Meta saute sur le train en marche de Twitter et présente un modèle d'abonnement premium pour Facebook et Instagram

Faits marquants

• Meta lance un service premium destiné aux créateurs de contenu sur Facebook et Instagram
• Twitter a été la première plate-forme de médias sociaux à introduire un modèle d'abonnement après que les publicités ciblées aient fait l'objet d'un examen de plus en plus minutieux
• Bien que les modèles d'abonnement ne soient peut-être pas populaires auprès des utilisateurs, l'IA pourrait détenir la clé des problèmes de revenus de Meta

Meta a sauté dans le train des abonnements. Il est annoncé que Facebook et Instagram, qui ont des bases d'utilisateurs actifs de 2.9 milliards et 2 milliards respectivement, auront désormais un service payant appelé Meta Verified.

Cette décision intervient après le lancement mouvementé de Twitter Blue par Twitter, Meta étant la première grande entreprise de technologie à emboîter le pas, et un climat réglementaire difficile alors que Meta, qui dépend de la publicité, cherche à changer de cap.

Alors, qu'est-ce que Meta a exactement introduit - et quelle est l'importance de cette décision ? Entrons dans le détail.

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Qu'a annoncé Meta ?

Dimanche, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, s'est rendu sur Facebook pour annoncer un nouveau modèle d'abonnement appelé Meta Verified pour la plateforme sociale et sa sœur, Instagram. "Cette nouvelle fonctionnalité vise à accroître l'authenticité et la sécurité de nos services", a déclaré Zuckerberg.

Le message indiquait de nouvelles fonctionnalités astucieuses telles que la vérification de l'identité du gouvernement, un badge bleu (si vous n'en avez pas déjà), une protection supplémentaire contre l'usurpation d'identité et un système de support client renforcé.

Les créateurs de contenu sont le public cible. "Certaines des principales demandes que nous recevons des créateurs concernent un accès plus large à la vérification et à la prise en charge des comptes, en plus de davantage de fonctionnalités pour augmenter la visibilité et la portée", a déclaré Meta dans un communiqué. déclaration.

Les utilisateurs devront débourser 11.99 $ par mois pour Meta Verified ; Les utilisateurs d'iOS paieront inexplicablement 14.99 $ par mois pour exactement le même service. Oui, nous nous grattons la tête sur celui-là aussi.

L'Australie et la Nouvelle-Zélande sont les pays chanceux d'avoir obtenu le premier accès à Meta Verified, et d'autres pays suivront bientôt.

Quelle a été la réaction du marché ?

Cette dernière annonce a maintenu le stock de Meta stable. Meta se porte bien sur les marchés ces derniers temps, malgré le fait que d'autres entreprises technologiques restent atones après une terrible année 2022 pour le secteur. Les cours des actions Meta ont augmenté de 44% depuis le début de l'année pour plusieurs raisons.

Ses résultats au quatrième trimestre ont montré des chiffres meilleurs que prévu, y compris les revenus totaux et les utilisateurs quotidiens moyens, malgré la chute du bénéfice net de Meta de plus de moitié. L'annonce a fait grimper le titre de 4 %.

Le géant des médias sociaux a également annoncé que plus de 11,000 XNUMX employés perdaient leur emploi dans le cadre de "l'année de l'efficacité" de Zuckerberg. On dit qu'une autre série de licenciements sera bientôt en cours.

Twitter est-il un créateur de tendances ?

Il semblerait que oui. Après qu'Elon Musk soit devenu PDG de Twitter en octobre de l'année dernière, Twitter Blue a été l'une des premières idées à être mise en ligne. Pour 8 $ par mois, les utilisateurs de Twitter peuvent obtenir une coche bleue et des fonctionnalités exclusives telles que l'édition de tweets et de photos de profil NFT.

Son lancement a été désastreux, les utilisateurs achetant des ticks bleus pour se faire passer pour des entreprises et des célébrités de premier plan. Il a été retiré puis retardé deux fois avant d'être relancé en novembre. Les ventes ont depuis été maigres, n'atteignant apparemment que Abonnés 180,000 dans deux mois.

Mais avec Meta emboîtant le pas, son pari a peut-être payé. Alors que Twitter travaille très publiquement sur les points faibles de ce à quoi pourrait ressembler un modèle d'abonnement, d'autres géants de la Big Tech ont pris des notes. Elon a pris la plate-forme pour express son amusement au mouvement de Meta en un seul mot: "Inévitable".

Après les changements sur le marché, nous ne pouvons pas nous empêcher de penser qu'il a peut-être raison, car Big Tech a un gros problème.

Publicité, réglementation et Apple

Il est facile de dire que Zuckerberg essaie juste de gagner rapidement de l'argent avec les utilisateurs après que Twitter a introduit son modèle d'abonnement. En réalité, il se passe quelque chose de plus profond ici.

Le problème auquel sont confrontées toutes les grandes entreprises de médias sociaux est que leurs moyens de gagner de l'argent sont presque entièrement liés à la publicité. Les revenus de Facebook en 2022 se sont élevés à 116.6 milliards de dollars - 113 milliards de dollars provenant de la publicité. C'est un énorme 97.5 %.

En avril 2021, Apple a lancé une grenade. Il a introduit une fonctionnalité sur l'Apple Store où les applications devaient demander aux utilisateurs la permission de suivre leur activité, rendant la publicité ciblée beaucoup moins efficace qu'auparavant. Cela a eu un impact énorme sur Meta, faisant exploser un trou de 10 milliards de dollars dans leurs revenus de 2022.

Meta est parfaitement conscient de sa vulnérabilité. Dans un fuite mémo interne, le directeur du marketing Alex Schultz a déclaré que Meta était "toujours à la merci d'Apple"

Les régulateurs ont également pris note de l'échec répété de Big Tech à protéger les données des utilisateurs. Dans une décision de l'UE mois dernier, il a été constaté que Meta avait enfreint les lois européennes sur les données avec ses publicités personnalisées. La société a été condamnée à une amende de 343 millions de livres sterling pour cette transgression et devra peut-être introduire une option "opt-in pour le ciblage des annonces" pour les utilisateurs de Meta.

En 2004, lorsque les gens n'avaient aucune idée des données personnelles, Meta (que Facebook) a prospéré. Maintenant, il risque l'obsolescence s'il ne peut pas diversifier ses revenus dans d'autres avenues.

Les services d'abonnement sont des fruits à portée de main, mais une technologie perturbatrice pourrait changer la donne.

IA : la prochaine frontière lucrative ?

D'autres entreprises comme Google et Microsoft ont été plus bruyantes sur leurs capacités d'IA, mais cela ne signifie pas que Meta n'est pas à la hauteur d'elles.

Meta a récemment dévoilé Cicero, une IA qui est la première à battre les humains dans le jeu de stratégie de guerre Diplomacy. "Les enseignements tirés d'une technologie comme celle-ci pourraient un jour conduire à des assistants intelligents capables de collaborer avec les gens", a déclaré Meta. a affirmé Valérie Plante..

La société a également utilisé l'IA pour booster des produits existants comme Reels, qu'elle veut pousser en tant que challenger de TikTok. Lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre, Zuckerberg a affirmé Valérie Plante. un contenu pertinent était recommandé aux utilisateurs par ses systèmes d'IA.

Son gros pari sur le métaverse, un monde de réalité virtuelle pour les utilisateurs, utilise également l'IA – bien que toute mention de ce projet soit fermement suspendue alors que les investisseurs recherchent des signes fermes que Meta est en train de s'affaiblir.

Les revenus de Meta étant étroitement liés à la publicité, l'IA semble jouer un rôle de plus en plus important dans Meta. S'il peut offrir des publicités personnalisées sans coût pour la vie privée des gens, il pourrait s'agir de la technologie du Saint Graal pour assurer l'avenir à long terme de l'entreprise.

La ligne de fond

Alors que le monde se demande quelle entreprise sera la prochaine à adopter un modèle d'abonnement, les choses changent dans les échelons supérieurs des plateformes de médias sociaux.

Que le déménagement soit un succès ou s'ils trouvent une nouvelle façon de gagner de l'argent, il est clair que l'âge d'or des publicités ciblées de Meta touche à sa fin.

Big Tech n'est pas la seule chose qui cherche à se rééquilibrer. Nos kits basés sur l'intelligence artificielle, comme le Kit de technologie émergente, recherchent en permanence la meilleure combinaison de données pour générer des rendements. Alors que l'industrie technologique évolue rapidement, vous pouvez laisser l'IA capitaliser sur les meilleurs investissements pour votre portefeuille.

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