Maverick pourrait booster "Elvis" de Tom Hanks

Comme on pouvait s'y attendre, Paramount a sous-estimé le deuxième week-end brut pour Top Gun: Maverick, la suite héritée rapportant 90 millions de dollars au lieu de 86 millions de dollars. C'est une baisse de seulement 28.5%, toujours un record pour A) toute ouverture de plus de 100 millions de dollars et B) tout deuxième week-end brut pour un film qui a ouvert en dessous de 174 millions de dollars (La Belle et la Bête gagné 90.4 millions de dollars le week-end deux). Le film de 170 millions de dollars a rapporté 295.6 millions de dollars sur le marché intérieur et 557.2 millions de dollars dans le monde, devenant déjà le plus gros revenu national de Tom Cruise (sans inflation mais donnez-lui du temps) et son cinquième plus gros revenu mondial (encore une fois, sans inflation) derrière La guerre des mondes (600 millions de dollars) et les trois derniers Mission: Impossible Films.

C'est une victoire tonitruante pour Tom Cruise et Paramount, mais cela pourrait donner un coup de pouce au biggie d'été d'un studio rival. Est-ce que Warner Bros.' Austin Butler avec Elvis obtenir une Top Gun augmenter? L'un des meilleurs éléments de marketing que tout film puisse avoir est une bonne bande-annonce attachée à un succès démographiquement favorable. Pensez, désinvolte, le teaser pour Deep Impact jouer avant chaque projection de Titanic, le teaser de "l'appel des célébrités" pour Percy Jackson et les Olympiens: le voleur de foudre jouer avant Avatar, le DMV-centrique Zootopia jouer avant Star Wars, épisode VII au sein de l’ Sortez bande-annonce aux côtés de M. Night Shyamalan Split.

L'un des problèmes rencontrés par les films non phares dans les salles de cinéma au cours des dernières années est la difficulté pour le marketing des films réguliers d'atteindre un public. Si les consommateurs ne voient pas les films réguliers en salle, ils ne voient pas les bandes-annonces des autres films non phares. S'ils ne regardent pas la télévision commerciale, ils ne voient pas non plus les spots télévisés. C'est le triple du cas pour les films classés R, qui sont relativement limités en termes de comment et de quand ils peuvent être commercialisés. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles je deviens super grincheux quand les écrivains et les experts blâment le «mauvais marketing» lorsqu'un film non phare qu'ils ont aimé / défendu fait des bombes au box-office. Mais je m'égare.

Top Gun: Maverick est massivement surperformant, et il attire (au moins au niveau national) un nombre relativement important de cinéphiles plus âgés et ceux qui ne visitent généralement pas les théâtres pour voir quoi que ce soit ou, au mieux, emmènent simplement leurs enfants dans le dernier film IP/franchise tentpole. Cet afflux de cinéphiles irréguliers et plus âgés (66 % de race blanche, 58 % d'hommes, 55 % de plus de 35 ans le week-end d'ouverture), le genre de film biographique à gros budget d'Elvis Prestley avec Tom Hanks dans le rôle du colonel, a montré jusqu'à Tom Cruise Top Gun suite et (dans la plupart des cas) ont été exposés à la bande-annonce théâtrale pour Elvis.

Est-ce que le déluge de "ne suis pas allé au cinéma depuis des lustres" Top Gun les fans soient suffisamment impressionnés à la fois par l'expérience théâtrale et par le Elvis bande-annonce à envisager de le vérifier le 24 juin? Je ne suis pas sûr, et ce n'est pas une prédiction, mais je suis plus optimiste quant aux chances du biopic réalisé par Baz Luhrmann qu'il y a deux semaines. Les performances surprenantes de Top Gun: Maverick pourrait bien être une aubaine pour l'autre "grand film pour adultes de l'été" à la fois en termes d'exposition au marketing direct et de réacclimatation de certaines données démographiques avec l'expérience théâtrale.

Ou peut-être Elvis est destiné à être plus blogué/discouru qu'on ne le voit, et Internet ne comprendra pas le lien entre Elvis décevant et Warner Bros. hyper concentré sur les films de DC Comics. Pourtant, je choisis l'optimisme et Warner Bros. a une longue feuille de route (Magic Mike, La Conjuration, La Gravité, Le Film LEGO, Tireur D'élite Américain, Ça, Une Étoile Est Née, Joker, Dune, etc.) de transformer des "films d'événements" moins conventionnels en succès théâtraux. Alerte à la simplification/hyperbole optimiste, mais si Top Gun 2 a vraiment ramené un public plus âgé / peu fréquent dans les multiplexes et en a potentiellement fait des cinéphiles plus fréquents, eh bien, peut-être que Tom Cruise a vraiment sauvé les salles de cinéma.