Commercialisation de la livraison de nourriture via YouTube Dating

Sortir pour le déjeuner ou le dîner lors d'un premier rendez-vous n'est pas seulement un choix populaire pour beaucoup, mais il y a de bonnes raisons à cela.

Partager un repas est une activité sociale qui permet à deux personnes d'apprendre à se connaître dans un cadre plus détendu et confortable - cela peut briser la glace lors de ce premier rendez-vous gênant et créer une atmosphère plus intime que d'aller au cinéma où chaque personne est assis seul tranquillement dans le noir. Cela peut être la base d'une bonne conversation - car partager un repas permet des conversations plus ouvertes pour en apprendre davantage sur les valeurs, les antécédents et, bien sûr, les aliments qu'ils aiment manger, ce qui peut vous en dire beaucoup.

Ces dernières années, et en particulier pendant la pandémie, la façon dont les gens rencontrent des partenaires romantiques potentiels a considérablement changé avec l'utilisation de plateformes numériques, notamment les services de rencontres en ligne, les médias sociaux et la vidéoconférence.

Il y a près de 60 ans, le 20 décembre 1965, Chuck Barris nous a présenté une toute nouvelle façon de chercher le partenaire idéal ; et a changé notre façon de penser sur les fréquentations et les relations. Il s'agissait d'apprendre à connaître l'autre personne à travers ses réponses à des questions courantes. Le programme télévisé hebdomadaire Dating Game nous a appris à oublier de compter sur votre mère ou votre amie pour vous réparer, ou de vous rendre dans un bar pour «tenter votre chance» pour rencontrer celui qui est spécial. C'était lire entre les lignes pour découvrir sa personnalité – sans les voir ! Écouter attentivement était la compétence requise.

Le jumelage était secret - un gars ou une fille était d'un côté d'un mur et de l'autre côté se trouvaient 3 espoirs du sexe opposé à qui on posait des questions et le «gagnant» serait sélectionné en fonction de leurs réponses. Pour être transparent, c'était aussi l'émission télévisée sur laquelle les agents poussaient leurs étoiles montantes à apparaître en raison de l'énorme quantité de téléspectateurs. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner et des dizaines d'autres sont apparus aux côtés des gens ordinaires qui voulaient leur chance à l'amour - et à la célébrité télévisée. Au cours de la série, il y a eu 2,000 20 rendez-vous et XNUMX couples se sont en fait mariés. Même Jay Leno sur The Tonight Show a proposé un sketch parodique dans lequel un espoir présidentiel de l'époque, Dennis Kucinich, jouait le jeu à la recherche de l'amour.

La prochaine évolution est survenue des décennies plus tard avec le déluge d'applications de rencontres : eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn et des centaines d'autres qui relient les gens à travers une série de photos, biographies, goûts et dégoûts et bien sûr, algorithmes pour rendre tout cela facile.

Puis les rencontres ont retrouvé leur chemin à la télévision, où des émissions de téléréalité comme Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island et d'autres, ont sensationnalisé le processus de rencontres et ne recherchaient rien de plus que l'ultime insulte, extrait sonore ou tricherie.

Personne n'a vraiment connecté l'amour et la nourriture jusqu'en août 2019, nous avons signalé sur Le rapport Lempert une nouvelle tendance - les appels gourmands. Une tendance, qui, espérons-le, a totalement disparu, où une personne planifie un rendez-vous avec quelqu'un qui ne l'intéresse pas vraiment juste pour obtenir un repas gratuit. Pas tout à fait le paradis du jumelage, ni la liaison autour d'un repas. C'était juste de la "nourriture gratuite".

Swiggy's, l'un des principaux services de livraison de nourriture en Inde, a introduit une nouvelle façon de penser à son service de livraison qui le distingue certainement de tous ses concurrents en combinant nourriture et amour.

Pendant de nombreux siècles, la culture et les croyances religieuses en Inde se sont concentrées sur deux personnes se réunissant par le biais de mariages arrangés - il n'y avait pas de concept de rencontres, ou ce que nous pourrions appeler des mariages d'amour jusqu'aux années 1970, qui transcendent aujourd'hui les barrières ethniques, communautaires et religieuses pour beaucoup.

En novembre 2022, Swiggy's a présenté Date de la plaque sur Youtube. Le programme est très similaire à The Dating Game, mais les questions sont toutes basées sur les achats de nourriture antérieurs du candidat effectués sur l'application alimentaire Swiggy. Chaque programme est divisé en trois segments : le premier s'appelle « Order Order », le second est « Let's Ketchup » et le dernier est « Plating the Date ». La chaîne compte plus de 260 700 abonnés et reçoit généralement plus de 2014 commentaires sur chaque épisode et est clairement destinée à un jeune public. Swiggy a été fondée en 500 et opère dans plus de 2022 villes en Inde. En janvier XNUMX L'évaluation de Swiggy est passé à 10.7 milliards de dollars après qu'Invesco a mené une levée de fonds de 700 millions de dollars.

Aujourd'hui, vous devez résider en Inde pour participer en tant que candidat. mais franchement, cette idée marketing est si bonne qu'elle pourrait forcer Swiggy à se développer dans d'autres pays et même ici aux États-Unis. Le responsable du marketing de la marque de Swiggy a déclaré dans l'annonce initiale de Plate Date que Swiggy et l'émission sont "enracinées dans la conviction que la nourriture relie les gens". Nous le savons tous, mais la question est de savoir si leurs concurrents livrent de la nourriture ?

Pensez à l'éclat du marketing pour pousser le concept un peu plus loin.

L'émission met bien sûr en avant les aliments, mais nomme également le restaurant où le candidat l'a acheté. Intelligent. Swiggy a également conçu le spectacle pour plaire à la génération Z et à la génération Y. Plus intelligent. Ce marketing sépare également - et élève - Swiggy de ses concurrents - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo et des dizaines d'autres, en humanisant l'idée même de la livraison de nourriture. Brillant.

Swiggy a effectivement détourné la conversation de la livraison de la vitesse et du prix – et l'a fait sur la relation avec les aliments – et ce à quoi ces relations alimentaires pourraient mener. Avoir des goûts communs sur les joints de hamburger ou le type de garnitures de pizza ou si quelqu'un choisit des aliments sains ou indulgents est un message puissant - pour sortir ensemble et construire une image de marque. Nous savons que La génération Z et la génération Y aiment la nourriture, et cela représente qui ils sont.

La distanciation sociale et les ordres de rester à la maison que nous avons connus au cours des dernières années ont créé le sentiment d'être plus que jamais seuls. Nous avons été témoins, au fur et à mesure de la levée de la réglementation, d'une augmentation du nombre de personnes désireuses d'être avec d'autres – ce qui a créé une vague de fond dans de nombreux bars et restaurants qui sont restés vides pendant de nombreux mois et ont connu des pénuries de main-d'œuvre et de produits et des hausses de prix.

Plate Date est un marketing et un positionnement vraiment intelligents, et bravo à Swiggy. Plate Date sera-t-il un succès planétaire et reprendra-t-il la franchise des Housewives de « partout » ? J'en doute - mais si Chuck Barris était encore en vie, c'est une idée qu'il pourrait adopter.

The Economic TimesLa valorisation de Swiggy passe à 10.7 milliards de dollars après une levée de fonds de 700 millions de dollars