Rencontrez le couple puissant qui redéfinit le paysage du divertissement au Moyen-Orient

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher ces dernières semaines, vous auriez entendu parler du spectacle somptueux qui s'est produit au Grand Reveal du complexe ultra-luxueux d'Atlantis The Royal à Dubaï le 21 janvier. doutez de la performance plus grande que nature de Beyoncé, avec son retour électrisant sur scène, la toile de fond vibrante de la nuit et un feu d'artifice éblouissant dans le ciel des Émirats arabes unis (EAU).

La soirée mémorable était certainement une collaboration de nombreux esprits créatifs travaillant ensemble. Inspirée à travailler avec des femmes entrepreneures de premier plan dans la région du Moyen-Orient, Parkwood Entertainment, la société de divertissement fondée par Beyoncé, s'est associée à Divertissement IAM Fondateur / PDG Sonal Vara-Parmar. Avec Sonal en cours d'exécution IAM aux côtés de son associé gérant Frêne Parmar, toutes les personnes impliquées ici ont uni leurs forces pour offrir cet événement véritablement historique.

IAM Entertainment se considère comme une entreprise locale basée à Dubaï, fondée avec la mission de créer, faire évoluer et transformer le fossé culturel et commercial entre le Moyen-Orient et l'Occident. Facilitant les collaborations transfrontalières pour les entreprises dirigées par des artistes, ils sont les alchimistes qui créent des changements culturels au Moyen-Orient à travers des productions en direct, télévisuelles et cinématographiques, des endossements et l'expansion de la marque grâce à une narration puissante et à des expériences immersives.

Pour apprécier pleinement comment ce couple puissant est arrivé là où il est aujourd'hui, vous devez mieux comprendre son parcours professionnel jusqu'à ce moment passionnant du divertissement mondial.

"En grandissant, il y avait toujours de la nourriture et de la musique à la maison", partage Sonal avec moi, qui est né et a grandi en Zambie, en Afrique et est d'origine sud-asiatique. "Le divertissement était une voie naturelle à suivre pour moi - le refuge secret A-List, The Hempel Hotel à Londres, était ma porte d'entrée dans le monde de la musique et du divertissement. Si vous n'avez pas lancé à The Hempel, vous n'avez pas lancé du tout - disait le dicton à Londres au début des années 2000. En tant que "gardien" de l'hôtel, Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas et Victoria Beckham franchissaient mes portes avec du matériel et des produits inédits, me demandant d'organiser des vitrines pour eux. Une fois, nous avons dû abattre tout un étage de murs pour accueillir Michael Jackson lors d'un séjour en 2006. »

Sonal ajoute: «Lors d'une telle soirée d'écoute pour la sortie de l'album des Black Eyed Peas avec Elephunk, j'ai rencontré une jeune productrice exécutive du nom de Venus Brown, qui m'a présenté les nuances de la musique et de la navigation dans l'industrie. Il deviendra plus tard le conseiller du président et responsable de la création américaine pour Sony BMG et fondateur de Buddah Brown International - et pour moi, mon mentor.

Après l'ouverture du Burj Al Arab à Dubaï, le seul hôtel 7 étoiles au monde en 1999, Dubaï a commencé à faire sa marque et à démontrer au monde son potentiel plutôt inexploité.

En 2006, Sonal a reçu un appel qui allait changer la trajectoire de sa carrière, la même année, elle se souvient du déménagement d'Ash de Singapour à Dubaï. Un peu encore underground, Sonal se souvient d'un nouveau bâtiment énergétique à Dubaï à l'époque, la mode, le divertissement et la musique commençant à conduire un changement culturel en rassemblant les gens.

Le catalyseur de l'origine d'IAM a commencé lorsque Sonal a pu étendre ses services à des projets de plusieurs milliards de dollars au Moyen-Orient, tels que The World Islands et l'Atlantis original, The Palm, attirant les meilleurs talents dans divers projets, ce qui a élevé le niveau professionnel. réputation d'IAM Entertainment. Même dans le monde de la mode, des changeurs de jeu tels que Karl Lagerfeld, Donna Karan et Valentino ont été introduits dans la région par IAM pour concevoir des projets commerciaux uniques en leur genre évalués entre 15 et 20 millions de dollars.

Ash, qui a officiellement rejoint IAM Entertainment il y a plus de sept ans, vient d'un parcours professionnel totalement différent de celui de Sonal. "Je suis né et j'ai grandi à Londres", me dit Ash. « J'ai travaillé sur une salle des marchés pendant plus de 10 ans à Londres, Singapour et Hong Kong. C'était comme vivre dans Le loup de Wall Street. Lorsque Sonal et moi nous sommes assis et avons manifesté notre volonté de faire passer l'IAM au niveau supérieur, nous avons tous deux compris qu'une entreprise de cette taille avait besoin d'une structure d'entreprise complète pour se développer en plusieurs divisions et avoir toutes les facettes qui nous permettraient d'apporter le une gamme complète d'opportunités commerciales à chaque talent et artiste avec qui nous travaillons. Les célébrités développent leurs marques à l'échelle mondiale et le Moyen-Orient est un marché à croissance exponentielle et inexploité. Nous fournissons le pont et la plate-forme parfaits pour que les marques pénètrent et se développent sur un nouveau marché, avec IAM comme partenaire de confiance, soutenu par notre histoire et notre intégrité. Acquérir, créer et développer des entreprises est dans mon ADN.

Sonal et Ash sont maintenant mariés et vivent à Palm Jumeirah à Dubaï, à quelques minutes d'Atlantis The Royal, où ils ont réalisé leur plus grande réussite à ce jour.

Ash ajoute : « Rester fidèle à notre vision à ce jour de la narration et de la création de projets uniques en leur genre pour le Moyen-Orient est la raison pour laquelle nous sommes aujourd'hui chargés d'initiatives gouvernementales à grande échelle et de budgets de plusieurs millions de dollars. ”

Rien qu'en 2021 et 2022, IAM a inclus des émissions en direct avec Mariah Carey et des performances diffusées en direct avec Alicia Keys et Black Eyed Peas, aux côtés d'une liste de clients de premier plan. IAM a travaillé et s'est associé à des publicités vidéo avec des personnalités hollywoodiennes influentes, notamment Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria et Steve Harvey, ainsi qu'un grand nombre d'A -Liste des talents de Bollywood.

L'illustre liste de clients d'IAM s'élargit également, s'associant actuellement à Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, la Commission royale d'Arabie saoudite et le gouvernement des Émirats arabes unis. Entre leurs émissions en personne et en direct au cours des dernières années, ils ont créé plus de cinq milliards d'impressions dans 52 pays.

Ash déclare à propos d'IAM Entertainment : "Alors que nous continuons à nous développer, l'accent est mis sur la création de flux de revenus IP et commerciaux pour les artistes et les talents qui nous ont fait confiance, et sur l'ouverture d'une toute nouvelle part de marché pour une multitude d'autres. Au fur et à mesure que la région s'ouvre, il en va de même pour la possibilité de faire des tournées. Au cours des 18 à 24 prochains mois, nous nous concentrerons sur la mise en place de spectacles en tournée pour amplifier l'expérience du public. Il y a une base de fans sous-estimée qui veut voir ses stars préférées sur scène.

Sonal et Ash travaillent également pour apporter plus de films et d'émissions de télévision dans la région du Moyen-Orient. Ils ont récemment produit un film intitulé Au nord du 10, tourné à Abu Dhabi avec le célèbre scénariste/réalisateur Rhyan LaMarr. Ils ont également travaillé avec les lauréats des Oscars John Battsek et Alex Gibney sur un documentaire en deux parties sur la légende du tennis Boris Becker, qui devrait sortir plus tard cette année sur Apple TV+.

En revenant à cette performance spéciale de Beyoncé à Atlantis The Royal à Dubaï, je me suis demandé comment Ash et Sonal décriraient au mieux l'expérience dont ils ont pu être témoins de première main lors de cette opportunité très exclusive.

"Je n'ai jamais vu un public aussi émotif au cours de mes nombreuses années dans cette entreprise", se souvient Ash.

Sonal poursuit : « Voir des hommes et des femmes pleurer témoigne de la performance, de la production et de la toile de fond spectaculaire.

Ces deux professionnels assidus s'identifiant comme des entrepreneurs à ce stade de leur carrière, j'ai demandé à Sonal et Ash ce qu'ils diraient des traits qui font d'un entrepreneur efficace et prospère en 2023.

"Résilience", dit Sonal en premier. "Je pense que la résilience, savoir exactement ce que vous voulez réaliser et comment concrétiser votre vision."

Ash ajoute : « Agilité. La pandémie a secoué beaucoup de gens. Avant la pandémie, nous n'avions pas de division télévision et cinéma. Cela nous a obligés à nous détourner d'émissions en direct qui ne pouvaient pas se produire et dans quelques années maintenant, nous avons un documentaire à notre actif et nous avons le film qui est sorti.

Alors que je commençais à conclure ma conversation avec ce couple puissant, je me demandais ce qui continuerait à les rendre uniques, ainsi que leur agence IAM Entertainment, alors qu'ils continuaient à faire des mouvements pionniers qui élevaient la barre sur la façon dont nous envisageons les possibilités de divertissement dans notre monde moderne. monde.

Sonal déclare : « Quoi que nous fassions chez IAM Entertainment, ce n'est jamais forcé. C'est une approche très naturelle et organique de l'entreprise et nous pensons que c'est ce qui nous distingue.

Dernièrement, Ash et Sonal ont pris le temps de venir aux États-Unis, réseautant avec d'autres professionnels de premier plan et des célébrités en demande, plus récemment lors du week-end des Grammys à Los Angeles. Ils me disent qu'ils sont approchés par des gestionnaires de fonds de divertissement et des propriétaires de fonds spéculatifs basés aux États-Unis, qui cherchent à investir dans leur dernière levée de fonds pour IAM Entertainment. Il est clair de voir leur type rare de superpuissance, si vous voulez, alors qu'ils continuent de connecter efficacement l'Occident au Moyen-Orient.