Mattel fait un jeu pour les collectionneurs avec Super Bowl Little People

Au Super Bowl dimanche, les quarts Jalen Hurts et Patrick Mahomes se disputeront plus que des titres et des bagues de championnat. Ils se battront également pour avoir une chance de se voir immortalisés en tant que personnages de Fisher-Price Little People.

Mattel utilise sa plateforme d'édition spéciale Mattel Creations pour donner aux fans la possibilité de commander des ensembles de figurines de collection mettant en vedette l'équipe gagnante du Super Bowl.

La promotion du Super Bowl est un autre exemple de la façon dont Mattel utilise la technologie et de nouvelles façons de se connecter avec les consommateurs pour saisir une partie des objets de collection et du marché enfant-adulte pour les jouets spécialisés.

Les consommateurs peuvent précommander des ensembles de quatre figurines des Eagles de Philadelphie ou de quatre figurines des Chiefs de Kansas City, mais Mattel ne produira que les figurines de l'équipe gagnante. Les commandes de l'équipe perdante seront remboursées.

Mattel utilise sa plateforme de créations pour vendre des éditions limitées spéciales de jouets emblématiques. Il a produit de nombreux ensembles de collection de jouets Little People, y compris ceux mettant en vedette The Rolling Stones, Run DMC et des personnages de Seinfeld, Ted Lasso et The Lord of the Rings.

C'est la première fois que Mattel réalise une collection pour les petits du Super Bowl. En 2021 et 2022, il a réalisé une édition limitée mettant en vedette des joueurs des Buffalo Bills pour une association caritative des Bills. Ces figurines ont été vendues exclusivement dans les magasins Wegman et se sont rapidement épuisées.

Les licences sportives dans le monde du jouet peuvent être délicates, et obtenir des accords de licence de la NFL et de la NFL Players Association est un coup pour Mattel, a déclaré James Zahn, rédacteur en chef de The Toy Insider et rédacteur en chef de The Toy Book. .

"Il s'agit de deux licences distinctes, et ce n'est pas toujours facile à obtenir", a déclaré Zahn.

"Les objets de collection sportifs sont un marché très intéressant, car ils pourraient être super super chauds. Ou ils pourraient en produire tellement qu'ils ne valent que ce que vous avez payé », a déclaré Zahn.

"Mais dans l'ensemble, la série de collectionneurs Fisher-Price Little People est un sous-ensemble vraiment cool que Mattel a développé au cours des deux dernières années", a déclaré Zahn.

Il y a beaucoup de demande sur le marché secondaire pour les chiffres des Buffalo Bills des années passées, a-t-il déclaré.

Les ensembles de quatre pièces du Super Bowl se vendront 30 $ et les fans peuvent passer des commandes jusqu'au 21 février.

L'ensemble des Eagles comprendra Hurts, le receveur large DeVonta Smith et le plaqueur défensif Fletcher Cox, ainsi qu'un "super fan" des Eagles vêtu du costume des Eagles. L'ensemble des Chiefs comprendra Mahomes, l'ailier rapproché Travis Kelce, le plaqueur défensif Chris Jones et un super fan des Chiefs.

Les figurines de l'équipe gagnante seront expédiées aux clients à partir du mois d'août.

Six mois est un délai d'exécution assez rapide pour un produit de jouet en édition spéciale, a déclaré Zahn.

"Jusqu'à très récemment, le temps moyen pour mettre un nouveau produit sur le marché était d'environ 18 mois, et cette fenêtre ne cesse de se réduire", a-t-il déclaré. "Mattel est devenu beaucoup plus rapide", a-t-il déclaré.

Un nombre croissant d'entreprises de jouets, grandes et petites, utilisent des plateformes spéciales pour répondre à la demande des collectionneurs d'éditions limitées. Hasbro a sa plate-forme directe au consommateur Hasbro Pulse, ainsi que sa division HasLab qui utilise un modèle de financement participatif pour décider des éditions spéciales à créer.

"Mattel Creations dans son ensemble a été un succès retentissant", a déclaré Zahn. «Ils font ces gouttes en édition limitée qui, dans de nombreux cas, se vendent le jour même. Ils ont des articles qui ne sont pas épuisés tout de suite, mais ce sont les exceptions », a-t-il déclaré.

La promotion Super Bowl Little People pourrait également être une mesure de l'équipe qui a les fans les plus fanatiques. D'après les Créations Mattel site de NDN Collective, ce matin, les fans des Eagles avaient passé 63% des précommandes, contre 37% pour les fans des Chiefs. Cela ressemble à une raison pour Mattel de s'enraciner pour que les Eagles gagnent.