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Les rochers du futur est le nouveau marché en ligne pour les bijoux en diamants cultivés en laboratoire. La société basée à Hong Kong qui a lancé l'année dernière avec six marques et 123 skus a maintenant plus que triplé sa liste. En plus d'incorporer des diamants cultivés en laboratoire, les marques vedettes doivent utiliser uniquement des métaux recyclés dans leurs conceptions.

La curation combine des préoccupations plus établies comme Courbet basé à Paris Place Vendôme et bénéficiant d'investissements de Chanel, avec des tenues plus petites et plus boutiques telles que la marque japonaise Terra. D'autres marques intéressantes sont Prmal (également japonaise), Loyal.e Paris, Maren d'Allemagne et Monarc, basée à Londres et certifiée B-Corp.

Les signatures récentes incluent Unsaid qui a fait ses débuts à la Paris Couture Week en juillet, présentant ses collections de haute joaillerie au Ritz lorsqu'il a également établi un record de 30 XNUMX pour le plus grand LGD au monde. The Raay est peut-être la marque la plus innovante sur le plan technique sur le marché. Certaines de ses pièces reflètent des images ou des mots codés dans de minuscules facettes en miroir sur leurs surfaces.

Les clients cibles sont les Millennials et Gen-Z, les vingt et trente ans autonomes pour lesquels la pro-durabilité penche la dimension recyclée du portefeuille de The Future Rocks, qui sont attirés par les marques avec une histoire et qui ne s'appuient pas sur un partenaire pour leur offrir, déclare Anthony Tsang, co-fondateur et PDG de The Future Rocks.

« Tout le monde aime les choses brillantes mais le prix moyen d'un diamant (naturel) est traditionnellement de deux mois de salaire », poursuit-il. "Nous offrons un prix beaucoup plus abordable tout en repoussant les limites avec des conceptions innovantes."

Essentiellement, les diamants cultivés en laboratoire sont produits par des réacteurs utilisant soit un procédé à haute pression et à haute température (HPHT) soit une disposition chimique en phase vapeur (CVD). Les deux imitent les conditions dans lesquelles les diamants naturels sont produits sur des millions d'années, accélérant cela à quelques semaines.

« Nous ne nous comparons pas aux diamants naturels, nous proposons simplement une option différente ; le marché est assez grand », dit Tsang.

Tsang et son partenaire commercial, le directeur du design Ray Cheng, qui a d'abord suivi une formation d'architecte, sont tous deux issus du marketing et de l'entrepreneuriat plutôt que de la joaillerie, ce qui leur donne une perspective différente, disent-ils, en ce sens qu'ils ne sont pas contraints par la tradition.

Le marché qui expédie actuellement dans 24 pays est disponible en anglais, japonais et coréen. Le français est le suivant. The Future Rocks travaille avec ses partenaires de marque sur des collections exclusives et capsules et se concentre sur des activations locales dans des territoires cibles.

Il étudie également avec intérêt l'évolution des techniques de laboratoire pour englober d'autres pierres précieuses comme les émeraudes et les saphirs aux côtés de matériaux tels que la fibre de carbone.

"Notre mission est de pousser toute une industrie", s'enthousiasme Tsang. "Il n'y a pas d'autre marché entièrement axé sur les LGD, nous espérons donc que nous sommes au bon endroit au bon moment."

Considérés initialement avec méfiance, les diamants cultivés en laboratoire ont déjà connu un essor considérable sur le marché du luxe abordable. Le groupe De Beers, le plus grand producteur et distributeur mondial de diamants naturels, a lancé sa marque LGD LightBox à prix accessible en 2018, tandis que des entreprises comme Pandora ont emboîté le pas.

Cependant, cette année, Tag Heuer a augmenté les enjeux, mettant en vedette des LGD dans sa montre Carrera Plasma de 376,000 XNUMX $. LVMH Luxury Ventures, la branche investissement de son LVMH parent a ensuite acquis une participation dans Lusix, la société qui a produit les pierres.

De son côté, Tsang établit des comparaisons avec le marché des véhicules électriques. "Il y a 15 ans, tout le monde se moquait de Tesla et maintenant même Ferrari se lance dans les véhicules électriques."

En fait, vous pourriez ajouter quelques exemples supplémentaires dans l'équation. Prenez des alternatives au cuir. Maintenant même Hermès travaille avec du cuir à base de champignon — inimaginable il y a seulement quelques années. Et bien qu'il soit peu probable que des alternatives à base de plantes remplacent le cuir, c'est exactement ce qu'elles sont : des alternatives.

Et tandis que mode numérique ne remplacera pas la vraie chose non plus parce que, avouons-le, nous aurons toujours besoin de vêtements réels, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de marché pour ces options virtuelles.

D'un point de vue purement commercial, toutes les marques recherchent des sources de revenus supplémentaires et les diamants cultivés en laboratoire s'annoncent extrêmement lucratifs.

thefuturerocks.com

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