De toutes les indications, Meta Platforms Inc. semble être en grande difficulté alors qu'elle se prépare à annoncer mercredi les résultats du quatrième trimestre fiscal.
La société mère de Facebook en difficulté
MÉTA,
est inondé de plus de 11,000 XNUMX licenciements, d'une poussée de métaverse qui s'effondre, d'une valeur marchande en chute libre et de départs de dirigeants au milieu d'un déclin de la publicité numérique.
Ensuite, il y a la menace de TikTok, un favori parmi les moins de 30 ans qui engloutit des parts de marché aux dépens de Meta, Alphabet Inc.
GOOGL,
GOOG,
Google, Snap Inc.
CASSER,
et Twitter Inc. Les revenus publicitaires numériques de TikTok devraient grimper à 36 milliards de dollars d'ici 2027 contre 10 milliards de dollars en 2022, portant sa part du marché mondial à 5.4 % en 2027 contre 2.3 % l'année dernière, selon la société de Wall Street Cowen.
Lire la suite: La part de marché de la publicité numérique de TikTok augmente. Comment réagiront Google et Facebook ?
"En 2023, nous nous attendons à ce que Meta reste englouti dans des batailles ardues à l'intérieur de l'Octogone. À long terme, nous pensons que Meta bénéficiera de la tendance séculaire de la publicité numérique et innovera dans le métaverse ; cependant, l'examen réglementaire persiste, les vents contraires internes persistent et nous pensons que les jours les plus sombres de ce ralentissement sont devant nous », a averti Brian White, analyste de Monness Crespi Hardt, dans une note jeudi.
Et pourtant, les apparences peuvent parfois être trompeuses : plusieurs analystes voient un avantage à Facebook, qui reste une puissance dans le monde de la publicité numérique malgré la menace TikTok — les ventes publicitaires de Facebook atteindront 115.9 milliards de dollars en 2027 même si sa part de marché mondiale aura chuté à 17.6%, selon Cowen.
En effet, des analystes comme James Lee de Mizuho Securities restent positifs dans leurs perspectives, basées sur le mouvement des utilisateurs de Facebook vers des vidéos courtes sur Reels et l'amélioration du ciblage publicitaire alors que la société se remet des changements de confidentialité imposés par son rival Apple Inc.
AAPL,
"Nos vérifications publicitaires auprès des principales agences montrent que" les revenus de Meta "semblent sur la bonne voie, en particulier sur la base d'une analyse de saisonnalité qui montre une forte corrélation au cours des derniers trimestres", a déclaré jeudi Lee dans une note aux investisseurs qui maintient une note d'achat avec un objectif de prix de 170 $.
Lee pense que les prévisions de revenus de Meta pour le premier trimestre semblent "être intactes".
"Alors que les principales inquiétudes persistent, nous sommes plus ouverts à l'idée que '23 [dépenses d'exploitation] et [dépenses en capital] sont inférieures aux attentes, augmentant les prévisions de BPA et de [flux de trésorerie disponible]", Thomas Champion, analyste de Piper Sandler, a déclaré jeudi dans une note.
Les analystes interrogés par FactSet s'attendent à ce que Meta affiche un chiffre d'affaires de 31.54 milliards de dollars au quatrième trimestre sur un bénéfice de 2.26 dollars par action. Ils prévoient des ventes de 27.1 milliards de dollars au premier trimestre sur des bénéfices de 1.53 $ par action.
Au même trimestre il y a un an, Meta rapporté 33.67 milliards de dollars de revenus et un bénéfice de 10.3 milliards de dollars, soit 3.67 dollars par action.
Les résultats de Meta surviennent au milieu d'un tourbillon de controverses qui continue de harceler l'entreprise.
Ce mois-ci, le capital-risqueur Jim Breyer a déclaré à CNBC que Meta "va subir beaucoup de pression" au cours des 12 prochains mois alors qu'il est aux prises avec l'escalade des coûts associée à son déploiement lent du métaverse. Il prévoit cependant qu'un "grand rebond" des actions de Meta au cours des 24 prochains mois est possible.
Pendant ce temps, le retour de l'ancien président Donald Trump sur la plate-forme Facebook après une interdiction de deux ans souligne le désir de Meta d'augmenter le trafic et les revenus publicitaires tout en s'attirant les faveurs du parti républicain avant les élections de 2024, Jim Steyer, PDG de Common Sense Media , a déclaré MarketWatch.
"Cette décision est absolument liée aux revenus", a déclaré Steyer lors d'un entretien téléphonique jeudi soir. "Cela semble si clair, et cela reflète également leur stratégie politique à long terme."
"C'est une autre décision incohérente et inadmissible de Meta/Facebook", a ajouté Steyer. "Cela démontre une fois de plus qu'ils ont finalement fait passer les profits avant de soutenir les normes et institutions démocratiques fondamentales, sans parler des meilleurs intérêts de nos citoyens."
Les actions Meta ont plongé de 50% au cours des 12 derniers mois, tandis que l'indice S&P 500 plus large
SPX,
a chuté de 8 % l'an dernier.
Source : https://www.marketwatch.com/story/metas-darkest-days-are-ahead-but-some-analysts-say-ad-sales-are-still-on-track-11674840690?siteid=yhoof2&yptr= yahoo