Maccabi et Sighteer utilisent les NFT de l'histoire du sport pour créer une communauté à travers le métaverse

Un matin récent, Eran Reshef visitait une archive qui sera exposée à l'ouverture prochaine Musée Maccabi à la périphérie de Tel-Aviv. Alors qu'il parcourait les centaines de médailles, trophées, badges, drapeaux, photos, films et mémoires de plus d'un siècle de compétitions sportives, l'entrepreneur israélien n'arrêtait pas de réfléchir à la manière de déplacer le passé et le présent vers l'avenir. Inspiré par son observation des artefacts et voulant trouver des moyens pour que la technologie crée des liens entre les jeunes générations de personnes sur les réseaux sociaux et dans le métaverse, "Project Max" est né.

Project Max est une initiative qui utilise des jetons non fongibles pour atteindre le public. Les NFT sont des souvenirs numériques sous licence officielle générés à partir des archives physiques de Maccabi. Mais ils font plus que servir de dernière tentative d'une organisation établie pour saisir la popularité récente des NFT parmi les collectionneurs, les investisseurs et les spéculateurs. Ils visent plutôt à rapprocher les gens grâce à des messages significatifs sur le sport et la société.

Le projet est un effort de sensibilisation mondial axé sur la promotion d'histoires inspirantes qui se connectent avec les gens par le biais des médias sociaux et du métaverse. Il utilise le trésor de souvenirs sportifs de Maccabi comme base pour les NFT qui élèvent le message.

Le Maccabi est reconnaissable par de nombreux fans de sport par son association avec les principales équipes de la ligue professionnelle en Israël qui s'affrontent sur les scènes internationales. Les équipes portant le nom jouent régulièrement dans les compétitions masculines de football de l'UEFA Champions League et les équipes masculines de basket-ball ont remporté les championnats de l'EuroLeague. Et, au cours des quatre-vingt-dix dernières années, le nom a été connu par le biais d'athlètes masculins et féminins participant à la quadriennale Jeux Maccabées; la vingt et unième édition de les Jeux ont eu lieu le mois dernier, avec environ 10,000 60 athlètes de plus de 3,000 nations participant à 42 18 événements dans XNUMX sports sur des sites dans XNUMX villes d'Israël.

Les organisations Maccabi ont été jouant un rôle important dans leurs communautés à travers le monde depuis la fin du 19^th siècle. Le mouvement a ses racines dans un appel du médecin et auteur franco-hongrois Max Nordau pour une discipline sportive, physique et spirituelle qui pourrait faire revivre une nation du peuple juif. Aujourd'hui, le réseau de 450,000 450 membres répartis dans 80 clubs dans XNUMX pays est organisé sous l'égide de la Maccabi World Union. Au cours des dernières années, cependant, il y a une prise de conscience parmi ses dirigeants que les jeunes se désengagent de plus en plus et s'éloignent de leur héritage et de leur identité. Dans le même temps, l'antisémitisme et d'autres formes de haine et d'intolérance font rage, notamment en ligne.

Les niveaux croissants de désengagement parmi les membres d'une communauté et les niveaux croissants de discours de haine en ligne sont souvent traités comme des défis distincts. Mais Reshef, l'entrepreneur en série, les considère comme interconnectés. Il en va de même pour Amir Gissin, directeur de la Maccabi World Union. Discuter de ce point après la visite de Reshef au musée Maccabi leur a donné le sentiment d'aborder les choses sous un nouvel angle. Comme Reshef me l'a expliqué, cette sensibilité, ainsi que l'inspiration du nom et de la vision de Nordau, ont conduit au développement de Project Max et de ses NFT.

L'un des NFT, par exemple, s'appuie sur une photo d'athlètes se rendant aux premiers Jeux Maccabiah en 1932 comme une ouverture pour raconter l'histoire d'un voyage qui a fini par sauver beaucoup de leurs vies à cause de ce qu'il a fait pour les amener à s'échapper la menace nazie grandissante à travers l'Europe. Un trophée de clubs Maccabi tels que HaKoach Vienna, vainqueur du championnat national de football d'Autriche dans les années 1920, est un moyen de partager des histoires allant du football d'avant-guerre et de la culture des cafés à l'équipe de lutte du club agissant en tant que gardes de sécurité pour équipes dans d'autres sports aux joueurs émigrant et formant de grandes équipes en dehors de l'Europe à la liquidation du club par les nazis et à la mort de nombreux membres pendant l'Holocauste. Une épinglette ou une médaille de clubs tels que Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prague, Maccabi Varsovie, Maccabi Bulgarie ou Maccabi Syrie et Liban permettent d'accéder à des histoires sur la croissance et l'évolution de ces communautés au fil du temps.

Même ainsi, les NFT pourraient pencher davantage vers la nouveauté que vers l'utilité sans la technologie que Reshef avait en tête lors de sa visite des archives Maccabi.

Reshef, avec les vétérans des startups Roni Reshef et Asher Polani, est une startup co-fondatrice basée en Israël. Touriste. L'entreprise, pionnière du marketing social, a développé une plate-forme d'intelligence artificielle qui peut atteindre des publics spécifiques avec des messages connexes à grande échelle. La façon dont Reshef l'a compris, a-t-il dit, était que la technologie Sighteer pourrait être utilisée pour construire les ponts qui transmettent les histoires de Maccabi aux bons publics sur les réseaux sociaux et dans le métaverse.

The Sighteer AI ne s'implique pas dans les relations publiques, la messagerie médiatique ou le marketing. Ce qu'il fait, comme l'a expliqué Polani, c'est « découvrir les identités et les relations qui façonnent une communauté », puis aider à accroître l'impact global de la communauté. Avec Sighteer AI, un NFT est bien plus qu'un jeton échangeable, c'est la clé pour gérer une communauté efficace et efficiente dans le monde du Web 3.0.

C'est pourquoi Project Max, de par sa conception, tisse ensemble trois piliers qui reflètent et réfractent le pouvoir du sport dans la société. L'une concerne les valeurs inhérentes au sport : victoire et défaite, compétition, détermination, persévérance, travail individuel et d'équipe, etc. Un autre est le rôle que le sport et ses valeurs jouent en tant que moteur des mouvements sociaux. Un troisième est la communauté de personnes de toutes les générations et de tous les endroits du monde qui se rassemblent autour du sport.

De cette façon, Project Max est un exemple de quelque chose de plus que la frappe et la vente de versions numériques d'artefacts historiques hébergés dans des vitrines de musée. Et il s'agit de quelque chose de plus que le dernier exemple d'une organisation utilisant les NFT comme moyen d'engager le public. Au contraire, cela montre une nouvelle façon de penser à utiliser le pouvoir du sport pour inciter les gens à s'identifier plus étroitement à leurs communautés.