Meagan Deschenes est l'insomniaque responsable du Hard Summer Music Festival et bien plus encore

Insomniac, le principal producteur d'expériences électroniques en Amérique du Nord, ainsi que son partenaire Live Nation, ont un vaste portefeuille d'événements de musique de danse électronique. Beaucoup de ces événements sont bien connus au-delà de leur public. Ce portefeuille comprend des événements tels que Electric DaiDAI
sy Carnival et le rituel annuel Hard Summer de la Californie du Sud.

Hard Summer est la pierre angulaire des festivals EDM du sud de la Californie. Cette année, il est passé à un format de trois jours, du vendredi au dimanche, à son emplacement actuel : le NOS Events Center à San Bernardino. Hard Summer est le projet favori de Meagan Deschenes qui a de nombreuses responsabilités au sein de la famille de marques Insomniac. Hard Summer a eu lieu cette année à partir du 29 juillet^th - Juillet 31^st.

La supervision de Meagan comprend la gestion de l'équipe qui réserve des talents à tous les événements Insomniac, dont il y en a beaucoup. Le simple fait de réserver un festival est une tâche ardue. Coordonner des talents à travers le pays et au-delà pour des événements sur l'ensemble du calendrier de l'année, y compris les énormes événements Electric Daisy Carnival à Las Vegas et à Mexico, est quelque chose de presque incompréhensible. Cela nécessite une équipe d'acheteurs et une compréhension approfondie de la myriade de styles de musique EDM et des artistes à la mode.

Meagan m'a fait visiter le festival Hard Summer une heure après l'ouverture des portes samedi. Parce que la musique EDM est renforcée par l'éclairage de la scène, la foule s'infiltre lentement. Le festival ne se met pas vraiment en mode fête jusqu'à ce que le soleil se couche et que les foules soient éclairées depuis les scènes.

Il y a une palette de couleurs emblématique de Hard Summer. C'est rose, vert et violet. Ces couleurs sont partout, des noms des scènes aux couleurs des auvents. La tente rose est éclairée en rose, ce qui facilite l'orientation.

Meagan est assez fière de la manière complète dont la mise en page de Hard Summer est thématisée avec une palette de couleurs spécifique et des activations prêtes pour la photo. Sa touche est partout dans les activations sur le thème de l'été. Celles-ci comprenaient un décor d'un garage avec une Cadillac qui dépassait sur laquelle d'innombrables personnes posaient pour des photos. Il y avait des installations similaires de photo-op à grande échelle de sucettes glacées ou de cornets de crème glacée fondants et même un énorme flamant rose flottant dans l'étang juste au-delà de la porte d'entrée. Tout cela a lié un festival construit sur un site d'hippodrome qui avait été adouci à l'aide de gazon artificiel, la construction d'une "Corona Beach" de sable et même une terrasse surélevée avec piscine construite dans la section VIP à côté de la scène principale.

Il y a beaucoup de réflexion sur le contrôle des foules. Ce festival a cinq scènes réparties dans l'établissement. Compte tenu des grandes foules attendues, la gestion du trafic atténue les problèmes. Les scènes sont réparties, avec des clôtures directionnelles aidant à assurer que les gens entrent dans la zone de visualisation de chaque scène de manière contrôlée. La scène rose se trouve dans une tente voûtée géante avec de nombreux effets d'éclairage pour maximiser la sensation immersive d'être à l'intérieur d'un club de danse. Les autres scènes sont les scènes plus traditionnelles construites devant un grand espace pour se tenir debout ou danser. Tout au long du terrain se trouvent des stations où la nourriture et les boissons sont facilement accessibles.

La thématisation est beaucoup plus prononcée dans d'autres événements Insomniac tels que Beyond Wonderland, Escape, Countdown et le phare Electric Daisy Carnival. Dans ces festivals, les éléments expérientiels sont 10xZRX
celui de Hard. Hard est axé sur la musique. Il a un mélange de musique électronique, live et hip hop. Les autres marques Insomniac sont uniquement EDM.

L'idée centrale de Hard est que vous repartez avec plus que le souvenir d'avoir regardé les artistes. Vous repartez aussi en ayant construit des souvenirs et des moments qui dureront de ce que vous avez fait avec vos amis.

L'élément hors concours en ce qui concerne la thématique devait être la tente de marchandise chez Hard. Il a été construit presque comme si nous étions dans un parc à thème. La température extérieure ambiante était proche de 100 degrés. Lorsque vous êtes entré dans la tente, trois choses vous ont frappé simultanément. Tout d'abord, la tente était bien climatisée, de sorte que la douleur de la chaleur a été immédiatement atténuée. Deuxièmement, l'intérieur était presque un riff Mad Hatter avec des couleurs sauvages et des étalages de produits vifs. Et troisièmement, chacun des membres du personnel à l'intérieur était entièrement costumé, dansant et tissant au rythme lourd et lourd de leur musique à thème. Les produits exposés étaient bien séparés, afin que quelqu'un puisse voir quelque chose qu'il aimait, et le personnel de vente allait le chercher pour eux dans l'inventaire à l'arrière. Ce processus présentait deux avantages : il minimisait le vol à l'étalage car l'inventaire était livré directement au vendeur à la caisse, et il conservait l'aspect minimaliste des présentoirs car ils n'avaient pas à transporter plusieurs itérations de chaque style et taille.

La foule a pris une identité Hard Summer. Le style vestimentaire était partout, des shorts et des t-shirts aux ailes de fées ou aux maillots de bain. C'est une tenue de danse pour un festival d'été en plein air pendant une vague de chaleur.

Meagan a un large portefeuille. Pour Hard Summer, elle dirige l'ensemble de la marque, de la création et du marketing à l'ensemble de l'expérience sur site. Elle dirige le département des talents pour tous les spectacles d'Insomniac. L'EDM a tellement de genres et de sous-genres que l'équipe d'Insomniac essaie de différencier ce que chaque marque veut faire. Curieusement, contrairement aux groupes live, les DJ attirent historiquement les gens à plus d'un événement. C'est peut-être en partie parce que les gens vont à ces spectacles pour danser, et en partie parce qu'il est plus facile pour les DJ de changer leurs setlists que pour les groupes live. L'équipe d'Insomniac réserve des artistes à un an d'intervalle. Ils commencent avec leurs ancres, des artistes dont ils sont sûrs qu'ils seront solides un an plus tard. Ensuite, ils réservent de la place aux nouveaux artistes émergents ou aux personnes qui grandissent entre la réservation et le spectacle.

De nombreux événements Insomniac se déroulent assez tard. Hard a duré jusqu'à 1 h du matin le vendredi et le samedi, tandis que Electric Daisy Carnival dure toute la nuit jusqu'à 6 h du matin.

A venir le 17 septembre^th et le 18 est Nocturnal Wonderland, un festival de camping organisé dans le parc régional de Glen Helen à San Bernardino et la première rave créée par Pasqual Rotella, le fondateur et PDG d'Insomniac.

L'infrastructure derrière le spectacle a beaucoup de pièces mobiles. Les heures fixes sont généralement respectées afin que le spectacle reste à l'heure. Pour faciliter cela, chaque scène dispose d'un régisseur et de l'équipe qui démonte le matériel du numéro tout juste terminé et installe celui du numéro suivant. Derrière l'équipe à chaque étape se trouve l'équipe de gestion globale qui est accessible par radio, texte et une variété de mécanismes pour résoudre des problèmes plus complexes. La dernière chose que quelqu'un veut voir se produire est une tentative de grand acte pour commencer, avec le son ou la lumière pas prêt à partir.

Meagan essaie de se rendre à chaque set, ce qui est un effort herculéen. Elle regarde la foule pour voir si elle aime le décor. Elle rend également visite aux espaces VIP où se trouvent des personnes qui ont acheté un accès surclassé, ou une salle cachée pour ceux qui assistent à plusieurs événements.

J'adore parler avec Meagan. Elle connaît vraiment cet espace. Ci-joint dans les formats de podcast audio et vidéo est mon 100^th Podcast pour Forbes :

Pour ceux qui sont plus nouveaux dans l'espace de la musique de danse électronique et qui la voient comme une cacophonie de boucles se répétant sans fin, il existe un moyen de comprendre l'attraction. Tout comme l'art moderne, l'EDM a son propre langage. Le temps que j'ai passé avec Meagan Deschenes m'a aidé à mieux comprendre comment différencier et apprécier l'art de l'EDM. Comme l'art, l'EDM est la forme, la couleur et le ton, ainsi que les vitesses et les rythmes correspondants. Le style de la musique reflète les choix artistiques du DJ, de la même manière qu'un peintre utilise la couleur et la toile pour représenter la vie telle qu'il la voit. Cela pourrait être une nature morte parfaite, précise dans les moindres détails, ou cela pourrait être l'utilisation de la couleur pour refléter l'émotion d'une manière qui permet à chaque spectateur d'imputer l'intention.

L'artiste maîtrise l'art de composer la pièce, que ce soit avec de la peinture ou du son. La personne qui intériorise la pièce par le son, la lumière ou le mouvement applique son propre filtre d'appréciation ou d'aversion aromatisé par les expériences que la vie a offertes et sa propre volonté d'élargir ses frontières intellectuelles.

Comme dans toute entreprise artistique, il existe un débat valable sur ce qui constitue l'artisanat et ce qui est indéfinissable. Cependant, quant à Meagan Deschênes, il ne peut y avoir qu'un seul descripteur : elle est une rock star dans un monde EDM. Dans un monde dominé par les rythmes, il n'y a pas de niveau de réussite plus élevé qu'imbattable. Toute l'équipe d'Insomniac propose un portefeuille d'événements intéressants. Il n'y a rien de difficile à être là. Il suffit d'acheter un billet et de partir.