Mattel mise sur Barbie, et son long jeu, pour vaincre l'inflation

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Le message du PDG Ynon Kreiz à Wall Street aujourd'hui était de ne pas sous-estimer la puissance de Barbie et la force du plan de redressement de Mattel.

Kreiz a mis l'accent sur le positif après que la publication des résultats du troisième trimestre de Mattel mardi ait laissé les investisseurs inquiets que l'inflation et les consommateurs soucieux des prix ne fassent dérailler les gains réalisés par Mattel ces dernières années.

Le matin après avoir rapporté des résultats mitigés, Kreiz dans un interview vidéo diffusé sur Yahoo Finance, a déclaré que les investisseurs devraient lire les résultats annuels comme un signe que la stratégie de redressement de la société continue de générer des gains, plutôt que de se concentrer sur le troisième trimestre.

"Nous sommes au milieu d'un environnement économique difficile, mais nos résultats depuis le début de l'année de croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires net, de l'EBITDA ajusté, du résultat d'exploitation ajusté et du bpa [bénéfice par action] ajusté montrent que nous naviguons avec succès dans un environnement complexe. paysage et notre stratégie fonctionne », a déclaré Kreiz.

"Nous pensons que nos fondamentaux sont solides et nous sommes très confiants quant à notre trajectoire de croissance sur plusieurs années", a déclaré Kreiz dans l'interview.

L'action Mattel a chuté de plus de 4 % dans les échanges avant commercialisation aujourd'hui, puis a retrouvé une partie de sa valeur, mais est restée en baisse de plus de 2 % à la dernière heure de négociation. Il a clôturé aujourd'hui à 19.23 $, en baisse de 2.73 %.

Mattel a raté les attentes en matière de ventes mais a dépassé les attentes en matière de bénéfices. Les ventes nettes sont restées essentiellement stables à 1.76 milliard de dollars, manquant les estimations des analystes de 1.78 milliard de dollars. Après prise en compte des fluctuations de change, les ventes nettes ont augmenté de 3% en monnaie constante, a rapporté Mattel.

La société a également réduit ses prévisions sur les bénéfices pour l'année complète, réduisant ses prévisions de bénéfice ajusté pour l'année complète de 1.42 $ à 1.48 $ à 1.32 $ à 1.42 $.

Ce qui a peut-être davantage inquiété Wall Street que ces chiffres, c'est la reconnaissance par Mattel que les ventes de Barbie, sa marque phare, ont baissé de 3 % au cours du troisième trimestre.

Une grande partie de la discussion lors de la conférence téléphonique de l'entreprise mardi soir concernait Barbie et son futur potentiel de revenus.

"Il y a beaucoup de scepticisme quant à savoir si Barbie peut se développer l'année prochaine", a déclaré Arpine Kocharian d'UBS lors de l'appel.

Alors que les dirigeants de Mattel anticipent la sortie du film Barbie avec Margo Robbie et Ryan Gosling, Kocharian a noté que miser sur un film d'action en direct "peut être un peu délicat".

Mais le président et directeur de l'exploitation de Kreiz et Mattel, Richard Dickson, a souligné à plusieurs reprises leur amour continu pour la marque Barbie lors de l'appel.

"Nous sommes incroyablement confiants en Barbie pour un tas de raisons", a déclaré Dickson. Parmi celles-ci figure la croissance soutenue dont Barbie a bénéficié au cours des cinq dernières années. La marque a doublé de taille au cours de cette période et a été la marque mondiale la plus vendue au cours des deux dernières années, a déclaré Dickson.

Encore plus encourageant, a déclaré Dickson, c'est que malgré la baisse du troisième trimestre, la facturation brute de Barbie depuis le début de l'année est en hausse de 3% en monnaie constante, une croissance impressionnante venant s'ajouter aux ventes record en 2021.

Et le potentiel de licence Barbie semble être illimité. Aujourd'hui, le constructeur automobile de luxe italien a annoncé qu'il s'était associé à Mattel sur ce que Maserati a appelé "une collaboration audacieuse" - un SUV de luxe en édition ultra-limitée sur le thème de Barbie créé comme l'un des cadeaux de vacances fantastiques de Neiman Marcus.

Une grande partie de la stratégie de croissance de Mattel a reposé sur l'expansion de sa portée dans le domaine du divertissement et sur l'exploitation de la puissance de ses marques à travers un nombre croissant de produits cinématographiques et télévisuels.

Des coûts plus élevés, principalement pour le fret maritime, et des matériaux tels que les résines et le zinc, ont nui aux marges bénéficiaires au cours du trimestre, a déclaré Mattel.

Mais la société s'attend à ce que les ventes s'accélèrent au cours du quatrième trimestre et que les consommateurs reviennent cette année aux habitudes d'avant la pandémie de faire une grande partie de leurs achats plus tard pendant la saison des fêtes.

Kreiz est convaincu que Mattel est bien placé pour connaître un quatrième trimestre et une saison des fêtes réussis.

"Nous pensons que les grandes marques importantes, les produits de qualité finiront par gagner la saison", a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique. « C'est ce sur quoi nous nous concentrons. C'est là que nous excellons.

Et la plus grande marque sur laquelle Mattel parie pour un quatrième trimestre gagnant, et 2023, est Barbie.