels les joueurs peuvent choisir de dépenser de l'argent, tels que différents personnages, capacités ou parfois des options purement cosmétiques (par exemple, des costumes ou des tenues) qui n'affectent pas le jeu. Une chose clé à garder à l'esprit pour les jeux F2P est que même s'ils peuvent être "free-to-play", ils ne sont ni libres de développer ni libres de maintenir, donc les entreprises vont essayer de trouver des moyens de récupérer les coûts de quelque manière que ce soit. qu'ils peuvent sans déranger leurs joueurs et leurs fans. Il y a ici un parallèle avec le fait de regarder des émissions de télévision diffusées "gratuitement", avec la mise en garde qu'elles comporteront des pauses publicitaires qui aident efficacement à "payer" l'émission ou avec une plateforme de streaming comme Hulu qui offre des tarifs réduits pour la programmation avec publicité.

Hanson poursuit : "Ajouter de la publicité à l'intérieur d'un jeu est simplement un autre moyen pour un jeu "gratuit" de générer des revenus pour aider à payer les coûts substantiels associés au développement et à la maintenance du jeu, et pourrait également permettre à Sony, Microsoft et d'autres de placez de manière interchangeable différentes publicités sur des jeux pendant des périodes de temps déterminées à peu près de la même manière que les émissions de télévision diffusées en syndication permettent de diffuser différentes publicités pendant chaque pause publicitaire et à chaque fois que l'émission de télévision est diffusée. Par exemple, Sony ou Microsoft pourraient insérer un panneau d'affichage virtuel avec une publicité de produit pour une durée déterminée, par exemple pour promouvoir un film à succès d'été avant et pendant sa semaine d'ouverture, avant d'échanger ensuite ce panneau d'affichage virtuel contre une autre publicité. Cependant, il s'agit d'une affaire délicate, et les sociétés de jeux sont souvent dans un délicat exercice d'équilibre avec leurs communautés de joueurs quant à savoir dans quelle mesure elles peuvent modifier un jeu ou essayer de monétiser certains aspects d'un jeu, par exemple en ajoutant de la publicité, avant que les joueurs ne se révoltent et ne partent. le jeu pour en trouver un autre au lieu de jouer.

Dave Morgan, PDG et fondateur Simulmédia, déclare : « Il est clair que la publicité sera un pilier important dans l'avenir des jeux vidéo haut de gamme pour consoles et PC, en supposant que les entreprises placent l'intérêt des joueurs au centre de leurs implémentations. Au sein de l'unité PlayerWON de Simulmedia, cela signifie proposer des vidéos de parrainage dynamiques opt-in, livrables et récompensées qui permettent aux joueurs de "regarder pour gagner" les mêmes types de récompenses qu'ils reçoivent dans les modes jouer pour gagner et payer pour gagner. Étant donné que la grande majorité des joueurs dans les jeux gratuits ne paient pas pour les récompenses - dans Fortnite, par exemple, plus de 90 % des joueurs ne paient pas - avoir un moyen pour le reste des joueurs de participer au la monnaie des récompenses aide à la fois les joueurs et les éditeurs, car ils peuvent désormais monétiser beaucoup plus le gameplay. PlayerWON le fait maintenant avec plus de dix jeux AAA et des millions de joueurs à travers le monde.

Alors que son nombre d'abonnements et ses revenus ralentissent, Netflix
NFLX
considère les jeux vidéo comme une source potentielle de revenus. Au cours de la dernière année, Netflix a acquis trois studios de jeux ; Night School Studio, Boss Fight Entertainment et Next Games. De plus, Netflix considère certaines de ses propres émissions comme des jeux vidéo potentiels. Le passage au jeu vidéo survient à un moment où Netflix envisage le lancement d'un niveau financé par la publicité pour son SVO
VO
Service D. Cela fait suite à l'annonce par Disney + de son propre niveau financé par la publicité qui devrait être disponible d'ici la fin de l'année.

Cette année, il y aura de nouvelles opportunités publicitaires pour les spécialistes du marketing afin de cibler un groupe démographique difficile à atteindre.