Rencontrez Morgane Sézalory de Sézane, une femme fondatrice de la mode

Nous sommes fin juillet et Paris bourdonne. Ce n'est pas avec le buzz de la Fashion Week ou d'autres célébrations que c'est le début des vacances d'été du mois d'août qui fait vibrer la ville. Il y a une tension atypique dans l'ambiance insouciante de Paris, mais pas suffisamment pour s'écarter trop de la norme. C'est Paris, après tout.

Je suis assise dans le bureau de Morgane Sézalory. La fondatrice de la marque de mode française Sézane, comme beaucoup d'autres Parisiens en ce moment, a été retardée pour notre entretien car elle a réglé les détails avant le début de ses propres projets d'été. Elle a une fête d'été annuelle à organiser et ses deux petites filles doivent partir en vacances.

Dans son bureau, il est facile de se faire une idée de ce qui anime la fondatrice de la première marque de mode en ligne de France. L'espace est élégant mais accessible, confortable mais surélevé, texturé mais propre, tout comme les vêtements qu'elle conçoit pour Sézane.

Il y a des livres soigneusement empilés partout sur un large éventail de sujets, mais ce n'est pas le genre de piles qui ne sont pas seulement destinées à être exposées, il est évident que Sézalory les feuillette pour s'en inspirer. Il existe plusieurs livres sur James Barnor, un livre sur les nus de Matisse, des tomes riches en photos sur Los Angeles et Las Vegas à côté d'un texte sur les textiles africains, et il existe un livre sur l'exposition de la collection Peggy Guggenheim intitulée Surréalisme et magie.

Étant l'une des marques cultes les plus adorées de France, connue pour sa féminité contemporaine, sa portabilité, sa désirabilité et, surtout, son accessibilité, il est curieux de voir comment Sézalory traduit son inspiration élevée dans les créations fantaisistes et d'inspiration vintage de Sézane.

« Ce que j’aime dans la vie, c’est de mettre un peu de magie dans tout. Parce que je peux le voir dans tout. Je pense que c'est mon don », déclare Sézalory lorsqu'on l'interroge sur ces inspirations. "C'est ainsi que je relie la beauté et l'art les plus élevés au quotidien, c'est cette capacité à voir la magie dans tout."

L'éducation de Sézalory dans le domaine de la mode n'est guère traditionnelle. En fait, ce n’est même pas formel. Elle a quitté l'école à 16 ans et a choisi de ne pas poursuivre d'études universitaires. Au lieu de cela, elle a lancé une entreprise d'acquisition et de vente de pièces vintage haut de gamme qu'elle a vendues via e-Bay, qui a finalement évolué vers une boutique en ligne appelée Les Composantes.

« J'ai tellement appris sur la mode grâce aux beautés vintage que je vendais. C'était la meilleure école de design parce que lorsque vous devez reconstruire, réparer ou réparer une pièce vintage, vous voyez comment elle est fabriquée et vous devez travailler avec des petits détails compliqués », explique Sézalory.

Grâce à son œil inné pour l'unique et l'art, Sézalory sélectionnait 100 pièces chaque mois pour Les Composantes et les publiait dans ce qu'elle appelait un rendez-vous mensuel qui se vendrait en quelques minutes. C'est une entreprise qui lui a valu une légion de clients qui attendaient avec impatience ses dernières sélections et qui a également été l'ancêtre de Sézane, qu'elle a lancé en 2013. Aujourd'hui, Sézalory dirige une équipe de 400 personnes réparties dans le siège social et les points de vente de Sézane et elle occupe une place convoitée au BoF 500, la liste définitive des professionnels de la mode les plus influents au monde.

Les Composantes ont également aidé Sézalory à poser les bases de sa stratégie commerciale. Elle a pu constater par elle-même comment, à mesure que son activité vintage était en plein essor, la frustration de ses clients augmentait parallèlement : il n'y avait tout simplement pas assez d'offre pour répondre à leur demande affamée. L’expérience a fait prendre conscience que les livraisons mensuelles de pièces uniques et aléatoires ne répondaient pas aux besoins quotidiens des femmes. Ainsi, lorsqu'elle a lancé Sézane, elle a continué à proposer 12 gouttes par an, mais avec un choix beaucoup plus large pour satisfaire les besoins des clients. C'est un concept qui est normal aujourd'hui, mais elle a été pionnière dans cette pratique lorsque Sézalory a commencé à le faire il y a plus de 15 ans.

« À l’époque, c’était très unique. J'ai juste été très honnête à propos de la saison et des besoins que l'on a chaque mois de l'année, à une époque où la plupart des marques ne sortaient que deux grandes collections. Vous veniez en février, alors que c'est encore l'hiver, et vous trouviez des robes et des vêtements d'été. Elle sourit avec un léger hochement de tête. "Ce qui était fou."

Sa voix suscite un sentiment de fierté pour son sens pratique.

« Dégourdi », dit-elle. Elle poursuit en expliquant : « C'est Dégourdi. J'ai deux filles, et elles le disent toujours. « Oh maman, ça va aller, tu es tellement dégourdi. » » Cela signifie essentiellement trouver un moyen de faire bouger les choses, une compétence qui, selon Sézalory, a été encouragée par sa famille.

« J’ai été élevé avec beaucoup de confiance, mais aussi beaucoup de pragmatisme. Ce que ma mère a toujours voulu dans la vie, ce n’était pas que nous allions dans les meilleures écoles ou que nous ayons les meilleures notes. En fait, nous l'avons fait parce que nous étions – ma sœur, mon frère et moi – bons à l'école, mais mes parents étaient simples, dans le bon sens du terme.

Ils viennent d'une famille très modeste et ont vécu avec rien d'autre que l'amour quand ils étaient enfants, et ils savent faire des choses avec de la beauté et pas grand-chose d'autre, ce qui leur a donné un bon sens sur tout. Et ma mère voulait que nous soyons heureux et elle voulait que nous trouvions notre chemin, que nous trouvions des solutions. Dégourdi! Pour trouver un chemin », rit-elle.

En fondant Sézane, Sézalory était l'incarnation même de ce mot français. Elle était autodidacte, autofinancée – et bien sûr, jeune – et grâce aux valeurs de ses parents et en honorant sa sensibilité (elle dit qu'elle fait des affaires davantage en captant les signaux et l'empathie qu'en s'appuyant uniquement sur les chiffres), elle est J'ai pu bâtir une entreprise qui s'étend dans le monde entier, de Paris à New York, avec une myriade de pop-ups dans les grandes villes internationales. Le dernier de ces pop-ups a ouvert ses portes à San Francisco la semaine dernière.

Les magasins, appelés appartements, visent à apporter l'essence de Paris au monde commercial de Sézane en enchantant le client avec un design intérieur qui donne vie à un appartement parisien de rêve. Niché au cœur de San Francisco sur Fillmore Street, le magasin fusionne l'univers Sézane de sacs à main, de bijoux, de vêtements et même une sélection de vêtements pour hommes (la ligne de diffusion de Sézane appelée Octobre Editions) avec des pièces sélectionnées auprès d'entreprises et d'artisans locaux de San Francisco. pour le mariage ultime entre la Rive Gauche et la Côte Ouest.

La croissance soulève la question : quelle est la taille ? Où Sézalory veut-il que Sézane aille ? Après tout, toutes les entreprises de mode ne souhaitent pas devenir Chanel. Beaucoup sont heureux d’être au niveau d’un Dries Van Noten – cohérent, clair, avec des ventes suffisamment respectables pour connaître votre valeur.

« Je n’ai jamais voulu rien d’autre que d’être une femme indépendante et heureuse. Je pense que cela a été mon seul objectif, pour être honnête », explique-t-elle. « Ma façon de travailler est à l'image du très bon boulanger, qui veut faire le meilleur pain, qui aime ses clients, qui veut faire une très jolie boutique, un endroit où vivre ses gens, et qui veut héberger les gens. de la meilleure des manières, avec le sourire. Et parfois le genre de boulanger qui vous fera cadeau, avec les restes de croûte.

« Et c’est vraiment comme ça que je fais les choses. Il y a tellement de bon sens, de bon sens, de qualité, d’amour et de respect pour la considération. Et je suis totalement obsédé par l'idée de rendre les choses meilleures qu'hier, chaque jour. Donc la fidélité est là, et c'est le seul secret. Parce que c'est comme ça, sans véritable intention de grandir et de grandir, alors ça grandit tout seul. Cela ne fait que grandir.

La conversation se tourne vers ses enfants de 6 et 8 ans qui partent en vacances dans quelques jours. « Ils vont trop me manquer », déplore Sézalory. «Je vais donc passer du temps avec eux à la maison ce soir. Mais je dois d’abord concevoir. Puis mes filles, puis la fête. Tout cela en une seule soirée ? Bien sur. Elle est dégourdi.