Marimekko s'associe à Archive pour rendre la revente et le millésime possibles

Maison de design finlandaise Marimekko a lancé hier sa nouvelle place de marché revente et vintage, Pre-loved. Le marché communautaire, alimenté par une société de technologie de revente Archive vise à augmenter la durée de vie de ses produits, élément clé de la stratégie de développement durable de l'entreprise. Avec Archive comme partenaire technologique de revente, Marimekko dispose désormais d'une plateforme hautement personnalisée pour faire évoluer ses objectifs circulaires.

Le lancement fait suite à un concept pilote, qui a fait ses débuts il y a un an, au cours duquel Marimekko a vendu 60 pièces vintage uniques en ligne pour célébrer les 70 ans de la marque.^th anniversaire. Au lancement, Marimekko Pre-loved ne sera disponible qu'en Finlande, cependant, la marque prévoit d'étendre le service à d'autres marchés dans un proche avenir.

Rejoindre et répertorier des articles sur la plate-forme numérique est gratuit. Les vendeurs peuvent soit échanger directement leurs gains en espèces, soit les échanger contre un chèque-cadeau à utiliser sur www.marimekko.com.

Rejoindre et répertorier les articles sur la plate-forme numérique est gratuit, a déclaré Marimekko. Les vendeurs ont la possibilité d'échanger directement leurs gains en espèces ou de les échanger contre un chèque-cadeau à utiliser sur www.marimekko.com. Le marché des pré-aimés Marimekko a été mis en ligne le 25 août^th sur marikmekko.com.

Archive a créé une plateforme de revente personnalisée pour Marimekko. La marque est l'une des marques d'occasion les plus recherchées en Finlande et ses produits se vendent à des prix élevés.

La nouvelle plateforme de revente, qui soutient les objectifs de durabilité de Marimekko, est ancrée dans la philosophie selon laquelle les designs intemporels apportent de la joie aux consommateurs. En plus de permettre les ventes peer-to-peer, le nouveau marché est ouvert aux fournisseurs B2C. Marimekko publiera également une sélection spéciale de robes vintage sélectionnées des années XNUMX aux années XNUMX et provenant des archives de la marque et vendues sur la plateforme.

« En 2021, Marimekko a créé une unité interne Innovation Works, qui se concentre sur les innovations en matière de matériaux et de colorants, de nouveaux modèles commerciaux durables et de nouveaux processus de production », a déclaré Suvi-Elina Enqvist, responsable des travaux d'innovation chez Marimekko.

"L'équipe avait comparé diverses plateformes de revente d'occasion pendant un certain temps, et il est devenu clair qu'Archive devenait rapidement le leader du marché dans ce segment, avec un portefeuille impressionnant de marques, dont The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, et maintenant Marimekko Pré-aimé.

"Après des discussions initiales avec Archive, il est devenu évident que nous partagions un ensemble de valeurs compatibles et une vision de ce que nous voulions réaliser - à savoir, la volonté d'Archive d'allonger le cycle de vie des produits était un corollaire naturel de notre propre objectif principal en tant que marque. , qui est basé sur la création d'un design intemporel qui apporte aux gens une joie durable », a déclaré Enqvist.

"Marimekko Pre-loved est une manifestation concrète de notre philosophie de conception - les robes Marimekko sont connues pour être transmises d'une génération à l'autre, et le lancement de la plateforme d'occasion de Marimekko apportera cette tradition sous une forme encore plus tangible", Enqvist a dit.

Le partenariat avec Archive s'est avéré très naturel et les deux sociétés ont travaillé en étroite collaboration, à chaque étape du processus, pour créer une expérience qui incarne Marimekko à chaque point de contact.

"En raison de notre longue tradition en tant que maison de design, nous apprenons les histoires les plus fascinantes que nos robes ont eues au cours de nos 70 ans d'existence. Il nous a semblé extrêmement important de trouver un moyen d'intégrer ces histoires incroyables de nos pièces sur le marché, c'est pourquoi nous avons inclus une fonctionnalité, grâce à laquelle les vendeurs peuvent partager l'histoire unique de l'article mis en vente, ce qui, nous l'espérons, fera le le futur propriétaire chérira encore plus la pièce et, espérons-le, pour les années, voire les générations à venir », a déclaré Enqvist.

Elle a noté que la marque a beaucoup appris de son pilote, la première chose étant que, heureusement, il existe une énorme demande refoulée pour les produits d'occasion Marimekko.

"Plus intéressant, nous avons également appris la diversité de la demande vintage et d'occasion, spécifiquement liée à deux segments de clientèle - l'un qui est principalement intéressé par la recherche de pièces Marimekko rares, vintage et uniques et l'autre qui est principalement intéressé à trouver une bonne affaire », a déclaré Enqvist.

« Voir l'engouement et la demande pour les pièces vintage de Marimekko, en particulier, nous a donné la confiance nécessaire pour concentrer notre attention sur cette partie du segment de la revente », a déclaré Enqvist. "De plus, nous avons vu comment la demande dépassait notre offre, ce qui allait être un défi pour faire évoluer la plate-forme à l'avenir.

« En ce sens, le projet pilote nous a également ouvert les yeux sur la nécessité d'une plus grande diversité de l'offre, qui allait être essentielle pour répondre à la diversité de la demande. L'idée initiale était de lancer la plate-forme exclusivement pour les vendeurs individuels, mais nous avons rapidement appris que d'autres entreprises d'occasion établies étaient également intéressées à tirer parti de la plate-forme et nous aideraient à gagner les volumes critiques d'inventaire », a déclaré Enqvist.

"En Finlande, nous avons déjà tous les principaux points de vente d'occasion enregistrés en tant que vendeurs dans Marimekko Pre-loved", a-t-elle ajouté. "Cela permet une expérience client transparente pour notre communauté, d'où la grande majorité des articles d'occasion Marimekko peuvent être achetés sur un marché concis."

L'une des priorités de l'unité Innovation Works de Marimekko était de créer un produit viable minimal et de le mettre sur le marché le plus rapidement possible, que ce soit dans la revente d'occasion, les innovations en matière de matériaux et de teintures, de nouveaux modèles commerciaux durables ou de nouveaux processus de production. "Dans le cas de l'occasion, compte tenu de notre connaissance du marché finlandais local, avec son vaste inventaire existant d'articles d'occasion Marimekko, un lancement local nous a permis de faire fonctionner les choses dans un délai relativement court", a déclaré Enqvist.

"Compte tenu de la rapidité avec laquelle cet espace de revente se développe, il était essentiel pour nous de commencer à en savoir plus sur ce marché de la revente le plus tôt possible - et quelle meilleure façon de le faire qu'avec notre propre plateforme de revente", Enqvist.

L'extension de la plateforme d'occasion à de nouveaux marchés et à de nouvelles catégories de produits, telles que la collection Home de Marimekko, est une priorité. « C'est pourquoi nous nous sommes associés à Archive, qui dispose de la flexibilité opérationnelle et technologique nécessaire pour transformer Marimekko Pre-loved en une plate-forme véritablement mondiale. Nous visons à étendre la plateforme Marimekko Pre-loved à d'autres marchés au cours des prochaines années », a déclaré Enqvist.

"Les vendeurs pourront racheter leurs ventes en espèces ou échanger leurs gains contre un chèque-cadeau à utiliser sur www.marimekko.com ou dans l'un de nos magasins physiques", a déclaré Enqvist. "En cas de rachat direct, Marimekko prendra une commission de 20 %, tandis que les vendeurs recevront 100 % de leurs gains s'ils choisissent l'option chèque-cadeau.

"Si je devais faire une prédiction précoce, connaissant la passion et la loyauté de la communauté Marimekko, le chèque-cadeau pourrait bien s'avérer le choix le plus populaire", Enqvist.