Disney a projeté les 30 premières minutes de son nouveau film Pixar "Lightyear" au CinemaCon de Las Vegas mercredi, mais le plus grand buzz parmi les participants n'était pas pour le personnage principal au centre de l'histoire d'origine de "Toy Story".
C'est pour un petit chat robot nommé Sox.
Le félin mécanique roux et blanc est un compagnon personnel offert à Buzz Lightyear après qu'une mission ait mal tourné. Un appareil de thérapie, en quelque sorte, Sox est conçu pour faire tout ce dont Buzz a besoin, y compris surveiller sa santé mentale et fournir des sons de sommeil nocturne.
Le grand public a eu une idée de Sox dans les premières bandes-annonces de "Lightyear", qui sortira en salles le 17 juin. Mais le regard prolongé que les participants à CinemaCon ont reçu a renforcé le consensus selon lequel ce petit chat robotique est destiné à être le prochain jouet chaud.
Comme beaucoup de compagnons animaux et robotiques de Disney et Pixar, Sox a une personnalité distincte et ajoute des moments de légèreté en période de péril. Lors de l'avant-première, ses moments ont été ceux qui ont suscité les rires les plus forts et les plus rauques de la foule.
"Sox le chat va voler tout le film", a écrit le rédacteur en chef de Fandango, Erik Davis, sur Twitter après l'aperçu. "Disney va vendre tellement de jouets Sox le chat."
Exprimé par le vétéran de Pixar Peter Sohn, Sox a un sens de l'humour sec et une voix franche qui rappelle le K2-SO de "Rogue One" et une nature innocente et attentionnée comme Baymax de "Big Hero 6". Il a également une sonde de données dans sa queue à la R2-D2 qui est pratique lorsque Buzz se retrouve dans un cornichon.
Le public quittant le Colisée du Caesar's Palace après la présentation de Disney pouvait être entendu jaillir du nouveau personnage. Lors de réunions plus tard dans la semaine, les exposants et les analystes du box-office ont déclaré à CNBC que Sox se distinguait clairement du long métrage d'animation très attendu, beaucoup imitant le chat ou récitant ses répliques vues dans les images.
"Pas de spoilers. Sachez simplement que tout le monde voudra un jouet [Sox] dès que ce film sortira », a tweeté John Rocha, critique de cinéma et propriétaire de The Outlaw Nation. "Alors commencez à les acheter dès maintenant ou dès qu'ils seront disponibles."
Disney a réussi à transformer ses acolytes en grands vendeurs de jouets. Ces dernières années, Grogu de "The Mandalorian" et Olaf de "Frozen" ont dominé les étagères de jouets, les lignes de vêtements et les articles ménagers. Des personnages hérités comme R2-D2 de "Star Wars" et Mushu de "Mulan" continuent d'inspirer les consommateurs à faire des achats.
«J'ai passé en revue une liste des 50 meilleurs personnages de films; et 17 d'entre eux étaient des animaux, 24 étaient humains ou ressemblant à des humains, et neuf étaient un assortiment de monstres et de robots », a déclaré Richard Gottlieb, PDG de Global Toy Experts. "Ça m'intéressait qu'être mignon et flou tout seul ne soit pas garant de succès. Le personnage, qu'il s'agisse d'un animal ou d'un monstre, doit être assimilé à un humain.
Mattel, qui détient la licence principale de jouets pour la franchise Toy Story, a créé plusieurs versions en peluche et en figurines d'action de Sox, mais son article héros pour la gamme de jouets est une version interactive animatronique à 80 $ du personnage.
"Sox a été une priorité dès le moment où nous avons vu le film" Lightyear "", a déclaré PJ Lewis, directeur exécutif de la division figurines et peluches de Mattel. "Nous savions qu'il était bien plus qu'un acolyte et offrait de multiples façons de stimuler l'innovation des produits pour la" gamme Lightyear ". De plus, nous avons quelques chats dans l'équipe qui ont été séduits.
En plus du produit de Mattel, Sox peut être trouvé dans l'allée des jouets en tant que figurine Funko Pop et Lego ainsi que dans l'allée des bonbons en tant que distributeur Pez.
Les studios et les entreprises de jouets sont parfaitement conscients de la façon dont les consommateurs de différents âges peuvent rapidement adopter des personnages de films et de télévision. Lorsque ces personnages réussissent sur le marché des jouets et des vêtements, ils sont souvent transformés en articles ménagers comme des torchons, des spatules et des assiettes, ainsi que d'autres produits comme des bijoux, des bandages, des cartes de vœux et des jouets et accessoires pour animaux de compagnie.
C'est un business lucratif. Chiffre d'affaires mondial généré par les produits sous licence atteint près de 300 milliards de dollars en 2019, selon les données de l'aperçu annuel de l'industrie de Licensing International, réalisé par Brandar Consulting. Le secteur du divertissement et des personnages représente 128.4 milliards de dollars, soit environ 44 %, des ventes mondiales.
Et Sox est bien placé pour devenir le prochain jouet chaud qui génère des revenus pour Disney, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.
"Une star est née à CinemaCon cette semaine", a-t-il déclaré.
Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC. NBCUniversal possède Fandango.
Source : https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html