Meta et Alphabet perdent le trône de la publicité
Il semble que le duopole de longue date régissant le marché publicitaire de 300 milliards de dollars touche à sa fin alors que les géants de la technologie se battent pour leur part du gâteau. Meta Platform Inc (NASDAQ : BUT) et Alphabet Inc (NASDAQ : GOOG) perdent leur domination au profit d'Amazon.com Inc (NASDAQ : AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ : MSFT) et Apple Inc (NASDAQ : AAPL).
Figures
Selon Insider Intelligence, ce sera la première année depuis 2014 que ces deux sociétés ne détiendront pas la majorité du marché, car leur part des revenus devrait chuter à 48.4 % lors de ce qui sera leur cinquième baisse annuelle.
Un marché extrêmement dynamique
Jerry Dischler, responsable des publicités chez Google, a parlé au Financial Times d'une rivalité féroce entre les nouveaux entrants, ainsi que d'un contrôle antitrust dû aux régulateurs américains et européens.
Google est poursuivi pour avoir prétendument fait la promotion de ses produits par rapport à ses rivaux, tandis que Meta traite une plainte selon laquelle son service de petites annonces est injuste envers ses rivaux.
Le problème
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, blâme les changements de confidentialité d'Apple pour la baisse car ils rendent plus difficile le suivi des utilisateurs et la publicité ciblée. Il y a aussi le fait que les nouveaux arrivants gagnent en popularité, TikTok appartenant à ByeDance étant le choix des jeunes d'aujourd'hui.
La hausse des coûts et l'inflation n'arrêtent pas la Big Tech
Contrairement aux entreprises du monde entier qui réduisent leurs budgets publicitaires en réponse à la hausse des taux d'intérêt et à la forte inflation, les géants de la technologie vont de l'avant à toute vitesse. Ils unissent même leurs forces telles que Microsoft et Netflix Inc (NASDAQ : NFLX) qui a annoncé en juillet qu'il créerait un niveau financé par la publicité de son service de streaming.
Une entreprise et une publicité actualisées 101
Jusqu'à récemment, les budgets publicitaires étaient les premiers à être réduits lorsque les craintes de récession faisaient leur apparition. Mais avec les revenus publicitaires qui montent en flèche, les grandes technologies ont reconnu l'importance de la publicité et sa contribution au modèle commercial car elle permet des marges nettement plus élevées. Même Apple redéfinit sa stratégie publicitaire et double son activité de publicité numérique, le groupe de recherche Evercore ISI s'attendant à ce que le fabricant d'iPhone prévoie une activité publicitaire de 30 milliards de dollars d'ici 2026.
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Source : https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html