Meta annoncera ses revenus du deuxième trimestre alors que le marché de la publicité numérique se débat et que TikTok gagne

La société mère de Facebook Meta (BUT) annoncera ses résultats du deuxième trimestre 2 après la cloche de clôture mercredi, et Wall Street se prépare à la suite de la mauvaise projections par Twitter (TWTR) et Snap (SNAP) la semaine dernière.

Voici ce que les analystes attendent de Meta au cours du trimestre, tel que compilé par Bloomberg, par rapport à la performance de l'entreprise au même trimestre l'an dernier.

Chiffre d'affaires : 28.9 milliards de dollars attendus contre 29.1 milliards de dollars au deuxième trimestre 2
Bénéfice par action: 3.14 $ attendus contre 3.61 $ au T2 2021
Utilisateurs actifs quotidiens de Facebook : 1.95 milliard attendu contre 1.91 milliard au T2 2021

Meta devrait connaître une baisse de ses revenus d'une année sur l'autre au cours du trimestre, une rare première pour une entreprise qui a continué de croître au fil des ans malgré une litanie de controverses. De plus, les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook devraient chuter d'un trimestre à l'autre, passant de 1.96 milliard d'utilisateurs à 1.95 milliard.

Les revenus du géant des médias sociaux surviennent alors que l'industrie de la publicité numérique au sens large connaît un ralentissement en raison de l'inflation, de la hausse des taux d'intérêt et de la guerre en Ukraine. Jusqu'à présent, les contemporains de Meta - Twitter et Snap - n'inspirent aucune confiance dans l'industrie de la publicité. Les deux sociétés ont raté leurs derniers bénéfices et les actions ont chuté la semaine dernière.

Mais comme le souligne Dan Ives, analyste chez Wedbush, Snap et Twitter sont chacun confrontés à des défis uniques. Snap n'a pas encore été rentable de manière fiable, et Twitter est aux prises avec sa bataille judiciaire avec le PDG de Tesla, Elon Musk, pour savoir s'il devrait être forcé d'acheter la société.

Cela signifie que Meta pourrait offrir le regard le plus clair à ce jour sur la façon dont l'industrie de la publicité réagit aux pressions macroéconomiques.

DOSSIER - En ce vendredi 25 octobre 2019, photo d'archive, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, parle de — Le géant des médias sociaux Meta fournira un aperçu plus approfondi de la façon dont il gère le ralentissement du marché de la publicité numérique lorsqu'il annoncera ses revenus après la cloche mercredi. (AP Photo/Mark Lennihan, Fichier)

Ce n'est pas seulement l'inflation, les taux d'intérêt ou la guerre et le COVID auxquels les entreprises sont confrontées non plus. La transparence du suivi des applications d'Apple, une fonctionnalité de confidentialité qui empêche les applications comme Facebook de suivre l'activité des utilisateurs sur le Web et les applications, entrave la capacité de Meta à fournir aux annonceurs un comportement précis des utilisateurs.

Ensuite, il y a TikTok, que Meta, et ses semblables, considèrent comme une menace existentielle. La petite entreprise de vidéo a déclaré qu'il comptait 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois en septembre 2021. Et bien que ce soit encore loin des 2.94 milliards d'utilisateurs actifs mensuels de Meta au premier trimestre 1, c'est un risque énorme pour une entreprise qui se bat pour retrouver des utilisateurs plus jeunes.

Pour lutter contre la menace de TikTok, Meta s'est davantage concentré sur son produit Reels, une courte vidéo de style TikTok. De plus, la société a introduit une nouvelle mise en page pour son application Facebook principale, avec un nouveau flux d'accueil qui ressemble à la page de recommandation "Pour vous" de TikTok.

Tout cela survient à un moment où Meta tente de passer d'une entreprise de réseautage social à une entreprise axée sur le métaverse et axée sur les expériences AR / VR.

En interne, les employés de Meta sont aux prises avec les exigences plus strictes du PDG Mark Zuckerberg de performer ou de se diriger vers la porte, Selon Reuters. Chris Cox, directeur des produits, a également déclaré aux travailleurs que l'entreprise devait "prioriser plus impitoyablement," selon Reuters, qui a cité une note interne.

Nous devrons attendre de voir à quel point ces changements auront un impact sur les performances à court terme de Meta lorsqu'il annoncera ses résultats mercredi.

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