Annoncée comme "la marque de pâtes n° 1 en Italie", la marque populaire Barilla fera l'objet d'un procès pour avoir induit les consommateurs en erreur en leur faisant croire que les produits fabriqués dans l'Iowa et à New York étaient en fait fabriqués en Italie.
Un juge fédéral a rejeté lundi la requête de Barilla visant à rejeter un recours collectif accusant l'entreprise d'avoir déformé ses produits. Juge Donna Ryu a constaté que l'expression de l'entreprise, "la marque de pâtes n° 1 en Italie", pouvait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire que les pâtes étaient fabriquées en Italie. Barilla présente également les couleurs verte, rouge et blanche du drapeau italien sur les boîtes bleues emblématiques.
En plus de demander au tribunal d'empêcher Barilla d'utiliser la ressemblance de l'Italie dans le marketing et sur le produit, les plaignants demandent une compensation monétaire, affirmant qu'ils ont trop payé pour les pâtes.
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Barilla était à l'origine un magasin de pain et de pâtes en Italie, mais est maintenant basé dans l'Illinois. Barilla fait valoir que sa marque est utilisée pour "invoquer les racines italiennes de l'entreprise à travers des représentations généralisées de la marque dans son ensemble", et non pour induire les acheteurs en erreur.
La décision du juge fait suite à une plainte similaire déposée contre les fabricants de la sauce piquante Texas Pete après qu'un homme californien a appris le produit n'est pas réellement fabriqué au Texas.
Que réclame le procès ?
Dans la plainte initiale, Matthew Sinatro et Jessica Prost ont déclaré qu'en raison de la façon dont les produits de la société sont annoncés, ils ont acheté plusieurs boîtes de spaghettis Barilla et de pâtes aux cheveux d'ange en pensant que les pâtes étaient fabriquées en Italie avec des ingrédients italiens.
La plainte indique que Barilla n'utilise pas exclusivement du blé italien dans ses produits et exploite les consommateurs qui sont prêts à payer plus pour des pâtes italiennes authentiques. L'entreprise est accusée d'utiliser une publicité et un marketing trompeurs pour facturer plus et augmenter ses profits.
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Les plaignants affirment également que Barilla a un avantage injuste sur les "concurrents agissant légalement" au détriment des "consommateurs involontaires".
Barilla n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de USA TODAY.
Camille Fine est une productrice visuelle tendance de l'équipe NOW de USA TODAY.
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Cet article a été initialement publié sur USA TODAY: Les pâtes Barilla poursuivies pour des produits fabriqués aux États-Unis, pas en Italie
Source : https://finance.yahoo.com/news/marketed-italys-no-1-brand-223739774.html