Le rappeur mexicain Alemán et sa route vers le succès viral dans la musique et les affaires

Se détendant chez lui, le célèbre rappeur mexicain Erick Raul Alemán Ramirez, alias Alemán, attrape un bang aux dimensions paléolithiques, le remplit d'herbe et l'allume.

"Je prépare un bonboncito [un jeu de mots sur 'bong' et 'bombon'] pour l'interview », prévient-il. « Je pourrai mieux parler, plus détendu… Vous savez, j'ai toujours été transparent et je n'ai jamais mâché mes mots ; les gens me connaissent.

Son bang n'est pas adapté aux voyages. C'est un bang intransportable, presque immobilier, uniquement pour un usage domestique, énorme comme la bouffée que le rappeur inhale. « S'amuser est primordial. La charge de travail s'allège beaucoup lorsque vous vous amusez… Le cannabis lui-même ne vous rend pas paresseux, ni ne vous fait réussir. Tout dépend de la base que vous avez. J'ai toujours voulu être un véritable artiste intellectuel de la marijuana qui pourrait aller plus loin.

L'un des rappeurs de cannabis de la vieille école les plus accomplis d'Amérique latine, Alemán a enregistré avec tout le monde, de Snoop Dogg, B-Real de Cypress Hill et Berner, à Duki, Khea, C. Tangana, Akapellah, Nicki Nicole et Trueno. Son chemin vers la gloire a été pavé de travail acharné, de perspicacité et, bien sûr, de ganja.

"Même les mamans de mes amis fumaient du cannabis"

Erick a grandi à Cabo San Lucas, en Basse-Californie du Sud, au Mexique. Sa région est une péninsule, entourée de mer, partageant sa frontière nord avec les États-Unis. Le seul moyen de se rendre dans le reste du Mexique, en réalité, est l'avion. "Nous sommes entourés par la mer."

Dans cette situation insulaire, la culture musicale et cannabique du jeune Erick s'est formée, fortement influencée par la société californienne.

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Dans sa jeunesse, ses amis surfaient et fumaient. Mais pas lui ; il avait peur de ce que ses parents pourraient dire. Cependant, la stigmatisation autour du cannabis était, pour la plupart, inexistante dans sa vie sociale : « Même les mères de mes amis fumaient du cannabis.

Petit à petit, Erick a touché au monde du pot. Et il a aimé ça. Il aimait ça beaucoup. «Mes amis surfaient toujours. J'allais à la plage fumer un joint, les regarder surfer et écrire dans mon petit carnet, y écrire mes rimes.

A 21 ans, après avoir accumulé une certaine notoriété locale en tant que rappeur, être sorti du placard cannabique avec ses parents et avoir sorti quelques chansons comme Circo, maroma et théâtre (« ma première chanson qui cognait sur les voitures, dans les soirées »), Erick est allé à Mexico « pour tenter sa chance dans le rap, retaper des rochers, frapper aux portes, se faire connaître, être vu dans des spectacles en direct. ”

Oncle Snoop

« Nous avons toujours voulu qu'il y ait un visage du hip-hop ici au Mexique », dit Alemán. Aujourd'hui, ce visage est le sien. Et il a gagné cette place grâce à son travail acharné et à sa persévérance.

"Frère, la vérité est qu'il n'y a pas de secret pour réussir. Juste beaucoup de travail acharné et d'être authentique. Investissez aussi en vous-même. À la première occasion, j'ai accéléré ma production vidéo, j'ai investi plus d'argent que ce que j'avais », déclare-t-il. "De l'époque où je n'avais nulle part où dormir, à aujourd'hui, où nous vivons dans un manoir, la seule chose qui a changé, c'est la vue, mais nous sommes toujours les mêmes..."

« Il y a aussi un autre facteur : que les gens choisissent vous, qu'ils se voient reflétés en vous. Et je suis très reconnaissant que les gens m'aient choisi.

Ses affiliations avec le monde du rap grand public ont également aidé. Ses collaborations avec Snoop Dogg, B-Real et Bizarrap font partie des morceaux les plus écoutés de son répertoire.

Mais comment ce jeune Mexicain a-t-il percé dans le monde du hip-hop mainstream ?

C'est le producteur Scott Storch, claviériste de The Roots, qui l'amènera (au nord et au sommet des charts), après qu'Erick ait osé défier la suprématie du méga-viral Tekashi69 : « Yo soy el 100% Mexa [Je suis le vrai Mexicain ici] ».

« D'abord est venu l'exploit. avec B-Real. Stortch m'avait déjà nommé plusieurs fois devant Snoop Dogg, mais c'est mon manager et partenaire, Darwin Norvak, responsable du label Homegrown Mafia, qui a conclu l'affaire.

Le cannabis a toujours, toujours, été aussi un lubrifiant très efficace.

"La première fois que j'ai parlé à Berner, j'allumais un joint, je parlais de tensions. Quand vous êtes dans le cannabis, vous réalisez qu'il y a une mystique et vous vous connectez vraiment plus avec les gens. Avec Snoop, c'était pareil : tout cannabis. Nous fumions tous, demandant ce que l'autre fumait.

C'est le dollar, billet d'un dollar

Erick rêve de pouvoir suivre les traces de Berner et de son oncle Snoop : se lancer dans le business du cannabis est le but ultime.

"Le jour où le cannabis sera légal au Mexique, j'aimerais donner aux gens un accès direct à l'herbe de la meilleure qualité et à ses effets médicinaux", déclare le rappeur.

« D'innombrables fois au Mexique, j'ai été invité à sortir un produit. Mais aujourd'hui, étant une personnalité publique, je ne peux pas le faire car ce n'est pas encore réglementé. Il y a déjà des permis de culture et d'utilisation médicinale… Alors j'attends juste que tout cela se produise.

« Mais cela ne m'a pas empêché de mener mes recherches : je développe ma propre variété depuis deux ans, mon pote. Je suis prêt. Dès que ce sera bien réglementé ici au Mexique et que je pourrai commencer à ouvrir l'industrie aux gens, je commencerai à travailler. Je veux que les gens aient sous la main une herbe de la meilleure qualité… Pendant des années, j'ai travaillé sur le terrain. Les gens m'ont vu avec le produit.

En attendant la légalisation, Alemán se lance dans d'autres affaires.

Entreprise locale

Erick et son associé Darwin ont passé de nombreuses années dans le monde de l'autogestion, avec leur label Homegrown Mafia. L'indépendance était très importante pour eux.

Cependant, peu de temps avant la pandémie, Sony a fait une offre qu'ils ne pouvaient pas refuser : des millions de dollars et la continuité pour l'indépendance de Homegrown Mafia.

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"C'était le premier contrat de plusieurs millions de dollars pour un label mexicain", explique Erick. « C'est quelque chose qui m'a permis d'être à la hauteur des attentes de mon propre label, de mes amis, de mes collègues. Je les ai rassemblés et je leur ai obtenu tous les contrats… Et cela [avoir des contrats] était fondamental pendant la pandémie, quand nous n'avions pas de spectacles auxquels jouer.

130,000 XNUMX témoins

L'histoire du meilleur joint de la vie d'Alemán est assez unique. C'était un acte de désobéissance civile devant 130,000 13 (oui, cent trente mille) personnes. C'est arrivé au Zócalo à Mexico lors d'un show gratuit aux côtés de Residente de Calle XNUMX.

« Mexico est aussi ma maison. C'est là que j'ai commencé, là où les gens me soutiennent…. Ce jour-là, ils m'ont dit que je ne pouvais pas fumer, car le spectacle avait été approuvé par le président », se souvient-il. « Mais je n'ai pas pu m'en empêcher. J'étais très excité, j'étais extatique de voir tant de gens et tant de lumières. Et j'ai pensé, au moment où un mosh pit s'est ouvert, "la seule chose qui me manque, c'est un joint". Et j'en avais un dans mon sac. Je l'ai sorti, je l'ai allumé… La première bouffée que j'ai tirée a fait rêver !

Au-delà du rêve réalisé, Alemán fantasme de partager un joint avec María Sabina, une chamane très populaire d'Oaxaca qui a fourni des champignons psychédéliques aux Beatles. « C'est une sage, une sœur. Elle est allée au-delà des limites de la connaissance et de la réalité… J'aimerais connaître la vie et ce qu'il y a au-delà.

Mais l'artiste reconnaît aussi qu'il reste encore un long chemin à parcourir : tant que le cannabis sera illégal et ses usagers criminalisés, la mission ne sera pas accomplie.

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« Comment se fait-il que l'alcool et le tabac soient légaux, mais que le cannabis ne le soit pas ? demande Alemán. « Sans parler de tous les bienfaits médicinaux du cannabis. C'est la chose principale et primordiale, mais la partie récréative est également importante. Je préfère fumer un joint et rester à la maison ou aller dehors et pouvoir fumer un joint sans que personne ne me dérange. Le cannabis doit être légal parce que le cannabis change le monde, rapproche les gens et rend tout plus beau.

« Il est également important de parler du potentiel de création d'emplois et du flux d'argent généré par la légalisation. Ici au Mexique, ce serait un pas de géant », conclut-il.

Alemán sera en tournée dans les mois à venir. Vous trouverez ci-dessous son calendrier de spectacles confirmés et à confirmer.

Mai

– 13 Puebla

– 14 Querétaro

– 20 CDMX privés

– 26 Cuernavaca

– 28 Guadalajara

Juin

– 03 Saltillo

– 25 Oaxaca

– 29 Los Angeles

Juillet

– 01 Toluca

– 03 McAllen

– 08 Aguascalientes

– 09 Morélia

– 16 Culiacán

– 23 Mexico

– 29 Durango

Août

– 05 Villahermosa

– 06 Tuxtla Gutiérrez

– 14 Monterrey

– 19 Mérida

– 20 Campèche

Septembre

– 03 Torreón

USA – Dates à confirmer en septembre

-Atlanta

- Crême Philadelphia

– New York

- Chicago

- Denver

-Dallas

- Houston

- San Antonio

-El Paso

-Las Vegas

- San Diego

–Anaheim

- Bord de rivière

- Los Angeles

- Phénix

- San Francisco

- Sacramento

-Portland

- Seattle

Octobre

– 06 Guadalajara

– 15 CD Juarez

– 16 Los Cabos