Manuel Abud et Enrique Pérez sur les Latin Grammys et leur amitié

La Latin Recording Academy - ou LARAS - produit les Latin Grammy Awards annuels, souvent appelés "La plus grande nuit de la musique latine". Le PDG Manuel Abud a pris ses fonctions au sein de l'organisation internationale à but non lucratif l'année dernière. Maintenant, il a embauché Enrique Pérez en tant que responsable des partenariats et des solutions clients. Les deux ont travaillé ensemble chez Telemundo et Azteca.

Les hommes partagent leurs réflexions sur l'explosion de la popularité de la musique latine, comme le récent classement mondial n°1 de Bad Bunny sur le service de streaming Spotify. Ils révèlent également des secrets que peu de gens de l'industrie connaissent sur l'autre.

Ce Q&A a été édité par souci de brièveté et de clarté.

Vous êtes tous les deux comme sortis d'un film de copains, travaillant ensemble à Telemundo, Azteca, et maintenant à LARAS. Comment vous êtes-vous rencontré ?

Enrique Perez : Manuel était directeur général de KVEA Channel 52 à Los Angeles. Je travaillais à la radio mais j'étais recruté par Telemundo. Ils m'ont fait passer par la gare de Los Angeles pour rencontrer le président du groupe Station. En règle générale, au fur et à mesure que ces choses se passent, il était en retard. Ils ont dit qu'on aimerait que tu rencontres Manuel Abud. J'ai bien accueilli cette opportunité parce que ma femme travaillait dans l'équipe de Manuel et était ravie de lui. Comme elle le fait encore aujourd'hui.

Manuel Aboud: Il y a quelque chose que tu ne sais pas, Enrique. Lorsque je cherchais un responsable des ventes, j'ai dit à [Telemundo COO] Alan Sokol : "KVEA devrait avoir le meilleur vendeur qui soit". Qui c'est?' Alan a dit: "Vous ne pouvez pas vous le permettre parce que nous l'amenons pour diriger le groupe de la station". Il s'appelle Enrique Pérez. J'ai dit: 'Eh bien, je veux toujours le rencontrer.' C'était il y a 20 ans.

Il y a clairement tellement de confiance entre vous deux. Était-ce instantané ?

Manuel Aboud: Non, la confiance est quelque chose qui se construit avec le temps. Vous ne pouvez pas l'acheter. Vous ne pouvez pas le concevoir. Cela ne peut pas être décrété. Il doit être gagné et vous pouvez le perdre en un instant.

Vous avez tous les deux une amitié personnelle, mais aussi une relation professionnelle. Comment naviguez-vous entre les deux?

Enrique Perez : L'une des grandes choses dans les affaires est que lorsque vous êtes d'excellents collègues, vous vous soutenez mutuellement, et cela transcende une relation professionnelle ou personnelle. Manuel vous défiera. Il sera d'accord ou non avec vous, mais il vous écoutera toujours. Que vous soyez d'accord ou non avec lui au bureau, lorsque vous travaillez au marché - en dehors de cette porte fermée - vous savez que vous vous soutenez mutuellement. Naviguer dans les deux vient très naturellement, très facilement, car vous avez cette confiance.

Manuel Abu : Cela revient à la confiance, n'est-ce pas ? En fin de compte, lorsque nous avons ces emplois, vous avez une responsabilité fiduciaire envers votre organisation. Vous allez faire ce que vous avez à faire, n'est-ce pas ? Nous avons eu des conversations très difficiles, mais à cause de cette confiance, nous savons tous les deux qu'il n'y a rien de personnel.

Quelle est une chose à propos de l'autre que peu de gens savent ?

Manuel Abu : J'aime toujours l'histoire d'Enrique sur la naissance de sa personnalité de la radio. Quel est ton nom professionnel à la radio, Enrique Pérez ?

Enrique Perez : Rick Thomas.

Vous avez un nom de radio ?

Enrique Perez : Quand j'étais à l'université de la Northern Arizona University à Flagstaff, j'étudiais la radiodiffusion. Mon professeur m'a dit qu'une station de radio AM locale cherchait un animateur DJ pour la nuit. J'ai appliqué. Le propriétaire de la station m'a demandé comment je m'appelais. J'ai passé ma cassette d'audition. Il a dit : 'Eh bien, Enreekee, il y a une chose que tu devras changer si tu vas travailler chez KFLAG. Votre nom doit être Rick Thomas. Je l'ai regardé et j'ai dit : 'Eh bien, c'est Rick Thomas, et c'est un plaisir de vous rencontrer.'

C'est horrible, mais marrant.

Enrique Perez : Ensuite, vous savez, je travaillais de onze heures du soir à cinq heures du matin les vendredis et samedis soirs. Cette station était tellement country que nous n'avions pas de ligne d'appel. Nous avions une radio CB où les camionneurs demandaient de la chanson.

Manuel Aboud: Cette histoire ne vous dit-elle pas tout ce que vous devez savoir sur Enrique Perez ?

Qu'est-ce qu'il y a avec Manuel ?

Enrique Perez : Personne ne se rend compte que Manuel – avec sa famille – prend les vacances les plus exotiques. Qu'il se rende dans le désert d'Arabie ou au Vietnam, il le planifie méticuleusement, tout comme il fait son travail, du tout début à la toute fin. Vous pouvez vraiment le voir chaque année dans ses cartes de vacances. C'est aussi un très bon et passionné photographe, capturant tous ces moments de façon exquise avec son appareil photo.

Manuel Abu : J'apprécie vraiment le temps passé avec ma famille et je crois aux expériences complètes. Ce n'est pas seulement le restaurant trois étoiles Michelin, qui est génial, mais aussi la cuisine de rue au Vietnam ou le trajet en bus en Chine sans panneaux en anglais. Je crois en la compréhension du monde à travers ces expériences.

En changeant de direction, comment pensez-vous que TikTok et les nouveaux canaux de médias sociaux affectent la musique latine ?

Manuel Abu : Nous nous concentrons sur l'inspiration et l'art. Plus les artistes disposent de moyens et de plateformes pour s'exprimer et faire connaître leur art, mieux c'est. Nous devrions adopter, applaudir et soutenir toutes sortes de plateformes différentes, qu'il s'agisse de performances en direct dans un café ou d'un compte TikTok avec un million de followers. C'est la beauté de ce que nous faisons à la Latin Recording Academy. Nous nous concentrons sur l'excellence de la musique, qu'il s'agisse d'une publication TikTok d'une minute ou d'un album de 20 minutes.

Bad Bunny est l'artiste numéro un mondial de Spotify. Son album "Un Verano Sin Ti" a reçu 10 nominations aux Latin Grammy, dont album de l'année. Il a obtenu ce succès en jouant en espagnol. L'attention facilite-t-elle les conversations avec les partenaires de la marque ?

Manuel Abu : Absolument. La musique latine a toujours existé. Ce n'est pas nouveau. Mais en ce qui concerne Bad Bunny, la Latin Recording Academy se concentre sur la musique en espagnol et en portugais, et par conséquent, le succès de ces artistes dans notre langue maintient notre marque et notre présence si pertinentes.

Enrique, dans vos conversations, comment les marques réagissent-elles au succès incroyable des artistes hispanophones d'aujourd'hui ?

Enrique Perez : L'une des conversations que j'ai avec de nombreuses marques est que le partenariat avec la Latin Recording Academy ne devrait pas concerner un parrainage des Latin Grammy Awards ou de la Latin Grammy Week. Nous devrions nous associer aux marques pour nous assurer que la musique latine les aide à se connecter avec les consommateurs tout au long de l'année. Cette conversation ne consiste pas seulement à parrainer un événement. Il s'agit de nous utiliser dans le cadre de la stratégie marketing d'une marque, une conversation très différente.

Un exemple est une initiative appelée "The Leading Ladies of Entertainment". C'était un brunch que l'Académie a fait au cours des six dernières années, et a même continué virtuellement lorsque nous ne faisions pas d'événements en personne à Las Vegas. À l'avenir, cette initiative commencera avec la série numérique en octobre. Nous aurons toujours l'événement de reconnaissance à Las Vegas pendant la Latin Grammy Week, mais nous espérons le poursuivre jusqu'en mars et le conclure avec le Mois de l'histoire des femmes.

Quel impact le réveil social d'aujourd'hui a-t-il sur les Latin Grammys ?

Enrique Perez : Je suis le gars qui vient de commencer. Mes yeux se sont vraiment agrandis sur le nombre de programmes de diversité, d'équité et d'inclusion que nous avons, en particulier autour de notre série de contenu numérique.

Manuel Abu : Nous sommes très fiers de notre ADN Grammy. Nous sommes une marque Grammy, mais nous l'apportons à notre communauté en reconnaissant la musique latine. Cela le rend très pertinent pour les artistes latins car ils sont reconnus par leurs pairs. Avoir la marque Grammy nous aide à être très pertinents également sur le marché général. À une époque où la musique latine brise les plafonds de verre, avoir le soutien d'une reconnaissance Grammy est si important, si important pour un artiste.

La Latin Recording Academy est impliquée depuis longtemps dans le travail d'équité et de justice. Avec des artistes comme Bad Bunny qui dominent les classements musicaux, la récompense et l'exposition sont arrivées.

Manuel Abu : C'est une question d'opportunité. Bad Bunny est là pour son propre mérite. Nous sommes ici pour le célébrer, mais il est encore plus important que nous offrions une opportunité au prochain Bad Bunny. Pour Cinco de Mayo, j'étais à la Maison Blanche en train de parler au gars qui produisait tous les événements. Nous parlions de produire quelque chose avec la marque Latin Grammy. Il a dit, 'Amenez vos A-listers.' Je lui ai dit : 'Ecoute, tu n'as pas besoin de moi pour ça. Si vous voulez un Bad Bunny ou un Maná, appelez-les. Ce que je peux faire, c'est vous apporter le prochain Maná ou le prochain Bad Bunny. Bill Clinton a déclaré que le talent est également réparti dans l'univers, mais pas les opportunités. Maintenant, j'ai le privilège de travailler pour une organisation qui se concentre sur l'expansion des opportunités dans l'industrie de la musique. Et c'est beau.

Écoutez l'épisode complet du podcast Revolución mettant en vedette les dirigeants de l'artiste latin Manuel Abud et Enrique Pérez avec les co-animateurs Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González et Court Stroud, sur Podcasts Apple, Spotify, Google, Amazon
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