Afin de renforcer son portefeuille de produits sans fumée, Groupe Altria a déclaré lundi qu'il achèterait la startup de cigarette électronique NJOY pour 2.75 milliards de dollars.
Altria, qui fabrique les cigarettes Marlboro, détiendra la pleine propriété mondiale du portefeuille de produits e-vapeur de NJOY, y compris NJOY ACE, le seul produit e-vapeur à base de dosettes avec des autorisations de mise sur le marché de la FDA.
"Nous pensons que nous pouvons accélérer de manière responsable l'adoption de NJOY ACE par les fumeurs adultes américains et les vapoteurs adultes compétitifs d'une manière que NJOY ne pourrait pas en tant qu'entreprise autonome", a déclaré le PDG d'Altria, Billy Gifford.
L'annonce intervient peu de temps après qu'Altria a quitté sa participation dans le fabricant de cigarettes électroniques Juul Labs. Altria a acquis une participation dans Juul Labs évaluée à 12.8 milliards de dollars en 2018, mais l'accord s'est rapidement détérioré au milieu de l'examen minutieux des régulateurs fédéraux et de milliers de poursuites qui affirmaient que Juul avait ciblé des mineurs. La participation d'Altria dans Juul a récemment été évaluée à 250 millions de dollars, Selon Reuters.
Juul a failli déposer le bilan en novembre, et ses produits restent sous le contrôle de la Food and Drug Administration, qui les a brièvement retirés des étagères à l'échelle nationale l'année dernière. En septembre, Altria a mis fin à son accord de non-concurrence avec Juul.
L'accord Altria-NJOY comprend 500 millions de dollars de paiements en espèces sous réserve de certains résultats réglementaires avec les produits NJOY.
NJOY a six produits qui ont reçu l'approbation complète de la Food and Drug Administration des États-Unis. C'est l'une des rares entreprises de vapotage dont les produits ont l'autorisation des régulateurs fédéraux.
"Nous pensons que les atouts de nos ressources commerciales peuvent profiter aux consommateurs de tabac adultes et élargir la concurrence", a ajouté Gifford.
Source : https://www.cnbc.com/2023/03/06/marlboro-maker-altria-to-buy-njoy.html